全球嬰幼兒配方奶粉市場在過去幾年中持續(xù)保持增長態(tài)勢。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告顯示，全球嬰幼兒乳粉市場規(guī)模在2019年達(dá)到了約1000億美元，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)將繼續(xù)增長。中國作為全球最大的嬰幼兒乳粉市場，占據(jù)了全球約40%的市場份額，并有望保持強(qiáng)勁增長。

受到人口出生率下滑的影響，但中國嬰幼兒配方奶粉市場總量仍保持在千億規(guī)模。從長期趨勢來看，隨著生育政策的放寬和家庭收入的增加，嬰幼兒配方奶粉市場需求仍有增長潛力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)前景預(yù)測與深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

嬰幼兒奶粉行業(yè)市場調(diào)研分析

嬰幼兒奶粉是以乳類及乳蛋白制品(乳基)和/或大豆及大豆蛋白制品(豆基)為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和/或其他成分，僅用物理方法生產(chǎn)加工制成的粉狀產(chǎn)品。

嬰幼兒奶粉作為嬰幼兒的重要營養(yǎng)來源之一，其質(zhì)量安全直接關(guān)系到嬰幼兒的生長發(fā)育和健康狀況。因此，在選購和使用嬰幼兒奶粉時(shí)應(yīng)格外注意以上各點(diǎn)以確保嬰幼兒的健康成長。

嬰幼兒配方奶粉的銷售渠道更加多元化，線上電商平臺(tái)和線下母嬰店成為重要的銷售渠道。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告顯示，2024年第一季度嬰童奶粉市場線上銷售額達(dá)到了106億元，銷售額同比增長10.6%。

隨著全球人口的增長和人們對嬰幼兒營養(yǎng)需求的重視，線上銷售渠道的重要性將進(jìn)一步提升。同時(shí)，線下渠道如商超、母嬰店等仍然是奶粉銷售的重要渠道之一。

7月24日，荷蘭皇家菲仕蘭發(fā)布2024年半年報(bào)顯示，受牛奶價(jià)格下降和貨幣折算效應(yīng)影響，其收入下降6.7%至64億歐元;得益于產(chǎn)品組合改善，消除昂貴庫存影響，大宗乳制品價(jià)格與保證價(jià)格之間的差異顯著減小，以及在“遠(yuǎn)征2030”戰(zhàn)略背景下的成本節(jié)約，其營業(yè)利潤增長約540.43%至3.01億歐元，凈利潤增長約2187.5%至1.83億歐元。

上半年?duì)I業(yè)利潤大幅增長，主要由于產(chǎn)品組合的改善、在東南亞的消費(fèi)品牌和在中國的“美素佳兒”嬰幼兒營養(yǎng)品牌的進(jìn)展、庫存成本和總體成本的降低。菲仕蘭還在馬來西亞和印尼開設(shè)了新工廠，以滿足該地區(qū)未來的市場需求。2024年上半年，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)營收增加4.8%至6.08億歐元，主要源于“美素佳兒”業(yè)務(wù)在中國市場的強(qiáng)勁增長，產(chǎn)品聚焦嬰幼兒免疫力、腸道健康。

嬰幼兒奶粉市場競爭格局

品牌競爭：嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，既有國內(nèi)知名品牌如飛鶴、伊利、君樂寶等，也有國際品牌如惠氏、美贊臣、雅培等。這些品牌通過品牌建設(shè)和維護(hù)，以及產(chǎn)品質(zhì)量和安全性來贏得市場份額。按銷售額進(jìn)行測算，2022年嬰配奶粉市場市占率CR5(前五大品牌市占率之和)為57.2%，顯示出市場由少數(shù)幾個(gè)大品牌主導(dǎo)的趨勢。

市場集中度：嬰幼兒配方奶粉市場集中度較高，大品牌占據(jù)了市場的絕對主導(dǎo)地位。這些品牌通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)科研創(chuàng)新以及滿足消費(fèi)者對安全、健康、全面營養(yǎng)的多元化需求來鞏固市場地位。

嬰幼兒奶粉未來發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對嬰幼兒配方奶粉的品質(zhì)、營養(yǎng)和安全性的要求不斷提高。高端、有機(jī)、特殊配方等嬰幼兒配方奶粉成為市場的主流。

消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)配比和全面性的關(guān)注度較高。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)98.6%的家長在選購奶粉時(shí)會(huì)考慮全面營養(yǎng)嬰幼兒奶粉，75.1%的消費(fèi)者認(rèn)為營養(yǎng)配比科學(xué)的奶粉最能助力嬰兒全面成長。

消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉的價(jià)格接受度有所提升，超6成消費(fèi)者傾向于選擇中高端價(jià)位的產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和安全性要求的不斷提高以及市場競爭的進(jìn)一步加劇，嬰幼兒配方奶粉市場將更加注重高端化、個(gè)性化和精細(xì)化。企業(yè)將推出更多符合消費(fèi)者需求的高端產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品以及全面營養(yǎng)奶粉以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

大品牌企業(yè)將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌地位來吸引消費(fèi)者，而小品牌企業(yè)則需要通過差異化定位來尋求成長機(jī)會(huì)。品牌建設(shè)和維護(hù)將成為企業(yè)發(fā)展的重要策略。

政府對嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管將越來越嚴(yán)格以確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。企業(yè)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)以提升整個(gè)行業(yè)的規(guī)范性和安全性。

綜上，嬰幼兒奶粉市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。然而面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的經(jīng)營策略以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的嬰幼兒奶粉行業(yè)報(bào)告對中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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