最近，海信電視布陣華南欲做大液晶電視市場(chǎng)。繼研發(fā)中心落戶深圳并宣布在青島打造國內(nèi)彩電品牌首條液晶模組生產(chǎn)線后，9月28日，海信電器在順德宣布其廣東多媒體產(chǎn)業(yè)基地正式開工投產(chǎn)，這是繼海信在深圳設(shè)立研發(fā)中心后的又一大手筆投入。至此，海信平板電視在華南區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了本地化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，改變了一直以來華南板塊短板的問題。

    三、價(jià)格走勢(shì)分析

    (一)整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析

（圖6）2007年Q3液晶電視整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

    第三季度液晶整體電視市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)先下降后上揚(yáng)的趨勢(shì)。7月、8月市場(chǎng)均以降價(jià)為主旋律，如美的BCD-202EM降價(jià)260元，榮事達(dá)BCD-198ER降價(jià)292元，海爾BCD-248WBCSHA降價(jià)340元，等等。9月份雖然有94款產(chǎn)品降價(jià)，但是新品的大量上市抬升了市場(chǎng)價(jià)格，使得價(jià)格指數(shù)回漲。但9月較7月的價(jià)格指數(shù)下降了0.82個(gè)百分點(diǎn)。

    7月與8月，液晶市場(chǎng)降價(jià)之風(fēng)悄然襲來。海爾、廈華、TCL、夏普、康佳等彩電廠家旗下的液晶彩電產(chǎn)品價(jià)格都出現(xiàn)了不同幅度的調(diào)整。多個(gè)品牌的個(gè)別型號(hào)降幅高達(dá)20%。從此次價(jià)格調(diào)整后的反饋信息看，市場(chǎng)銷售較調(diào)整前有近20%的明顯增長(zhǎng)。而競(jìng)爭(zhēng)加劇是導(dǎo)致平板電視價(jià)格不斷下降的主要原因。

    國美在7月曾大幅降低液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格，8月、9月再拋新低。蘇寧從7月初開始有意識(shí)降低液晶價(jià)格，降價(jià)產(chǎn)品主要集中在國產(chǎn)品牌，如TCL、廈華、創(chuàng)維、康佳等。進(jìn)口品牌主要表現(xiàn)在新品的上市，如東芝與松下32英寸等新品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

    （二）中國液晶電視市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)分析

    1、整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

（圖7）2007年Q3液晶電視整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    2007年第三季度液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)呈曲折上升的態(tài)勢(shì)，整體均價(jià)出現(xiàn)三次抬升。7月第1周，市場(chǎng)均價(jià)為9817元，隨后一路下滑，整個(gè)市場(chǎng)以降勢(shì)為主。到了8月份，也就是第5周，出現(xiàn)了不少新品液晶電視，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格被抬升了，隨后市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)回落，9月的均價(jià)走勢(shì)同和8月類似。

    7月液晶電視大幅降價(jià)有兩個(gè)原因：其一，是32英寸等離子電視的銷售火爆使得液晶電視全線降價(jià)以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量達(dá)到109款，最高降幅達(dá)6990元。其二，今年的銷售旺季提前兩個(gè)月到達(dá)，使得液晶電視產(chǎn)品大幅降價(jià)。液晶電視在與等離子電視爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，也預(yù)熱“金九銀十”的旺季銷售市場(chǎng)。

    而8月液晶電視降價(jià)的原因有三：其一，繼續(xù)與32英寸等離子抗?fàn)幍降�。其二，為新品上市開道。其三，為9月銷售旺季的到來預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)。9月份液晶電視降價(jià)的主要原因是為了迎接十一黃金周消費(fèi)盛宴的到來而提前預(yù)熱市場(chǎng)。

    2、主流品牌均價(jià)對(duì)比分析

    以下所示的主流品牌液晶電視市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比分析表中，廠商的次序是按照關(guān)注度由高到低排列的。

    (1)整體市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比分析

    2007年第三季度液晶電視的主流品牌涉及飛利浦、三星、索尼、LG、夏普和東芝六大外資品牌和創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹和TCL四大國產(chǎn)品牌。具體情況如下圖所示。

（圖8）2007年Q3液晶電視主流品牌市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

    數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度液晶電視市場(chǎng)均價(jià)為10760元，較第二季度的9696元有1000多元的提升。國外品牌的市場(chǎng)均價(jià)普遍偏高，排在前六位的均為外資品牌。其中夏普的市場(chǎng)均價(jià)最高，為19407元。索尼的市場(chǎng)均價(jià)與夏普相差不多，為15966元。

    三星和東芝的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)平均價(jià)格之上，而外資品牌中的LG和飛利浦的市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)較低，在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。

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