經(jīng)歷了幾年的沉寂后，2007年微波爐市場(chǎng)波瀾起伏，先是“蒸”標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，后有俞堯昌重返格蘭仕，接著三洋微波爐重金屬超標(biāo)等等，種種事件暗示著微波爐行業(yè)發(fā)展的新信號(hào)。進(jìn)入2008年，格蘭仕、美的雙寡頭就頻頻動(dòng)作，微波爐行業(yè)正醞釀變局。

　　微波爐市場(chǎng)“蒸”斗

　　3月30日，美的微波爐“蒸奪營養(yǎng)冠軍”與“冠軍中國”系列新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，第一站在北京舉行，并一次推出10多種新產(chǎn)品，中國跳水隊(duì)領(lǐng)隊(duì)周繼紅率吳敏霞、何沖、秦凱、陳若琳等多位奧運(yùn)冠軍出席，美的借此發(fā)出要做微波爐行業(yè)冠軍的信號(hào)。

　　此前，美的微波爐試圖靠獨(dú)創(chuàng)的“蒸”功能沖出行業(yè)困境，不過卻引發(fā)了微波爐行業(yè)的“蒸標(biāo)準(zhǔn)”之爭(zhēng)。隨著，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布《家用微波爐蒸功能要求及試驗(yàn)方法》，“蒸”標(biāo)準(zhǔn)開始被行業(yè)正式接受，美的微波爐國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理張武力表示，蒸功能的提出使美的微波爐從行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)中跳出來，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的價(jià)值參考。

　　由于在多種烹飪方法中，“蒸”被認(rèn)為是最營養(yǎng)的，因而不少微波爐企業(yè)也在微波爐蒸功能上大做文章，現(xiàn)在格蘭仕、松下和LG等品牌也都在推蒸功能產(chǎn)品。據(jù)了解，在日韓微波爐市場(chǎng)上，具有蒸功能的微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到80%以上。

　　與美的不同，格蘭仕除了推蒸功能產(chǎn)品之外，更是強(qiáng)調(diào)微波爐“燉、烤、煮、蒸”等功能全面升級(jí) 。3月28日，格蘭仕宣布，2008年將進(jìn)一步收縮單一功能微波爐供應(yīng)，年產(chǎn)約2800萬臺(tái)的生產(chǎn)線將側(cè)重于“中國紅”等全功能型產(chǎn)品的制造。

　　行業(yè)醞釀變局

　　“2008年，微波爐行業(yè)的整體規(guī)模將突破1000萬臺(tái)�！睆埼淞Ω嬖V記者，之所以做出如此判斷，除了“蒸”標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)的影響之外，今年中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，政府出臺(tái)了一系列刺激內(nèi)需的宏觀政策，比如“家電下鄉(xiāng)”；行業(yè)由以前的獨(dú)家壟斷變成雙寡頭共同引領(lǐng)，在市場(chǎng)拓展方面將投入更多資源，比如在央視投放廣告；三四級(jí)市場(chǎng)需求已經(jīng)啟動(dòng)等多因素將促進(jìn)行業(yè)突破困局。

　　據(jù)了解，微波爐行業(yè)自2002年銷售規(guī)模突破800萬臺(tái)以來，已經(jīng)連續(xù)六年沒有增長了。從去年開始，由于國內(nèi)市場(chǎng)需求的復(fù)蘇，微波爐行業(yè)雙寡頭美的微波爐和格蘭仕的銷量均有上升。但在市場(chǎng)份額上雙寡頭走勢(shì)迥異：美的強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，格蘭仕則市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)疲軟。數(shù)據(jù)顯示，美的微波爐市場(chǎng)占有率從2007年初的29%一路飆升至2008年初的43%，而格蘭仕的市場(chǎng)占有率卻從2007年初的53%降至47%。在美的微波爐的凌厲攻勢(shì)下，格蘭仕行業(yè)龍頭的地位正受到挑戰(zhàn)，目前，格蘭仕的防守策略開始發(fā)生變化。格蘭仕于2008年全線布陣“全功能型”微波爐。從聚焦于個(gè)別專業(yè)功能的微波爐，到蒸烤燒煮炸煎等功能齊全的全能型產(chǎn)品，格蘭仕寄希望整個(gè)行業(yè)步入“全能美食王”時(shí)代。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2008年微波爐行業(yè)博弈的關(guān)鍵詞將演變?yōu)椋喝�能pk專家。

　　家電研究專家陸刃波表示，當(dāng)前國內(nèi)微波爐市場(chǎng)已開始進(jìn)入以技術(shù)戰(zhàn)為主的競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代。只有不斷挖掘市場(chǎng)深層次需求，才是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源。目前，隨著一二級(jí)市場(chǎng)新生代消費(fèi)的崛起和三四市場(chǎng)人均可支配收入的提高，微波爐市場(chǎng)容量將會(huì)有進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)沉寂幾年后的微波爐行業(yè)來說，2008年無疑將是關(guān)鍵一年。

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