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2007年三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告（二）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-10-15
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42英寸液晶電視出現(xiàn)曲折上升的態(tài)勢(shì)。5月出現(xiàn)第一個(gè)高點(diǎn)，在6月沖高回落，7月又再次作出上升架勢(shì)，于9月沖到的30.7%。9月較1月上升了11.2個(gè)百分點(diǎn)。42英寸液晶電視關(guān)注度的上升勢(shì)頭迅猛，預(yù)計(jì)第四季度將會(huì)持續(xù)走高。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類(lèi)型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)37英寸和47英寸液晶電視的關(guān)注度走勢(shì)起初呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的膠著之勢(shì)，在7月份又開(kāi)始雙雙提升，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)37英寸和47英寸液晶電視的關(guān)注不穩(wěn)定，通常會(huì)在二者之中選擇其一。
47英寸液晶電視的關(guān)注度一路走高，印證了大尺寸液晶電視將要走火市場(chǎng)的預(yù)言。
2、價(jià)格段分布
（圖4）2007年Q3不同價(jià)格段液晶電視關(guān)注比例分布
從數(shù)據(jù)圖表中可以看出5001-8000元價(jià)位段是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，占據(jù)近三分之一的市場(chǎng)關(guān)注度份額。該價(jià)位段獲得最高的關(guān)注度份額的原因是集中了備受消費(fèi)者青睞的32英寸和37英寸液晶電視產(chǎn)品。由此，我們也可以看出5001-8000元價(jià)位段是消費(fèi)者普遍能夠接受的價(jià)位。
與第二季度相比8001-1萬(wàn)元價(jià)位段的關(guān)注度排名由第四位提升至第二位。8001-1萬(wàn)元價(jià)位段的產(chǎn)品云集各個(gè)屏幕尺寸產(chǎn)品，但主要是中高端產(chǎn)品。這說(shuō)明消費(fèi)者的選擇正在由小尺寸屏幕向大尺寸屏幕過(guò)渡。雖然現(xiàn)階段的主流產(chǎn)品仍然是32英寸液晶電視，但是由于商家力大幅讓利于消費(fèi)者，力推大尺寸液晶電視，使得以42英寸為代表的大尺寸液晶電視成為熱門(mén)產(chǎn)品，大有取代32英寸主流地位之勢(shì)。
10001-1.5萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品以微弱的劣勢(shì)排在第三位，說(shuō)明液晶電視市場(chǎng)中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。該價(jià)位段產(chǎn)品主要是42、46和47英寸的大屏幕液晶電視，而廠商對(duì)大屏幕液晶電視加大研發(fā)投入力度，勢(shì)必加速了其市場(chǎng)關(guān)注度的提升。
5000元以下價(jià)位段排在第四位，印證了家電市場(chǎng)的趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象。隨著人們生活水平的提高，5000元以下的低端產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了大眾消費(fèi)者的需求了，人們開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向中高端液晶電視產(chǎn)品。
15000元以上價(jià)位段產(chǎn)品由于價(jià)格偏高，所以關(guān)注度人群有限，排名居后，關(guān)注遞減。
4、區(qū)域結(jié)構(gòu)
2007年第三季度，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的區(qū)域關(guān)注結(jié)構(gòu)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)分布狀況相似，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的華北、華東和華南三大區(qū)域所獲得的關(guān)注度最高，關(guān)注比例之和高達(dá)65.9%，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的西南、西北地區(qū)的關(guān)注度較低，其中西北地區(qū)的液晶電視關(guān)注度為七大區(qū)最低。具體數(shù)據(jù)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)下圖所示。
（圖5）2007年Q3不同區(qū)域液晶電視關(guān)注比例分布
華北、華東和華南地區(qū)的關(guān)注度頗高且不相上下，分別為22.8%，21.8%和21.3%。這是因?yàn)槟壳耙壕щ娨暤南M(fèi)人群主要集中在一級(jí)市場(chǎng)。北京、上海和廣州這三個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的大城市分別位于華北、華東和華南三大區(qū)域內(nèi)，同時(shí)三大中心城市又可以帶動(dòng)周邊地區(qū)消費(fèi)，所以使得三大區(qū)域的關(guān)注度指數(shù)偏高。
東北和華中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，而西南和西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，所以液晶電視的關(guān)注度在這四個(gè)區(qū)域呈逐級(jí)遞減的趨勢(shì)，關(guān)注比例分別為10.7%，9.6%，7.0%和6.8%。
主流廠商七大區(qū)域關(guān)注比例分布
廠商名稱
華北
華東
西南
華中
華南
東北
西北
飛利浦
16.7%
17.2%
14.3%
14.5%
13.2%
16.1%
14.7%
三星
12.3%
12.6%
10.2%
8.3%
10.2%
13.0%
12.2%
創(chuàng)維
8.4%
8.8%
9.4%
13.1%
10.9%
8.4%
10.3%
索尼
7.9%
7.8%
6.6%
6.2%
8.7%
6.8%
6.3%
海信
9.6%
10.3%
10.0%
13.6%
8.3%
11.5%
12.3%
LG
6.4%
5.6%
5.2%
6.7%
5.8%
7.7%
6.5%
長(zhǎng)虹
6.0%
7.0%
13.8%
8.4%
7.5%
7.5%
8.4%
夏普
7.3%
7.9%
3.8%
3.1%
6.8%
4.0%
2.9%
TCL
3.6%
4.5%
3.9%
4.5%
4.8%
3.9%
5.3%
東芝
3.6%
2.8%
3.1%
2.6%
3.9%
3.0%
3.1%
上表為各主流廠商在七大區(qū)域的關(guān)注度比例分布。從表中我們可以看出飛利浦在各個(gè)區(qū)域的關(guān)注比例均最高，可見(jiàn)百年品牌飛利浦在各個(gè)區(qū)域的宣傳推廣效果最好，認(rèn)可程度高。三星在華北和華東的認(rèn)可度較高；長(zhǎng)虹由于產(chǎn)品線豐富且價(jià)格低廉而在西南地區(qū)的關(guān)注度較高；海信在華中地區(qū)和西北地區(qū)較受歡迎；創(chuàng)維在華南地區(qū)頗受青睞；三星在東北地區(qū)受寵。
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