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解析中國彩電市場
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-10-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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液晶電視面板正面臨缺貨一至兩成,而32英寸的液晶電視面板更是提價5%～8%,中國彩電業(yè)本來就不賺錢的液晶電視業(yè)務(wù)更是難以為繼;而占到業(yè)務(wù)量八九成的傳統(tǒng)CRT彩電在多個一級城市的商場里又被拒賣。上游供貨商、廠家、下游商家間不得不進行更激烈的談判，中國彩電業(yè)風波再現(xiàn)。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
上游：彩電液晶面板缺貨
2008年液晶電視全球需求量1億臺，其中，32英寸液晶電視是消費者主選尺寸，估計2008年32英寸液晶電視需求將占整體銷售量三成以上。面板廠指出，32英寸TV面板主要在6代線生產(chǎn)，而目前全球僅有4條6代面板產(chǎn)線，其中，友達擁有2條，樂金飛利浦及華映各有1條，由于IT產(chǎn)品較賺錢，在爭取產(chǎn)能上，32英寸TV面板屈居下風，導(dǎo)致32英寸TV面板缺貨嚴重，目前缺口尚達一兩成。
下游： 商場減售CRT彩電
與此同時，商家也越來越少售賣傳統(tǒng)的CRT(顯像管)彩電，回報少是主要的原因。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“廠家給商家的售貨返點一般都是一樣，也即如果返點是2%的話，賣一臺平板電視是6000元，商家可賺120元，而賣一臺傳統(tǒng)顯像管電視1000元，商家只會賺到20元，因此，商家會更積極地銷售平板電視，而不是顯像管電視機�！�
據(jù)了解，蘇寧電器在北京、上海的分店中，傳統(tǒng)CRT顯像管彩電的進貨比重只有10%不到，而深圳順電商場中則一臺CRT彩電都找不到，其有關(guān)負責人表示，順電幾年前就已經(jīng)放棄CRT彩電的銷售。
不過，蘇寧電器的市場部負責人王哲在接受本報記者采訪時表示：“這是市場選擇的結(jié)果，都市人越來越喜歡平板電視，我們就加重銷售比率，傳統(tǒng)顯像管彩電在三四線城市的分店中銷售比重會占到六成�！�
國產(chǎn)彩電廠面臨的生存空間越來越小。在過去的一年多時間內(nèi)，在視聽產(chǎn)品領(lǐng)域順電的主要供應(yīng)商幾乎悉數(shù)變成外資，包括索尼、飛利浦、松下等外資品牌；根據(jù)國美電器前段時間發(fā)布的中報，國美的前五大供應(yīng)商中，除了海爾、美的兩家國內(nèi)企業(yè)外，索尼、三星和松下等三家外資平板企業(yè)占據(jù)了另外三個位置。
中國彩電業(yè)掉進外資預(yù)設(shè)的圈套？
創(chuàng)維電視總裁楊東文昨日在接受本報記者采訪時表示：“一段時間以來，液晶電視面板供貨確實有點緊張，價格也因此上漲了5%～8%。但是作為整機廠家，我們可以挑選生產(chǎn)彩電的品種，比如我們可以多做CRT或是等離子彩電，減少生產(chǎn)液晶電視來回避風險。”
不過，北京松下彩色顯像管的一位高層昨日在接受本報記者采訪時表示：“中國的彩電企業(yè)是掉進了外資平板巨頭企業(yè)預(yù)設(shè)的圈套。液晶技術(shù)是運用在電腦上的，并不是什么新技術(shù)，其動畫顯示速度與傳統(tǒng)顯像管相差了上千倍的距離，并不適宜用在彩電上。
當中國企業(yè)全面掌握傳統(tǒng)顯像管技術(shù)時，外國的平板巨頭們就開始炒作將液晶技術(shù)用在電視上。一旦液晶電視這個市場做起來后，原器件就馬上會鬧缺貨和漲價，而國外的液晶平板電視整機卻能同時降價。這一降一漲間，中國液晶電視的生產(chǎn)根本無利可圖，還要虧本，就像現(xiàn)在的情況。”
創(chuàng)維、康佳及TCL有關(guān)負責人昨日在接受記者采訪時回應(yīng)稱，液晶電視目前的生產(chǎn)盈利狀態(tài)確實令人擔憂。
液晶電視提價以及CRT彩電的遭冷落受影響最大的要數(shù)康佳及創(chuàng)維。根據(jù)各上市公司的公告，前者彩電業(yè)務(wù)占主營業(yè)務(wù)的近八成，與后者相當。而且康佳公司正是在積極地推進用液晶電視快速地替代彩管電視，液晶電視業(yè)務(wù)競爭激烈對其造成的影響最大；而正向3C全面轉(zhuǎn)型的四川長虹的彩電業(yè)務(wù)只占到五成；*ST TCL包括彩電在內(nèi)的多媒體產(chǎn)品業(yè)務(wù)只占主營業(yè)務(wù)的近五成，而7至9月份中，彩電業(yè)務(wù)只貢獻了17.75%的收入。
CRT份額退至三成
顯像管仍是銷量大戶
隨著十一黃金周落下帷幕，2007年彩電市場即將進入收官階段，業(yè)內(nèi)廠商開始為2008年規(guī)劃彩電市場的發(fā)展藍圖，而兩大渠道商則為其指出了明確的方向，就在國美電器發(fā)布《07～08中國平板電視消費白皮書》的同時，蘇寧電器也發(fā)布了《2008中國彩電趨勢研究報告》。
業(yè)內(nèi)第一大咨詢機構(gòu)GFK提供的數(shù)據(jù)則顯示，國內(nèi)CRT電視的比重逐漸縮水，已經(jīng)從2004年的77%下降到2007年的30%，而平板的份額由2004年的10%上升到2007年的70%，預(yù)計2008年CRT與平板的比重為2：8，平板的市場份額未來將會進一步擴大。
從價格段分布來看，平板電視的價格將在可預(yù)見的未來繼續(xù)下降，7000～9900元將是平板電視的主流。
雖然多方數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電企業(yè)進軍上游帶來了更多的利潤，但資本市場仍對國內(nèi)彩電企業(yè)未來的表現(xiàn)持謹慎樂觀態(tài)度，有分析師認為，無論是在液晶屏還是整機環(huán)節(jié)，國內(nèi)企業(yè)在國際比較來看都不占據(jù)主導(dǎo)地位，與三星、LG、夏普等公司上下游都有所建樹相比，國內(nèi)彩電企業(yè)還不具備很好的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。
信息產(chǎn)業(yè)部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月，全國彩電產(chǎn)量僅4899.7萬臺，比去年同期的5410.4萬臺降低9.4%，其中CRT(顯像管)彩電前8月產(chǎn)量依然還有4705.8萬臺，僅比去年同期的4891.4萬臺下降3.8%，跌幅低于整個彩電品種的下滑幅度。顯然，顯像管彩電目前依然是整個彩電行業(yè)的銷量大戶。 - ■ 與【解析中國彩電市場】相關(guān)新聞
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