《白皮書》顯示，經(jīng)過2006年度零售市場整體銷售下滑的痛苦經(jīng)歷后，國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)開始摒棄傳統(tǒng)的價格競爭等低端競爭方式，2007冷凍年度，各空調(diào)廠商都著力在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、生產(chǎn)規(guī)模以及新產(chǎn)品開發(fā)等一系列方面加大投入力度，行業(yè)整體進入調(diào)整提高階段。

    重點企業(yè)推動良性競爭行業(yè)走上規(guī)�；�道路

    經(jīng)過2006年度殘酷的市場洗禮，中國空調(diào)行業(yè)競爭格局與競爭方式發(fā)生明顯變化，整個開始走上規(guī)�；�的良性競爭道路。

    近年來，國內(nèi)空調(diào)重點企業(yè)海爾、格力、美的、志高、海信、奧克斯、科龍、長虹、格蘭仕等紛紛加大了產(chǎn)能、品質(zhì)、研發(fā)、渠道建設(shè)投入以及海外市場的開拓力度，確立了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，并利用這種優(yōu)勢積極參與各種標準的制定，在相關(guān)行業(yè)管理部門和這些重點企業(yè)共同努力下，國家能效標準、噪聲限值、維修明碼標價以及安裝質(zhì)量檢驗規(guī)范等一系列行業(yè)法規(guī)標準得以陸續(xù)推出和實施，空調(diào)行業(yè)從節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都已走上標準化之路，規(guī)范和標準使得2007年的空調(diào)市場競爭逐漸從以往的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)比拼與三、四線渠道拓展的競爭。

    在新的競爭條件和競爭方式下，2007年度國內(nèi)空調(diào)市場品牌集中度明顯向重點企業(yè)傾斜，重點企業(yè)的行業(yè)主導(dǎo)、規(guī)范作用進一步得到提高，市場集中度的持續(xù)提升，推動了空調(diào)行業(yè)向規(guī)范競爭與良性發(fā)展的方向邁進。

    雙增長扭轉(zhuǎn)空調(diào)市場低迷狀態(tài)

    根據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部對全國345個城市、2000余家多種營銷業(yè)態(tài)零售終端的月度監(jiān)測結(jié)果，2007冷凍年度全國重點城市空調(diào)器零售市場銷售態(tài)勢已經(jīng)從2006年度相對低迷狀態(tài)得到迅速恢復(fù)，與去年同期相比，空調(diào)銷售量增長10.04%，銷售額增長16.85%，整體銷售規(guī)模在平均價格明顯提高的前提下短短一年內(nèi)得到完全恢復(fù)。

    2006年8月至2007年7月國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量達到2630萬臺，與去年同期相比，銷售量同比增長10.04%，銷售額同比增長16.85%，用僅僅一年時間便扭轉(zhuǎn)了2006年度零售市場低迷狀態(tài)。

    對于07年空調(diào)銷售較好的形勢，國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認為，這一方面是由于2007冷凍年度國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境良好，城鎮(zhèn)居民收入不斷提高，居住生活質(zhì)量明顯改善。另一方面是生產(chǎn)企業(yè)與流通渠道為擴大銷售采取了系列行之有效的市場策略。在產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)中，2007年度更向分體式空調(diào)集中，分體式空調(diào)銷售量占整體空調(diào)銷售比例達到81.38%，成為主導(dǎo)品類；柜式空調(diào)銷售量比例為17.53%，同比有所下降。窗式空調(diào)占有比例僅為0.07%，同比下降95.31%，窗機在一二級城市市場基本被淘汰。

    5大品牌領(lǐng)跑國內(nèi)市場19品牌被淘汰出局

    根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，2007冷凍年度空調(diào)品牌集中度進一步提高，有能力參與市場競爭的空調(diào)品牌與2006年相比由52個減少到33個，19個品牌的銷售量占有率低于0.01%，實際上已經(jīng)被淘汰。而與2006冷凍年度相比，排行前25位品牌集中度則提高了0.06個百分點，排行前20位品牌提高1.30個百分點，排行前10位品牌提高5.76個百分點，排行前五的品牌提高5.29個百分點，呈現(xiàn)明顯的高位集中態(tài)勢。

    對于一些品牌的淘汰，中國家電網(wǎng)主編呂盛華認為，隨著市場的相關(guān)法規(guī)、標準的完善，監(jiān)管措施日趨規(guī)范、嚴格，消費者對空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、安裝、售后服務(wù)水平要求的不斷提高，低價策略有效空間進一步縮小，市場環(huán)境對不具整體實力和差異化優(yōu)勢的企業(yè)來講愈發(fā)嚴峻，生存空間不斷受到擠壓，導(dǎo)致一些品牌最終出局，這種市場淘汰賽仍將延續(xù)。

    另外值得注意的是，2007年能夠具有一定競爭能力的33個品牌中，排行25位以外的8個品牌銷售量占有率之和低于0.3%，隨著品牌集中度的進一步提高和受市場領(lǐng)先品牌的逐步擠壓，2008冷凍年度這些品牌的命運也將很難預(yù)料。

    在2007年度國內(nèi)空調(diào)零售市場品牌競爭最具有標志性的變化就是外資品牌整體市場占有率的全面萎縮和國產(chǎn)品牌市場占有率的迅速提升。在整體市場范圍，外資品牌銷售量占有率低于15%，銷售額占有率低于19%。盡管2007年度個別日系品牌在局部零售市場表現(xiàn)良好，品牌本身同比銷售有所上升，但個別品牌和局部市場難以改變整體外資品牌萎縮的市場格局。

    根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，2007年度，海爾、格力、美的、志高、海信5大品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，5大品牌在國內(nèi)重點城市零售市場銷售量占有率為57.90%，銷售額占有率為58.36%，市場占有率分別比去年同期提高5.29和6.92個百分點，成為07空調(diào)年度最大的贏家。國產(chǎn)品牌中，海爾、格力、志高、海信、奧克斯、長虹、格蘭仕、科龍、美的等品牌銷售量市場占有率與去年同期相比都有明顯提高，從而獲得了由國家信息中心頒發(fā)的“2007冷凍年度國內(nèi)市場先鋒品牌”。

    2007年度，海爾空調(diào)高端產(chǎn)品新品貢獻率居所有品牌之首，被授予“2007冷凍年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎”；志高空調(diào)最近幾年在產(chǎn)能、技術(shù)研發(fā)、銷售模式上進行了有益的嘗試，尤其“三超王”系列，以超節(jié)能、超健康、超靜音三大完全超越行業(yè)標準的主流技術(shù)于一身，令人信服地獲得“2007冷凍年度最佳產(chǎn)品貢獻獎”；海信、科龍的整合產(chǎn)生的市場效果明顯，依靠兩個品牌的市場號召力和不同產(chǎn)品的針對性，加上互補的銷售渠道，兩個品牌的市場份額明顯增加，勇奪“2007冷凍年度最佳營銷創(chuàng)新獎”；同時，海信空調(diào)在變頻空調(diào)領(lǐng)域的專注與執(zhí)著，也取得了不俗的業(yè)績；長虹在2007冷年進行資源整合，將技術(shù)質(zhì)量確立為未來戰(zhàn)略發(fā)展重心，渠道布局上采取了“根據(jù)地”戰(zhàn)略，并加大了服務(wù)體系的建設(shè)，這使得長虹空調(diào)在07年的銷量、新品貢獻率、銷售利潤都取得了同步快速增長，為此榮獲“2007冷凍年度最佳成長獎”；奧克斯空調(diào)一改往年風(fēng)格，在二、三級市場默默耕耘，整體運營質(zhì)量有較為顯著的提升，從而摘取“2007冷凍年度最佳市場開創(chuàng)獎”。

    國家信息中心：零售價格均線上漲1成

    2007冷凍年度最為明顯市場特征便是空調(diào)平均價格的上漲。根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007冷凍年度空調(diào)平均零售價格與2006年度相比同比增長達到9.3個百分點；重點類別壁掛式空調(diào)和柜式空調(diào)的平均價格同比增長更高達10.87和9.32個百分點，同比增長相對明顯。2007空調(diào)年度平均零售價格與整體銷售同步增長的事實說明，目前國內(nèi)重點空調(diào)企業(yè)已經(jīng)將節(jié)能、環(huán)保、時尚等因素與高質(zhì)量產(chǎn)品相結(jié)合，空調(diào)的整體質(zhì)量水平在不斷提高，同時，由于城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高，消費者空調(diào)功能性需求已經(jīng)排在購買因素的首位，低價策略已經(jīng)在吸引購買方面失去明顯作用，重點城市市場已經(jīng)開始形成高質(zhì)高價的消費潮流；同時，流通渠道的整體格局依然處在戰(zhàn)國紛爭時代，單一企業(yè)決定價格走勢的時代遠遠尚未到來。

    國際市場增長趨緩格力等大品牌表現(xiàn)搶眼

    從近兩年的數(shù)據(jù)看，空調(diào)國際市場增長總體趨緩，在這種形勢下，國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面精耕細作，在出口量增長不大的情況下，出口額增長客觀，實現(xiàn)了較好的經(jīng)濟效益。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2007冷凍年空調(diào)器出口總量為2993萬臺，同比增長6.71%，累計出口金額為51.47億美元，同比增長20.53%。

    2007冷凍年，我國共向200多個國家和地區(qū)出口了空調(diào)產(chǎn)品。從對各國和地區(qū)的出口情況看，美國、中國香港、日本和意大利名列前四名，出口金額分別為12億美元、3.7億美元、3.5億美元和2.4億美元。其中，對美國出口空調(diào)高達952萬臺，占全部出口比重的32%，是我國空調(diào)最大的出口市場。

    和空調(diào)國內(nèi)市場價格上漲一致，從07冷凍年度開局以來，空調(diào)出口價格基本保持上升的趨勢，為出口效益的提高提供了可能。2007年7月，空調(diào)出口平均價格為每臺199.3美元，比2006同期每臺182.5美元提高了9.2%。在出口空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，獨立窗式空調(diào)仍占最大比重，約為45%。

    從企業(yè)來看，格力、美的、海爾、志高、格蘭仕、科龍、奧克斯07冷凍年度空調(diào)國際市場表現(xiàn)搶眼，處于領(lǐng)先地位，從而獲得了由國家信息中心頒發(fā)的“2007冷凍年度國際市場先鋒品牌”。

    08終端市場競爭更激烈主攻三、四級市場

    《白皮書》還顯示，城市住房新增數(shù)量的增長、一二級城市空調(diào)更新?lián)Q代加快和三四級市場的培育，2008空調(diào)冷凍年度，國內(nèi)零售市場整體銷售量增長將保持在5%-7%左右，銷售量維持在2770萬臺-3000萬臺規(guī)模。

    預(yù)計2008年度空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化將延續(xù)07冷凍年度趨勢，高端空調(diào)的比例還會有所上升，隨著國家節(jié)能標準的逐步嚴格，就目前生產(chǎn)技術(shù)水平，空調(diào)整體成本將會有所上升，空調(diào)整體平均零售價格也會隨之提高。在這種形勢下，國內(nèi)空調(diào)廠商更應(yīng)該加大上下游之間的合作力度，實現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，特別是在壓縮機、制冷劑等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上要有所突破以降低成本。

    總體來看，由于三四級城市空調(diào)銷售規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)上升趨勢，同時生產(chǎn)、零售企業(yè)都十分了解三四級城市市場對于本行業(yè)市場競爭的重要意義，因此08冷凍年度三四級市場將成為競爭的主要陣地，根據(jù)07年三四級城市空調(diào)零售的整體表現(xiàn)以及今后三四級城市居民收入、支出水平的預(yù)測，如果主流廠商的產(chǎn)品策略更貼近三四級市場，2008年度三四級城市空調(diào)銷售量有望突破整體規(guī)模的15%。

    隨著2007年度重點空調(diào)企業(yè)增加產(chǎn)能的逐步釋放，品牌集中度還會有所提高，前15名品牌將占據(jù)絕大部分空調(diào)市場。另外，各品牌為獲得的更多的市場份額，渠道模式也會更加多樣化，終端市場競爭也會更激烈。