2007年平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)“液晶電視一家高速增長(zhǎng)，其他類型彩電或停滯、或衰減”的局面。2007年上半年，液晶電視同比增長(zhǎng)率高達(dá)140%，銷量達(dá)到334萬臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的18.7%，銷售額比重更達(dá)到總體彩電的54%，高出傳統(tǒng)電視16個(gè)百分點(diǎn)。

    鑒于液晶電視迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2007年第三季度液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從品牌、產(chǎn)品、區(qū)域和價(jià)格等方面進(jìn)行分析，得出以下觀點(diǎn)：

    從品牌的角度看：

    •飛利浦以14.7%的關(guān)注比例蟬聯(lián)第三季度的冠軍，三星以13.3%的關(guān)注度比例牢據(jù)亞軍之位。

    •創(chuàng)維借助新品COOCAA酷系列液晶電視，排名提升至第三位。

    •索尼調(diào)整策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏幕液晶電視領(lǐng)域，關(guān)注度提升。

    •LG排名超過長(zhǎng)虹，彰顯國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格戰(zhàn)中失利局面。

    •海信著力液晶電視國(guó)產(chǎn)化，大手筆投資上游液晶模組領(lǐng)域。

    •東芝全面升級(jí)產(chǎn)品的舉措挑起新一輪液晶大戰(zhàn)。

    從產(chǎn)品的角度看：

    •32英寸液晶電視關(guān)注度頗高，其主流地位不可撼動(dòng)。

    •42英寸液晶電視風(fēng)頭正盛，其關(guān)注度也持續(xù)走高，成為時(shí)下消費(fèi)者新寵，預(yù)計(jì)關(guān)注度在第四季度會(huì)繼續(xù)追高。

    •37英寸和47英寸的關(guān)注度走勢(shì)此消彼長(zhǎng)，呈膠著之勢(shì)。

    從區(qū)域的角度看：

    •華北、華東和華南地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度較高，關(guān)注比例不分伯仲。

    •東北、華中、西南和西北地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度偏低，并呈逐級(jí)遞減之勢(shì)。

    •飛利浦在七大區(qū)域的關(guān)注度較高，均位居第一位。

    從價(jià)格的角度看：

    •第三季度液晶電視的價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)先下降后回漲之勢(shì)，9月較7月下降了0.82個(gè)百分點(diǎn)。

    •5001-8000元價(jià)位段液晶電視是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，關(guān)注度最高，達(dá)32.7%。

    •中高端產(chǎn)品備受青睞，8001-1.5萬元價(jià)位段的關(guān)注比例高達(dá)37.6%，印證趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象顯著。

    •第三季度液晶電視市場(chǎng)以降價(jià)為主旋律，市場(chǎng)均價(jià)三次被抬升。

    •外資品牌的市場(chǎng)均價(jià)普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌中TCL的均價(jià)最高。

    •在42英寸液晶電視領(lǐng)域，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)均價(jià)比較貼近，并且國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

    （一）品牌結(jié)構(gòu)

（圖1）2007年Q3最受用戶關(guān)注的十大液晶電視品牌分布  

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，液晶電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注度排名發(fā)生了較大的變化。與第二季度相比，第三到第七的位置重新劃分排名，東芝取代夏新躋身十強(qiáng)之列。

    與第二季度相比，飛利浦的關(guān)注比例上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)，以14.7的關(guān)注比例位居榜首。第三季度，飛利浦繼續(xù)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)，降低產(chǎn)品的價(jià)格以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。外資品牌原本高高在上的價(jià)格持續(xù)走低，自然是獲得眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

    三星在第三季度推出旗艦產(chǎn)品N8，并在電視媒體上廣為宣傳。此款產(chǎn)品定位于高端，集三星所有大成技術(shù)和完美設(shè)計(jì)于一身，再加上廠商宣傳推廣，為三星斂聚了不少人氣，使其關(guān)注度提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)。大幅領(lǐng)先于排在第三位的創(chuàng)維。

    創(chuàng)維在第一季度排名第一，在第二季度則由于表現(xiàn)平平排名下降到第四位，到了第三季度，創(chuàng)維推出了新品COOCAA酷系列液晶電視，集“酷影”、“酷K”、“酷樂”三大功能于一身，開拓出新的娛樂型競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，從而為創(chuàng)維營(yíng)造了不小的聲勢(shì)，使得創(chuàng)維的關(guān)注度排名上升到第四位。

    索尼在第三季度比較重視大屏幕液晶電視，由于迎合了大屏幕液晶電視走紅的潮流，所以關(guān)注度排名提升。

    海信一直致力于液晶電視全面國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程，近期海信電器投產(chǎn)國(guó)內(nèi)企業(yè)第一條液晶模組項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)企業(yè)首次在平板上游關(guān)鍵領(lǐng)域取得的突破，并初步擁有了自己的話語權(quán)。9月28日，海信電器在順德宣布，其廣東多媒體產(chǎn)業(yè)基地正式開工投產(chǎn)，這是繼海信在深圳設(shè)立研發(fā)中心后的又一大手筆投入。至此，海信平板電視在華南區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了本地化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。但是海信的這些投入主要集中在生產(chǎn)領(lǐng)域，欲在市場(chǎng)上達(dá)到明顯的效果不僅需要一定的時(shí)間，還要靠后期的宣傳推廣，所以海信未來的發(fā)展前景看好，關(guān)注度暫時(shí)排在第五位。

    LG反超長(zhǎng)虹，以6.7%的關(guān)注比例排在第六位。LG反超長(zhǎng)虹體現(xiàn)出在外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格拼殺戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)品牌的失利局面。由液晶面板漲價(jià)而起，外資品牌借勢(shì)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，大幅降低產(chǎn)品價(jià)格。價(jià)格向來高高在上的外資品牌大幅讓利于消費(fèi)者，引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的普遍關(guān)注，因而LG等外資品牌的關(guān)注度得以提升。

    8月份，東芝全線地升級(jí)了其市場(chǎng)主打產(chǎn)品型號(hào)，再次挑動(dòng)了新一輪液晶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得其關(guān)注度得以大幅提升，取代夏新躋身十強(qiáng)。

    (二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    1、尺寸結(jié)構(gòu)

（圖2）2007年Q3不同尺寸液晶電視關(guān)注比例分布

    32英寸液晶電視的關(guān)注比例為28.9%，在所有尺寸型號(hào)中高居榜首。32英寸成為當(dāng)前市場(chǎng)上的主流機(jī)型，原因是32英寸產(chǎn)品尺寸大小適中，符合人眼的視覺舒適度，并且具備了液晶電視的基本配置，最重要的是價(jià)格低廉性價(jià)比較高，因而備受消費(fèi)者關(guān)注。

    受液晶面板漲價(jià)的影響，小尺寸液晶電視的利潤(rùn)已經(jīng)極其微薄，各大廠商的戰(zhàn)略重心紛紛轉(zhuǎn)向大屏幕液晶電視，不僅加大了研發(fā)生產(chǎn)力度而且加大了其宣傳推廣力度，并且大幅讓利于消費(fèi)者。所以，42英寸液晶電視成為時(shí)下消費(fèi)者的新寵。

    37英寸和40英寸液晶電視介于大尺寸和小尺寸屏幕之間，而多數(shù)消費(fèi)者更傾向于選擇或大或小的屏幕尺寸，所以37英寸和40英寸液晶電視在關(guān)注上低于32英寸和42英寸產(chǎn)品。

    46英寸和47英寸屬于大屏幕尺寸液晶電視，但是由于價(jià)格較高，所以關(guān)注度較少。

（圖3）2007年Q3主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)    

    32英寸液晶電視由于價(jià)格比較低廉，所以在春節(jié)前后關(guān)注度較高，隨后便進(jìn)入平緩時(shí)期，到6月份出現(xiàn)次高點(diǎn)，此后又略微下滑。隨著大尺寸液晶電視的持續(xù)走火，預(yù)計(jì)32英寸液晶電視的關(guān)注度在第四季度將出現(xiàn)小幅下滑。

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