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即熱式電熱水器市場發(fā)展總體現(xiàn)狀分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-9-6
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 電熱水器 家電
- 中研網(wǎng)訊：
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眾所周知，燃氣熱水器因其安全隱患及越來越高的使用成本正逐漸淡出熱水器市場；而太陽能熱水器也因其嚴格受天氣、氣候及安裝條件影響而很難占有更大市場份額；而目前占主流的儲水式電熱水器體龐大、預熱時間長、熱水儲水量有限，已不適用現(xiàn)代生活節(jié)奏。即熱式電熱水器以其加熱快速、小巧美觀、方便節(jié)能、安全可靠等特點，真正代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。隨著技術(shù)的不斷成熟、成本不斷降低、產(chǎn)品價格不斷下降，預計未來三到五年，快速電熱水器將全面取代中小容積的儲水式電熱水器，迎來爆炸式的市場增長。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
相比之下，即熱式熱水器是熱水器市場的發(fā)展方向。參照國外的經(jīng)驗，在歐洲和東南亞，曾經(jīng)是燃氣和儲水式的天下，即熱式電熱水器的市場經(jīng)過近20年的發(fā)展，占有率達到80%。從市場需求量上來講，國內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬-40萬臺。這一現(xiàn)象與燃氣式熱水器和儲水式電熱水器市場高速成長前的征兆一致，也意味著快速電熱水器市場將迎來空前暴漲的良機。即熱式電熱水器將成為中國熱水器的主流產(chǎn)品。
目前即熱式電熱水器占據(jù)了電熱水器的高端市場，無論是較早上市的奧特朗、斯寶亞創(chuàng)還是后來跟進的太爾、約普所有這些品牌的市場零售價都至少在1800元左右，有的則高達上萬元。而普通的電熱水器的價格最高也沒有超過3000元的。顯然，高端產(chǎn)品的競爭已經(jīng)主要集中在即熱式電熱水器領域。
然而，消費者認為2000元左右的價格偏高；由于即熱式熱水器對最大電流要求較高，更換電表電線阻礙了消費者的選擇。這些因素成為阻止即熱式熱水器進一步擴大市場規(guī)模的主要因素。
即熱式熱水器受生產(chǎn)技術(shù)以及工藝，安全等因素制約，目前市場上銷售的品牌在50個左右，根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，排行前10位品牌市場占有率在80%左右，同其它家電產(chǎn)品相比，品牌集中度相對較低，在前10位品牌中，奧特朗占有1/3市場份額，哈佛、藍勛章緊隨其后，形成第一集團。2005年1季度即熱式電熱水器排行情況見下表。
排行 品牌 銷售量占有率 銷售額占有率
1 奧特朗 35.77% 33.26%
2 哈佛 12.00% 13.24%
3 藍勛章 7.47% 10.64%
4 太爾 4.91% 6.58%
5 豪斯 6.66% 5.61%
6 斯狄風 3.46% 5.48%
7 諾克斯 3.71% 4.21%
8 百慧 2.76% 3.27%
9 福爾米 3.64% 3.24%
10 博寧頓 1.95% 2.78%
其它 39個品牌 17.67% 11.69%
目前中國市場即熱式電熱水器的銷售比率只占3%，而國際市場的銷售比率達到了50%。據(jù)預測，未來5年，中國市場即熱式電熱水器的銷售比率將達到40%。這表明即熱式電熱水器在中國有極為廣闊的市場前景。
根據(jù)國家信息中心全國商業(yè)中心城市市場信息網(wǎng)絡對全國35個商業(yè)活動發(fā)達城市的消費者意向調(diào)查結(jié)果，筆者認為，盡管即熱式電熱水器的銷售勢頭良好，但要突破目前只占熱水器整體銷售額3%左右的局面，生產(chǎn)企業(yè)至少要做好以下工作：
加強宣傳力度。即熱式熱水器對于不少消費者屬于新型產(chǎn)品，消費者對其功能、安全、使用的了解同其它類型熱水器相比尚有差距，在購買熱水器首先想到的類別中，即熱式電熱水器排在最后，因此廣而告之的工作非常重要。
解決熱水器與居民供電基本設施相適應的問題。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)準備選擇即熱式熱水器的消費者中，有37.5%的人因考慮同目前居民用電設施難以匹配原因而放棄購買，如何突破這個購買瓶頸問題是生產(chǎn)企業(yè)必須面對的問題。
要利用各種手段打消消費者認為即熱式電熱水器費電的觀念。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，同電熱式熱水器相比，有67.4%的消費者認為即熱式熱水器的電力消耗要遠遠大于普通電熱水器，在目前各地用電緊張的情況下，這種認識對于即熱式熱水器的銷售會帶來很大的負面影響。 - ■ 與【即熱式電熱水器市場發(fā)展總體現(xiàn)狀分析】相關新聞
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