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白色家電產(chǎn)品前景分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-10-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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人們常說：“中國家電20年走完了別人50年的路！”在這短短20年的時間中，中國傳統(tǒng)的白色家電產(chǎn)品亦同步調(diào)地完成了從無到有、從短缺到過剩的快速蛻變，其中近10年來的表現(xiàn)最為突出。短短10年，中國洗衣機產(chǎn)銷量增長了10倍、空調(diào)增長了15倍、微波爐增長了30倍。中國白電業(yè)用不斷增大的“數(shù)字”向國際市場表達了自身實力的改變，而在這些一目了然的“數(shù)字”背后其實還蘊藏著更多的變化。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
白色家用電器業(yè)發(fā)展之初，是從全面引進開始的，包括生產(chǎn)技術(shù)的引進、生產(chǎn)設(shè)備的引進，甚至零部件也要從國外進口。然而隨著中國白色家電制造業(yè)實力的逐漸增強，整個白電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成，即從零部件、關(guān)鍵零部件、芯片控制的生產(chǎn)到整機制造。各企業(yè)也開始重視研發(fā)環(huán)節(jié)，以至于現(xiàn)在能夠緊跟國際上的先進技術(shù)水平，甚至可以推出一些從原理上發(fā)生改變的白電產(chǎn)品。目前中國白電企業(yè)能夠緊跟國際技術(shù)的變化，并有所超越。
品質(zhì)體驗式消費 點燃白色家電激情
縱觀近20年國內(nèi)家電的消費趨勢，如果說上世紀80年代的消費是基礎(chǔ)需求型消費的開端的話，那么20年后的今天，消費則趨向于一種所謂的品質(zhì)體驗式消費。隨著人們生活品位的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，價格高低不再是消費者購買家電的決定性因素，品牌意識、品質(zhì)和時尚的外觀造型已經(jīng)成為影響消費者購物導(dǎo)向的重要參考因素。
然而家電行業(yè)作為我國最早開放發(fā)展最成熟的行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，并且目前處于產(chǎn)能剩余的狀況中。中國家電制造企業(yè)為在有限的市場需求中擠占更多分額，從而使產(chǎn)品的差異化形成獨特的賣點、設(shè)計從注重功能實用轉(zhuǎn)向以“人”為中心——當(dāng)前用科技構(gòu)件內(nèi)涵、用藝術(shù)塑造外觀已成發(fā)展方向，特別是對起步晚的企業(yè)來說就更為重要。
工業(yè)設(shè)計的進步為白色家電企業(yè)向彩色化進軍提供了技術(shù)上的保證�？v觀07年的白電市場，不論是外資的松下、西門子、LG、三洋，還是國內(nèi)的海爾、美菱，幾乎所有廠家的產(chǎn)品都從傳統(tǒng)的白色蛻變成了彩色，更有些走在設(shè)計前端的廠商又將彩色時尚家電晉升到了藝術(shù)領(lǐng)域，為家電產(chǎn)品注入了更多的文化內(nèi)涵和情感元素。美菱“彩鮮王”的出現(xiàn)，無疑為高端冰箱設(shè)計注入了更多的彩鮮時尚元素。LG藝術(shù)版洗衣機外觀上融入了“盛唐紋”，凝聚了盛唐時期富貴繁榮的印記和現(xiàn)代藝術(shù)的沉淀與創(chuàng)新。
當(dāng)前，“彩”電市場被消費者的熱情感化得更加美麗動人。2007年白電產(chǎn)品的外觀，呈現(xiàn)出更加豐富多彩的顏色和材質(zhì)，同時結(jié)構(gòu)設(shè)計也將更加人性化：例如松下斜面滾筒洗衣機、鑲嵌液晶電視的冰箱等。外觀上的設(shè)計是和文化背景緊密結(jié)合的，法國的浪漫、德國的嚴謹、英國的傳統(tǒng)、日本的時尚等，我國的家電制造商經(jīng)過近20年的發(fā)展也正在形成自己的風(fēng)格。人性化、時尚的風(fēng)格正在我國的家用電器行業(yè)中實行，主要體現(xiàn)在外觀造型、新材料的應(yīng)用、模具的制造精度、色彩的搭配以及顏色本身的質(zhì)感上。
對此，家電研究專家陸刃波表示，白電外觀的時尚化，滿足了消費者追求時尚、崇尚多彩生活、張揚個性的需求，同時也使廠家嘗到了高額利潤的甜頭。白電彩色化，也是企業(yè)尋求新的利潤增長點的結(jié)果。由于家電的核心技術(shù)基本雷同，企業(yè)競爭多聚焦在價格上，那么企業(yè)為了擺脫這種尷尬境地，勢必尋求突圍，那么彩色化無疑是比較便捷的選擇路徑。
家電行業(yè)回歸價值 白電市場勢頭強勁
當(dāng)前，白色家電行業(yè)積聚了大量產(chǎn)能，空調(diào)、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)白色家電已從奢侈品變?yōu)榱巳藗兩钪械谋匦杵罚@個角色的轉(zhuǎn)換注定了其價值的回歸。然而鋼材等原材料的價格一直不斷上漲，使得以空調(diào)、冰箱、洗衣機為主的白色家電企業(yè)成本壓力不斷增大。不斷加劇的成本困境，使得白色家電行業(yè)中有相當(dāng)一部分企業(yè)面臨著出局的風(fēng)險。
家電市場競爭步入白熱化階段，各廠家、商家繳盡腦汁拓寬銷售渠道、搶占終端賣場，為掙得一杯羹，付出了沉重的代價。隨著家電產(chǎn)品品牌認知度的逐步提高，消費者已經(jīng)從最初的感性消費變得越來越理智。為了迎合消費特點，各廠家、商家大打品牌戰(zhàn)、搶占大型連鎖賣場，支付巨大的廣告費用和進場經(jīng)營費用。家電行業(yè)一次又一次洗牌，大浪淘沙。大型知名品牌在大賣場為搶占市場份額浴血拼殺，苦不堪言。中小型家電企業(yè)由于沒有形成強勢而只能徘徊在很小的區(qū)域市場，望洋興嘆。
縱觀中國白色家電產(chǎn)業(yè)2007年的表現(xiàn)，我們可以看到，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)迥異�？照{(diào)市場制造企業(yè)生存壓力近一步加大，自主創(chuàng)新成為各企業(yè)選擇的主要突破口；冰箱市場品牌結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，品牌效應(yīng)得到充分體現(xiàn)；而洗衣機市場，多種新理念的產(chǎn)品陸續(xù)推出，呈現(xiàn)出向高端轉(zhuǎn)型的預(yù)兆。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組的調(diào)查顯示：白色家電行業(yè)自07年初以來漲幅較大，表現(xiàn)搶眼。2007年國內(nèi)白色家電市場呈現(xiàn)城鎮(zhèn)更新、鄉(xiāng)村普及，中心城市保有量相對較高，開拓中小城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村市場成為內(nèi)銷增長動力。
2006年是白色家電領(lǐng)域最為活躍的一年，家用電器強勢企業(yè)正形成產(chǎn)業(yè)滲透、規(guī)模經(jīng)營的趨勢，行業(yè)寡頭呼之欲出。大浪淘沙，適者生存。2007年，這種趨勢不僅不會改變，而且還會繼續(xù)加劇。過去的法則是，時間就是金錢；今天的法則是，下一時刻比上一時刻更值錢。你能不能和用戶的需求同步，能不能創(chuàng)造用戶下一刻的需求，能不能站到時代的前列，都將直接決定你的品牌發(fā)展。對此家電研究專家陸刃波指出，創(chuàng)品牌還必須做到差異化，這包括技術(shù)創(chuàng)新的差異化、產(chǎn)品創(chuàng)新的差異化，但更重要是管理創(chuàng)新的差異化。在信息化時代，國內(nèi)外企業(yè)都面臨同樣的挑戰(zhàn)，即怎樣用適應(yīng)信息化時代的管理模式打造企業(yè)競爭力。
白電四大巨頭 角逐中國高端市場
隨著中國融于全球經(jīng)濟環(huán)境進程的加快以及經(jīng)濟實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟地區(qū)。當(dāng)前國內(nèi)消費水平的不斷提高和中國家電市場的巨大潛力，引來了眾多國際巨頭的關(guān)注。歐、美、日、韓公司紛紛在中國展開攻勢，以合資、獨資等形式分享中國廉價的勞動力和廣闊的市場。然而多年來本土品牌以及國外品牌持續(xù)的白熱化競爭，不斷歷練著中國白色家電業(yè)的各個環(huán)節(jié)。隨著競爭的深入，家電產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤空間均因價格戰(zhàn)而不斷被壓縮，降價的空間日趨減少。如何建立白色家電企業(yè)的核心競爭力，是每一個國內(nèi)外品牌都不能忽略的問題。
高端，這個看上去離普通消費者距離遙遠的字眼當(dāng)前卻成為了白色家電品牌競相角逐的對象。將戰(zhàn)略重點向高端領(lǐng)域偏移不僅說明各大品牌對自身產(chǎn)品的“技術(shù)含量”充滿信心，更顯示出中國的確存在龐大的高端家電消費市場。為了生存，無論是本土還是合資品牌，都嘗試將產(chǎn)品研發(fā)的重點向高端傾斜。
來自歐洲的西門子，其產(chǎn)品以穩(wěn)定的質(zhì)量和卓越的性能，一直深受著消費者的喜愛。然而隨著博世等一個世紀的老對手的重新崛起，韓國三星、LG的強勢介入，以及虎視眈眈的海爾等中國品牌的后來居上，西門子白電業(yè)務(wù)的壓力空前增大。也正是因為如此，西門子潛心研究新技術(shù)，并將此應(yīng)用到最新的產(chǎn)品當(dāng)中。而作為近些年來崛起的韓國品牌，三星今年高舉藝術(shù)大旗，打造了適合現(xiàn)代家居風(fēng)格的新一代“時尚家電”。在家電領(lǐng)域，憑借潮流外觀、創(chuàng)新功能和人性化設(shè)計，一舉推出數(shù)十款新品，一下子吸引了消費者的眼球，成為了家電藝術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
松下作為一個跨國公司，日前，為迎接洗衣機銷售黃金季的到來，松下再次發(fā)力，全新推出斜式滾筒洗衣干衣機α阿爾法系列洗衣機，其全新的洗滌方式以及人性化的設(shè)計成為當(dāng)前洗衣機市場上的焦點。松下洗衣機不斷研發(fā)推出高附加值的新品，并提高單品價值，依靠較高的新品利潤不僅保證了企業(yè)良性運營循環(huán)，也強化了其技術(shù)優(yōu)勢成為核心競爭力。
如果說要從當(dāng)今世界的家電巨頭找一個年輕人的話，無意就是來自中國的海爾。近年來，海爾在新產(chǎn)品頻頻發(fā)力，尤其在白色家電領(lǐng)域，如“防電墻”技術(shù)、“雙動力”技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)家電、無粉洗滌技術(shù)等都進入國家標(biāo)準(zhǔn)或國際標(biāo)準(zhǔn)組織。例如其“不用洗衣粉”洗衣機，一經(jīng)上市，便受到消費者的追捧。還有在各大展會中亮相的超級法式冰箱，更是獲獎無數(shù)，贏得業(yè)內(nèi)廣泛贊譽。
對此，家電研究專家陸刃波表示，沒有飽和的市場，只有僵化的思路，只要根據(jù)消費需求不斷創(chuàng)新，企業(yè)便能開辟出發(fā)展的新天地。白電第一品牌的道路各有千秋，誰將逐鹿中原，誰將是明天的白電霸主，還是把答案放在未來，讓時間和事實來說明一切吧！ - ■ 與【白色家電產(chǎn)品前景分析】相關(guān)新聞
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