紅牛并沒有沾到牛年的光。日前的可卡因事件雖然在國內(nèi)是虛驚一場，但紅牛終究沒有逃過金融危機(jī)的影響。
　　
　　據(jù)記者了解，今年以來部分地區(qū)紅牛的銷量出現(xiàn)了一定下滑。而作為紅牛銷售主戰(zhàn)場的華南地區(qū)，更有經(jīng)銷商的銷量同比下降五成之多，紅牛公關(guān)部相關(guān)人員也向記者表示，紅牛銷量在沿海地區(qū)下降，并影響到現(xiàn)金流。
　　
　　紅牛經(jīng)銷商：銷量同比下滑五成
　　
　　渴了累了，不知道還會有多少人繼續(xù)喝紅牛。5月，有媒體報(bào)道稱，“目前高端飲料行業(yè)經(jīng)營不那么景氣，紅牛銷量萎縮了六成以上”。
　　
　　本報(bào)記者對一些紅牛經(jīng)銷商進(jìn)行了采訪，深圳一飲料批發(fā)商李先生告訴記者：“紅牛去年10月到今年3月是淡季，自家銷量同比下降了四或五成�！�
　　
　　本月初，紅牛維他命飲料有限公司法務(wù)公關(guān)部部長張磊對媒體坦言，目前在一些沿海城市的銷售有不同程度的下降，資金流也受到一些影響。
　　
　　2002年，紅牛在我國功能性飲料市場份額為70%，銷售額8億元，每年銷售增長的平均速度在30%—40%，到了2008年，紅牛已占據(jù)我國功能性飲料市場65%的市場份額，在國內(nèi)銷售額已達(dá)45億元，占全球銷售量的11%。
　　
　　今年以來，功能性飲料市場增速再度放緩。中投顧問研究中心監(jiān)測到，紅牛飲料銷售量有所下滑。據(jù)了解，紅牛約50%的銷售收入來自于廣東，據(jù)中投顧問提供的2008年華南市場功能性飲料市場占有率排名顯示，在能量型飲料中，紅牛的市占率為76.2%之多。
　　
　　而在全國其他地區(qū)的銷售比較分散，北京等一級城市銷售量比重較大。
　　
　　在西南市場，記者從四川綿陽一紅牛經(jīng)銷商處了解到，該地區(qū)紅牛銷量基數(shù)較小，有了顯著的增長，今年上半年已經(jīng)完成了去年全年的銷售額。在他看來，廣東地區(qū)銷量下滑可能也有市場飽和的因素，在其他地區(qū)紅牛的市場還有很大的發(fā)展空間。
　　
　　而在紅牛銷售比重較大的北京地區(qū)，紅牛的一級經(jīng)銷商北京悅吉洋商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人也告訴記者，銷售量有所下滑，但其拒絕透露具體數(shù)據(jù)。
　　
　　中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國功能性飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，而世界人均消費(fèi)量每年為7公斤。中國功能性飲料市場的潛力之大，可見一斑。
　　
　　功能性飲料低潮徘徊
　　
　　功能性飲料是舶來品，在2003年之前，幾乎默默無聞。直至2003年非典時期，增強(qiáng)免疫力的功能性飲料出現(xiàn)了消費(fèi)井噴的態(tài)勢。
　　
　　據(jù)公開資料，2004年，脈動以7億元左右的市場份額位列第一，而“勁跑”、“激活”的市場份額也在3億元左右。中國飲料工業(yè)協(xié)會秘書長趙亞利曾表示，隨著上市品種不斷增加，銷售迅速增長，2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元。
　　
　　“功能性飲料市場增速放緩，目前處于一個低潮期。”中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨接受本報(bào)記者采訪時介紹說，2003-2004年，功能性飲料市場產(chǎn)銷量的增速在35%左右，而2005-2007年，增速明顯放緩，只有20%，2008年，在北京奧運(yùn)會的刺激下，運(yùn)動型飲料大賣，帶動功能性飲料整體增速接近30%。
　　
　　“紅牛處于一個調(diào)整期�！标惓空J(rèn)為，軟飲料市場包括碳酸飲料、果蔬汁、茶飲料、功能性飲料以及其他，功能性飲料的市場份額僅占到5%。其他軟飲料種類對市場的快速占領(lǐng)也擠壓了功能性飲料的市場份額。
　　
　　“功能性飲料經(jīng)過此前的洗牌，幾大巨頭已經(jīng)形成，別的企業(yè)想進(jìn)入已經(jīng)沒什么機(jī)會，市場態(tài)勢比較穩(wěn)定。”東方艾格分析師陳靜認(rèn)為，功能性飲料屬于子行業(yè)里面的小類，發(fā)展速度很慢。高端功能性飲料，毛利相對較高，但市場容量有限。同時，對于遵守嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝的企業(yè)來說，配方要求使得該行業(yè)的進(jìn)入門檻相對較高。
　　
　　經(jīng)濟(jì)困頓對功能性飲料市場帶來的影響，幾時能消，還無法知曉。而功能性飲料這個舶來品如何在國內(nèi)落地生根，值得期待。

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