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我國(guó)彩電業(yè)陷入虧損輪回怪圈分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-8-30
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- 中研網(wǎng)訊：
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在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體宣布虧損后，又一個(gè)產(chǎn)業(yè)有集體陷入虧損的征兆!近日，創(chuàng)維彩電總裁楊東文稱，“價(jià)格戰(zhàn)使上游廠家今年首次出現(xiàn)虧損，明年中國(guó)彩電業(yè)面臨重蹈2000年全行業(yè)虧損之覆轍的危險(xiǎn)! ”
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
在其看來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)每5年一個(gè)輪回。照此計(jì)算，到2006年，中國(guó)彩電業(yè)有可能重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍，今年上游企業(yè)出現(xiàn)的虧損已經(jīng)是預(yù)兆。
其實(shí)，隨著平板時(shí)代的加速來(lái)臨， 由于沒有很好地把握彩電行業(yè)從CRT到平板的技術(shù)升級(jí)，在2006年，中國(guó)彩電業(yè)重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍，從而陷入虧損輪回怪圈而不能自拔在預(yù)料之中。
重蹈全行業(yè)虧損覆轍跡象已顯
從表面上看，平板電視給中國(guó)彩電行業(yè)提供了個(gè)美好的愿景----比傳統(tǒng)CRT電視高出不少的售價(jià)應(yīng)該可以提供給中國(guó)彩電行業(yè)更高的利潤(rùn)，而且平板電視的增長(zhǎng)速度喜人。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組發(fā)布的調(diào)查報(bào)告就顯示，2005年市場(chǎng)平板電視需求規(guī)模接近200萬(wàn)臺(tái)，基于2005年后期市場(chǎng)平板電視需求的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2006年需求市場(chǎng)規(guī)模有望突破500萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)有67.7%的城市家庭在權(quán)威調(diào)查中表示了在未來(lái)三年購(gòu)買平板電視的愿望。
但是現(xiàn)實(shí)是，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈以及在平板電視上缺乏核心技術(shù)，主要的國(guó)產(chǎn)彩電廠商海信，康佳等的凈利潤(rùn)率已經(jīng)不足1%。中國(guó)液晶電視領(lǐng)導(dǎo)廠商的海信的財(cái)報(bào)顯示，今年第1季度，以彩電為主業(yè)的海信上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入25.9億元，凈利潤(rùn)2567萬(wàn)，凈利潤(rùn)率約為1%左右。然而到第3季度，其主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率下降到0.80%。
康佳在第3季度公告也稱，由于產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，今年1-9月，康佳累計(jì)銷售收入為80.09億元，同比下降18.28%，凈利潤(rùn)則同比下降38.69%，凈利潤(rùn)率也僅為0.44%。目前中國(guó)彩電業(yè)已經(jīng)有重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損覆轍的跡象了。
隨著，平板電視加速成為市場(chǎng)的主流，這表明中國(guó)彩電業(yè)辛苦建立的CRT電視規(guī)模優(yōu)勢(shì)將 在一夜之間化為烏有， 所以在2006年平板電視成為市場(chǎng)的主流，中國(guó)彩電業(yè)重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損覆轍的可能性極大。
被邊緣化的中國(guó)彩電行業(yè)
要知道中國(guó)彩電行業(yè)之所以昔日在傳統(tǒng)CRT電視上是占有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，是建立當(dāng)時(shí)的電子工業(yè)部耗資200億美元建立了一個(gè)完整從玻殼到顯像管到整機(jī)廠商的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的。
但是在平板電視時(shí)代，由于占據(jù)彩電生產(chǎn)成本的液晶面板和等離子面板技術(shù)上受制于人，以及在渠道上受制于占據(jù)了90%以上平板電視銷售量的的家電連鎖企業(yè)，中國(guó)彩電行業(yè)在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上就缺乏主導(dǎo)權(quán)從而利潤(rùn)率低下而最終會(huì)陷入虧損輪回怪圈而不能自拔!
首先，在上游面板技術(shù)上中國(guó)彩電行業(yè)受制于人， 正如有人所說(shuō)的，2006年全行業(yè)虧損的危機(jī)首先來(lái)自技術(shù)危機(jī)。平板電視上游核心零件的液晶面板和等離子面板，占到整機(jī)總造價(jià)80%，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)根本不具備上游面板生產(chǎn)能力，只能從日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等上游屏幕廠家購(gòu)買屏幕再進(jìn)行組裝。中國(guó)并沒有準(zhǔn)備好平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，就開始涉足平板電視。
因此，中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)平板電視80%的成本沒有話語(yǔ)權(quán)。所以雖然在2005年中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視上以價(jià)格戰(zhàn)換來(lái)市場(chǎng)份額的激增，但是由于在占了80%的成本的上游面板技術(shù)上缺乏話語(yǔ)權(quán)，2005年中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視上市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)是建立在價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的低利潤(rùn)率上的。
而最近轄平板電視面板制造優(yōu)勢(shì)的日韓平板電視企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)價(jià)格攻勢(shì)很快瓦解了其的價(jià)格差，對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電廠商構(gòu)成了致命的一擊!
其次，在渠道上受制于家電連鎖企業(yè)， 由于國(guó)美，蘇寧等家電連鎖企業(yè)占據(jù)了90%以上平板電視的銷售量，這使得國(guó)美，蘇寧等家電連鎖企業(yè)在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上扮演了重要的角色，
其挾渠道以令諸候，使得本來(lái)就不高的利潤(rùn)有相當(dāng)一部分流向這些家電連鎖企業(yè)，而國(guó)產(chǎn)彩電廠商則獲益無(wú)幾。
所以在上游面板技術(shù)上受制于人以及在渠道上受制于家電連鎖企業(yè)的雙重因素的影響下，國(guó)產(chǎn)彩電廠商在處于平板電視產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的末端----- 上游面板占據(jù)的70%-80%的生產(chǎn)成本要購(gòu)買上游日、韓廠商的液晶屏，而零售連鎖商則索取了占據(jù)售價(jià)的18%-20%的折扣---，結(jié)果國(guó)產(chǎn)彩電廠商所得甚少，利潤(rùn)微薄。
而為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額所帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)更是加劇了這種利潤(rùn)的空心化 ，使得中國(guó)彩電行業(yè)在平板電視市場(chǎng)被邊緣化!
而 隨著平板時(shí)代的加速來(lái)臨，在平板電視市場(chǎng)被邊緣化的中國(guó)彩電行業(yè)在2006年重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍就可能性極大! - ■ 與【我國(guó)彩電業(yè)陷入虧損輪回怪圈分析】相關(guān)新聞
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