中國投影機(jī)市場自上世紀(jì)90年代中期起步，已經(jīng)發(fā)展了十多個(gè)年頭。CBIResearch投影機(jī)項(xiàng)目組從1996年起與中國投影機(jī)市場一路同行，“市場變化”、“產(chǎn)品換代”與“技術(shù)進(jìn)步”等關(guān)鍵詞，就像是一幕幕精彩的電影片段不斷在腦海閃過，歷歷在目。CBIResearch對2007年上半年投影機(jī)行業(yè)的深度研究數(shù)據(jù)表明，截止2007年上半年，投影機(jī)產(chǎn)品在市場的擁有量已經(jīng)超過150萬臺，如圖1所示。

2007上半年投影機(jī)市場概況

    2007年上半年中國投影機(jī)市場特征如下

    隨著中國投影機(jī)市場規(guī)模的不斷增長，用戶對投影機(jī)產(chǎn)品的需求量逐步加大，而投影機(jī)市場的增長速度隨市場的不斷成熟而逐步放緩。投影機(jī)技術(shù)發(fā)生了較大的變化，新興技術(shù)層出不窮。廠商和渠道商為了迎接行業(yè)用戶需求旺季以及商務(wù)娛樂市場的快速增長，上半年舉辦的各種渠道大會、技術(shù)培訓(xùn)會、產(chǎn)品巡展、推廣促銷活動、新產(chǎn)品發(fā)布與推出等十分頻繁。

    從價(jià)格看，9000元以下的中低端投影機(jī)產(chǎn)品呈高速發(fā)展態(tài)勢，投影機(jī)產(chǎn)品低價(jià)浪潮愈演愈烈。根據(jù)CBIResearch投影機(jī)項(xiàng)目組對投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的監(jiān)測報(bào)告顯示：6000元以下的低端投影機(jī)上半年達(dá)20款之多,而6000-9000元的中端投影機(jī)產(chǎn)品在100款以上。

    隨著投影機(jī)市場的快速增長，商務(wù)應(yīng)用的需求在2000年前后逐漸產(chǎn)生。經(jīng)過近幾年快速的發(fā)展，商務(wù)市場已成為廠商重兵把持的陣地，在今年上半年更趨突出。廠商針對這一市場的用戶采購特點(diǎn)，對終端零售市場的建設(shè)加大了投入力度，如廠商對各地體驗(yàn)店、形象店等終端渠道的建設(shè)十分重視。

    用戶對服務(wù)的要求也越來越多、越來越高，他們在選購?fù)队爱a(chǎn)品的時(shí)候不再盲目，而是根據(jù)自身的需求選擇適合需要的投影機(jī)產(chǎn)品。而對于廠商來說，已經(jīng)不局限于推廣何種核心技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品，而是以用戶為中心不斷用產(chǎn)品來適應(yīng)用戶的需求。除傳統(tǒng)行業(yè)市場的用戶采購需求外，投影機(jī)產(chǎn)品新的應(yīng)用機(jī)會也不斷涌現(xiàn)。如從今年開始的農(nóng)村放映工程將在未來5年內(nèi)帶來10萬臺投影機(jī)的市場空間；以卡拉OK、家庭影院等為代表的消費(fèi)娛樂市場也得到了快速的成長。

     整體市場銷售狀況分析

    上半年投影機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)日趨成熟，市場環(huán)境向更有利的方向發(fā)展，中國的投影市場在穩(wěn)步增長。整體行業(yè)市場需求旺盛，商務(wù)娛樂市場的快速增長拉動了零售終端渠道建設(shè)，廠商以用戶為中心而研發(fā)的中低端投影機(jī)產(chǎn)品則不斷面世。根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國市場投影機(jī)產(chǎn)品的銷售總量達(dá)到27.6萬臺，銷售額為34.7億元，銷量同比增長39.4%，銷售額同比增長29.50%。從銷售量增長比例看，中國投影機(jī)市場增長速度仍高于全球的投影機(jī)增長速度，上半年增長狀況如圖2所示。

整體市場銷售狀況分析

    核心技術(shù)狀況分析

    從DLP技術(shù)看：上半年德州儀器(TI)推出了極致色彩(BrilliantColor)技術(shù)，為提高DLP的色彩表現(xiàn)提升了一大步。BrilliantColor極致色彩影像技術(shù)，有效地提高了畫面對比度，并令圖像顏色更加豐富自然。其高對比度可有效提高景深效果。隨著BrilliantColor技術(shù)的應(yīng)用，DLP數(shù)據(jù)投影機(jī)的表現(xiàn)力將更進(jìn)一步完善；在商務(wù)投影機(jī)小型化方面再次獲得突破，繼LED作為光源的口袋式投影機(jī)誕生后，結(jié)合移動技術(shù)，誕生了微型投影機(jī)，使制造商和終端用戶在選擇觀看和分享信息內(nèi)容的方式上又有了更多的選擇。目前在市場應(yīng)用性方面還有待進(jìn)一步發(fā)展，但這類投影機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布，代表了投影機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的一種突破，更是這一領(lǐng)域新的嘗試。為開創(chuàng)專業(yè)視聽市場新領(lǐng)域,TI還發(fā)布了DLP0.7寸XGA三芯片投影系統(tǒng)。

    從LCD技術(shù)看：索尼推出的高開口率、高密度和無機(jī)配向應(yīng)用的BrightEra液晶板，與愛普生推出的更高開口率HTPS面板的D6液晶板,透光效率比上一代產(chǎn)品增加20%。在使用同功率燈源的情況下，圖像亮度大大增加。這樣即使整機(jī)使用的是較低瓦數(shù)的光源，圖像亮度也能得到保證。同樣，在使用面積較小的HTPS面板時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)也可以保證獲得同樣分辨率，使未來投影機(jī)的圖像能夠更明亮、對環(huán)境更友好、性價(jià)比也更高。

    對于LCOS技術(shù)：上半年繼索尼推出零售價(jià)高達(dá)5萬元的旗艦級LCOS投影機(jī)VPL-VW50后，佳能又推出了SX660系列LCOS投影機(jī),價(jià)格也均在5萬元上下，幾款LCOS產(chǎn)品主要針對高端商務(wù)和家用娛樂用戶。雖然廠商已開始推出該技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品，但從LCOS技術(shù)發(fā)展看，LCOS面板的良品率仍過低，不能降低成本，遏制了其產(chǎn)量。

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