團(tuán)購，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。中國團(tuán)購行業(yè)近年來展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和巨大的市場潛力。

市場規(guī)模與用戶數(shù)量

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》，到2024年，中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模已突破1萬億元人民幣，相較于前幾年的高速增長，這一增速仍然強(qiáng)勁。團(tuán)購行業(yè)的市場規(guī)模近年來呈現(xiàn)出爆炸式增長，顯示出其巨大的市場潛力和增長空間。

中國社區(qū)團(tuán)購用戶數(shù)量也在不斷增加。到2024年，中國社區(qū)團(tuán)購用戶數(shù)量已超過4億，相較于前幾年的年均增速，這一增長趨勢依然強(qiáng)勁。用戶分布更趨向于下沉市場，三線城市及以下的用戶數(shù)量占比達(dá)到76%，顯示出社區(qū)團(tuán)購在激活下沉市場線上化滲透方面的顯著效果。

消費(fèi)趨勢：三四線城市的中年女性成為了社區(qū)團(tuán)購的主力軍，她們以家庭為單位進(jìn)行消費(fèi)的比例高達(dá)92.3%。這表明團(tuán)購模式在特定人群中的接受度和普及度較高，且隨著消費(fèi)者對社區(qū)團(tuán)購模式的接受度提高，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。

主要消費(fèi)品類：社區(qū)團(tuán)購消費(fèi)者的主要消費(fèi)品類為水果和蔬菜，占比分別達(dá)到較高水平。此外，肉禽蛋奶和日用百貨也是許多用戶偏好的采購選項(xiàng)。這些品類與居民日常生活密切相關(guān)，因此具有較高的市場需求。

競爭格局

社區(qū)團(tuán)購市場競爭格局呈現(xiàn)出集中化趨勢，主要由幾家巨頭主導(dǎo)，如美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選和多多買菜等。這些企業(yè)憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力、供應(yīng)鏈資源和用戶基礎(chǔ)，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。

根據(jù)市場份額和競爭力，社區(qū)團(tuán)購市場可以大致分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)由美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜等巨頭組成，市占率均超過30%。第二梯隊(duì)包括淘菜菜(原盒馬集市)、興盛優(yōu)選、京喜拼拼等企業(yè)，市占率在10%左右。第三梯隊(duì)則包括橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)、美菜網(wǎng)等平臺，這些平臺大都面臨規(guī)模收縮、裁員的艱難處境。

技術(shù)創(chuàng)新：隨著技術(shù)的發(fā)展，團(tuán)購平臺不斷引入先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，以提升平臺的精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦能力，提高用戶體驗(yàn)和平臺運(yùn)營效率。

模式創(chuàng)新：團(tuán)購平臺也在不斷探索新的業(yè)務(wù)模式，如直播與社區(qū)團(tuán)購的結(jié)合，為商家提供了全新的銷售模式和品牌推廣渠道。通過直播形式展示商品并與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動，提升了購買轉(zhuǎn)化率并增強(qiáng)了品牌影響力。

政策監(jiān)管與合規(guī)發(fā)展

政策監(jiān)管：政府對社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的監(jiān)管政策將繼續(xù)影響行業(yè)的競爭格局和發(fā)展方向。政府將加強(qiáng)對不正當(dāng)競爭行為的打擊力度，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境;同時(shí)，鼓勵和支持社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

合規(guī)發(fā)展：社區(qū)團(tuán)購企業(yè)需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管要求，加強(qiáng)自律管理，確保商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者信任度。

未來展望

市場規(guī)模持續(xù)增長：隨著團(tuán)購模式的普及和消費(fèi)者對團(tuán)購認(rèn)知度的提高，用戶規(guī)模將不斷擴(kuò)大。特別是下沉市場將成為團(tuán)購行業(yè)的重要增長點(diǎn)，推動市場規(guī)模持續(xù)增長。

盈利模式多元化：未來團(tuán)購行業(yè)的盈利模式將更加多元化。除了傳統(tǒng)的商品銷售收益外，平臺還可以通過提供增值服務(wù)、廣告收入、數(shù)據(jù)分析等方式獲取收益。這種多元化的盈利模式有助于提高平臺的盈利能力并降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

跨界合作與整合：團(tuán)購平臺可能會與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行跨界合作與整合，如與線下實(shí)體店合作開展O2O業(yè)務(wù)、與物流公司合作優(yōu)化配送服務(wù)等。這種跨界合作將有助于拓展團(tuán)購平臺的業(yè)務(wù)范圍和市場份額。

綜上所述，中國團(tuán)購行業(yè)在市場規(guī)模、消費(fèi)趨勢、競爭格局、技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新、政策監(jiān)管與合規(guī)發(fā)展等方面均呈現(xiàn)出積極向好的發(fā)展態(tài)勢。未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷拓展，團(tuán)購行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

想要了解更多團(tuán)購行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)研究了主要團(tuán)購品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國團(tuán)購行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了團(tuán)購市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研究。