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2007年上半年全球空調(diào)市場分析(下)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-10-22
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2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多,產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場,而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年,美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場,而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年,美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場,而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)據(jù)消息,今年5月份俄羅斯的天氣十分炎熱,這是空調(diào)廠家最好的廣告?照{(diào)的銷售量上升幅度很大。大部分產(chǎn)品的庫存幾乎為零或者接近零。高附加值產(chǎn)品的銷售量增長也很快。6月份,氣溫有所下降,市場開始趨穩(wěn)。預(yù)計(jì)俄羅斯空調(diào)市場在2007年將增長25%。在俄羅斯,格力和美的等中國品牌舉辦了一系列促銷活動(dòng)。銷售形勢好到他們的安裝隊(duì)必須全部派出工作,不少消費(fèi)者抱怨他們要等上兩三個(gè)星期才能安上空調(diào)。
作為世界上最大的房間空調(diào)器生產(chǎn)基地,中國公司在歐洲市場的成績也很不錯(cuò)。從2006年8月到2007年4月,中國向意大利出口了93萬臺(tái)空調(diào),與上年同期相比增長了23%;向俄羅斯出口了59萬臺(tái)空調(diào),同比增長了82.5%。但是,也有不利的消息。中國向西班牙出口的空調(diào)為58萬臺(tái),與去年相比下降了32%。2006年7月,土耳其宣布將對中國進(jìn)口的空調(diào)施加25%的反傾銷稅,中國對土耳其的出口大幅下降。2006年中國向土耳其出口了60萬臺(tái)空調(diào),而今年僅出口了6萬臺(tái)。
歐洲空調(diào)市場對于日本廠家來說也是最重要的市場之一。大金早在1972年3月就在比利時(shí)成立了DaikinEuropeN.V.公司。三洋1992年在意大利成立了一個(gè)合資企業(yè),為歐洲市場生產(chǎn)房間空調(diào)器。日立在西班牙建立工廠,三菱電子(Melco)和東芝開利則在英國設(shè)廠。隨著歐洲市場的快速增長,韓國和中國空調(diào)公司也開始積極地推銷他們的產(chǎn)品。正如一家英國本土分銷商在海報(bào)上所說:“我們的中國朋友在英國登陸了!
美國公司如開利和約克長期以來利用亞洲生產(chǎn)的OEM產(chǎn)品打入歐洲。最近,全球大公司GEAppliances意識(shí)到歐洲市場的重要性。該公司5月份向英國推出了一系列GE品牌的分體空調(diào)。從長遠(yuǎn)來看,該公司還將計(jì)劃打入多聯(lián)分體空調(diào)或VRFs市場,同時(shí),GE在世界各地的其他市場表現(xiàn)也十分積極。
美國低迷
美國空調(diào)市場今年的情況并不盡如人意。盡管佛羅里達(dá)等州的天氣十分炎熱,但東部的幾個(gè)州并沒有出現(xiàn)高溫。盡管如此,空調(diào)廠家還是希望今年能像去年一樣(炎熱季節(jié)出現(xiàn)在7月末并一直持續(xù)到9月),出現(xiàn)夏季延長的情況。
2007年美國地產(chǎn)市場開始下滑。根據(jù)美國國家住房建造商協(xié)會(huì)(NAHB)提供的住房市場指數(shù)(HMI),建筑支出與上年相比有所下降。新建住宅數(shù)量的快速下滑對柜式空調(diào)市場產(chǎn)生了很大的負(fù)面作用。根據(jù)空調(diào)和制冷協(xié)會(huì)(ARI)的數(shù)據(jù),熱泵產(chǎn)品的銷售量下降了17%。根據(jù)國際暖通空調(diào)分銷商管理辦法委員會(huì)(HARDI)每月調(diào)查的銷售數(shù)據(jù),今年一季度柜式空調(diào)的銷售量下降了20%。大部分柜式空調(diào)是由美國本土的廠家制造的。
美國家用電器制造商協(xié)會(huì)(AHAM)提供的數(shù)據(jù)表明,2007年1月~3月,房間空調(diào)器(窗式)出貨量與去年相比下降了11%。這個(gè)數(shù)據(jù)得到了中國海關(guān)的證實(shí)。從2006年8月到2007年4月,中國出口到美國的窗式空調(diào)為772萬臺(tái),同比下降了6%。
高端迷你分體空調(diào)的銷售量今年較高。Melco、富士通將軍、大金和三洋都在美國推銷他們的迷你分體空調(diào)。經(jīng)過兩到三年的市場拓展,這部分市場已經(jīng)成長到一定程度。
2006年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20萬~25萬臺(tái)。商用空調(diào)市場的規(guī)模繼續(xù)隨著商務(wù)建筑數(shù)量的不斷增長而上升。一些日本公司致力于在美國拓展他們的VRFs市場,不過在這方面日本公司還有很長的路要走。
在美國以外的美洲其他地區(qū),尤其是在巴西、墨西哥、阿根廷和委內(nèi)瑞拉,空調(diào)銷售量繼續(xù)上漲。從2006年8月到2007年4月,中國向墨西哥出口了60多萬臺(tái)空調(diào)。去年巴西銷售的空調(diào)有100萬臺(tái),其中30%是分體空調(diào),剩下的70%是窗式空調(diào)。由于巴西貨幣的升值,空調(diào)進(jìn)口數(shù)量有望增長。
亞洲平緩
亞洲市場幾乎與歐洲市場一樣:空調(diào)銷售量也在上升。中國國內(nèi)市場的銷售量至少上升了10%。在日本,很難說天氣對市場產(chǎn)生什么影響,因?yàn)榻鼛啄耆毡究照{(diào)市場的變化很小。
在韓國,即使處于雨季,6月到7月的天氣仍然十分炎熱,使得房間空調(diào)器的銷售量比去年上升了20%。立式空調(diào)的銷售量好于去年。由于高檔住宅的需求增加,VRF系統(tǒng)銷售也在增長。本地廠家中,LG電子和三星電子都是世界級(jí)的公司,此外還有WiniaMando、大宇電子、開利和FinetecCentury。
在臺(tái)灣,幾家本地廠家報(bào)告說,由于6月開始的兩個(gè)星期里持續(xù)下雨,6月份的空調(diào)銷售量下降了10%到15%。但變頻空調(diào)的數(shù)量持續(xù)增加。預(yù)計(jì)銷售出去的空調(diào)中20%是變頻空調(diào)。日本品牌如日立、大金、三洋、Melco主導(dǎo)著變頻空調(diào)市場。本地廠家如Teco、Sampo和Kolin也在銷售變頻空調(diào)。
越南市場中,1HP的單冷房間空調(diào)器占有很大份額。冷暖空調(diào)約占市場份額的5%,而且冷暖空調(diào)只有越南北部地區(qū)才用得上。在越南最有名的品牌是LG,日本品牌有松下、東芝和Melco。中國大陸和臺(tái)灣的公司也在越南市場投入了大量精力。由于政府出臺(tái)了一些鼓勵(lì)外國投資的政策,越南的勞動(dòng)力又十分便宜,外國資本的流入非常迅速。例如,中國空調(diào)公司正在越南購買組裝生產(chǎn)線。
泰國則仍然是日本公司重要的生產(chǎn)基地。Melco和其他一些公司正在擴(kuò)建工廠,以期生產(chǎn)更多的房間空調(diào)器。日本公司總的生產(chǎn)能力每年是300萬臺(tái)。泰國政府采取的高關(guān)稅政策使得中國廠家不得不出口零配件到泰國,然后組裝起來再出口到非洲中部和南部的國家。
印度市場增勢喜人。由于夏季的炎熱和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,在2007財(cái)年的前三個(gè)月,即2007年4月到6月,印度的分體空調(diào)銷售量比2006年同期增長了20%,窗式空調(diào)增長了15%,風(fēng)管空調(diào)增長了50%。韓國的LG和三星在印度是最知名的品牌。日本的日立和中國的格力、美的、格蘭仕也積極拓展他們的市場份額。從2006年8月到2007年4月,中國已經(jīng)向印度出口了70多萬臺(tái)空調(diào)。
非洲及中東地區(qū),增勢顯著
18000Btu/h~24000Btu/h的窗式空調(diào)在炎熱的中東和非洲地區(qū)十分暢銷。由于沙特的產(chǎn)品成本較高,近幾年從亞洲國家進(jìn)口空調(diào)的數(shù)量不斷上升。阿聯(lián)酋的空調(diào)市場發(fā)展也十分迅速,一些靠近海灣地區(qū)的國家(如伊朗)則從阿聯(lián)酋進(jìn)口空調(diào)。以色列從中國進(jìn)口了30萬臺(tái)空調(diào)。伊朗的空調(diào)市場規(guī)模去年達(dá)到了38萬臺(tái)。預(yù)計(jì)非洲的市場規(guī)模目前每年為100萬臺(tái)。北非和南非的市場在這一區(qū)域則扮演了重要的角色。
正如諺語所說:謀事在人,成事在天。空調(diào)業(yè)比其他行業(yè)更關(guān)注天氣,空調(diào)業(yè)發(fā)展的興衰很大程度上仍取決于天氣條件,這一規(guī)律在全球市場都表現(xiàn)得非常突出。
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