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2007年上半年家電產業(yè)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-10-23
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2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機相比較今年(07年)上半年電視機出口受困，出口量同比下滑了22%來說，白電出口市場則可以說是旌旗招展。數(shù)據(jù)顯示，2007年1～7月份，冰箱出口共計1180.28萬臺，同比增長12.72%；空調出口共計3314.78萬臺，同比增長13.6%；洗衣機出口共計1571.0萬臺，同比增長5.46%。
中國白電企業(yè)擁有自主的研發(fā)能力，并且掌握了核心技術，在國外需求旺盛的拉動下，這幾年出口形式相當樂觀。不過，專家指出，低價路線是不少中國白電企業(yè)制勝的法寶，但低價優(yōu)勢賺取的是最微薄的利潤，中國家電企業(yè)要想獲得長遠發(fā)展，必須加大高端產品的研發(fā)力度。
冰箱空調：出口飆升從貼牌走向自有品牌
中華商務網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2007年1～7月份，冰箱出口共計1180.28萬臺，同比增長12.72%；空調出口共計3314.78萬臺，同比增長13.6%。
白電取得了異于彩電的大好形勢，對此，一直以出口彩電為主，近年開始大力拓展白電的康佳似乎更有發(fā)言權。"白電同彩電有所不同，從傳統(tǒng)的CRT彩電到新興的LCD平板彩電，核心技術一直都掌握在國外企業(yè)手中。但白電方面，中國企業(yè)擁有自主研發(fā)能力，也有先進的核心技術，因而中國白電企業(yè)在國際市場上擁有足夠的主動權。"康佳國際營銷事業(yè)部副總經理常東向《中國電子報》記者描述了白電的競爭優(yōu)勢。
"與國際企業(yè)相比，中國家電企業(yè)最大的優(yōu)勢在于性價比優(yōu)勢。"中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長于治璞告訴《中國電子報》記者。中國家電產品已不是質低價廉，或是"廉價制造"的代名詞，而是具有高性價比的優(yōu)質產品，國外消費者對中國產品的認知度也逐步提高。國外需求旺盛，國內家電企業(yè)的技術和生產能力也過硬，直接拉動了白電良好的出口形勢。
"雖然中國家電產品出口市場形勢良好，但大部分是貼牌生產。"資深家電觀察家沈聞澗告訴《中國電子報》記者。貼牌生產可以讓中國企業(yè)在短期內擴大出口量，獲得市場份額。但用這種方式生產的企業(yè)利潤薄，贏利能力差，只能拿到供應鏈最底端的加工費用。不過，不少白電企業(yè)正逐步擺脫單純的貼牌生產，逐漸向自有品牌轉型。
"在適當?shù)臅r機，推廣自有品牌是十分必要的，這不是一時利益的問題，這是企業(yè)長期發(fā)展的關鍵一步。"海信相關負責人表示。
洗衣機：增幅減緩緣于換代踩點滯后
從中華商務網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)可以看到，冰箱、空調出口大幅增長，而洗衣機的增速卻放慢。2007年1～7月，洗衣機出口共計1571.0萬臺，同比增長5.46%；而2006年1～7月洗衣機出口同比大幅增長14.5%。洗衣機出口增幅顯減緩之勢。
對此，于治璞認為國內洗衣機企業(yè)的優(yōu)勢在于雙桶洗衣機和波輪洗衣機，在滾筒洗衣機市場上，目前國內品牌只有海爾一家可以與西門子、松下等強勢外資品牌抗衡�，F(xiàn)在洗衣機市場正面臨著由波輪洗衣機向滾筒洗衣機的轉型，滾筒洗衣機所占的比例大幅提升，而波輪洗衣機增幅變緩。
從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2007年1～6月，滾筒洗衣機和去年同期相比，零售量同比增長18%，零售額同比增長24.34%；相比之下，波輪洗衣機零售量、零售額同比增長為4.80%和11.57%。
應適時以高端產品切入今年7月，滾筒洗衣機的出口量超過了波輪洗衣機，波輪和滾筒洗衣機出口量所占的市場份額分別為23.38%和23.95%。
從國內品牌來看，滾筒洗衣機大戶海爾動作頻頻。近幾年來，海爾不斷推出滾筒洗衣機新品，包括自動擋、陽光麗人洗干一體機、不用洗衣粉的滾筒洗衣機及5月份推出的能洗被子的"領袖"洗衣機。8月下旬，海爾又發(fā)布了高科技產品--融合"洗凈即停"、不用洗衣粉、雙動力、空氣洗等7項國際領先功能于一身的"凈界"系列洗衣機。海爾大力推廣滾筒洗衣機，也使得海爾洗衣機出口在國內品牌中穩(wěn)居第一。
不過，國內其他廠家也加緊排兵布陣的步伐，大力開拓滾筒洗衣機。據(jù)悉，美的將在年底上市滾筒洗衣機，而小天鵝也雄心勃勃地表示要在年底前上市一系列滾筒洗衣機新品，力圖改變滾筒洗衣機國外品牌占優(yōu)的被動局面。
擺脫"廉價制造"
低價格是中國家電出口的一把利器，并一度贏得了海外訂單。"但價格優(yōu)勢是一把雙刃劍，賺取的是產業(yè)鏈條中最低端、最微薄的利潤。"志高空調相關負責人表示。
隨著人民幣的升值，原材料價格上漲，國內家電產品的價格也一直處于上漲之中。以空調為例，GFK數(shù)據(jù)顯示，2007冷凍年度空調平均價格為2963元，同比增長約10%。家電產品價格的上漲，給國內家電企業(yè)也帶來了不少的壓力。
就目前我國所出口的產品來說，一直以中低端產品為主，走低價路線。但伴隨著經濟全球化進程的加速，國內、國際市場的界限已日漸模糊，中國企業(yè)面臨的市場競爭愈來愈激烈，外國品牌與中國家電企業(yè)正逐步獲得一樣的成本優(yōu)勢。
"中國白電企業(yè)應該秉著以產品取勝、以渠道取勝的策略，放棄單純的以低價獲取市場的低級手段。"常東這樣評價低價優(yōu)勢。在向高端路線的過渡上，海爾樹立了不錯的榜樣。2007年以來，海爾冰箱出口進一步提升，特別是高端產品的銷售比例進一步擴大，目前平均單價較同期增長了30%。海爾法式對開門冰箱以高出中國出口冰箱平均單價20多倍的價格從歐美客商手中頻繁贏得訂單，中國冰箱長久以來在國際市場的低端印象有所改變。
海爾相關負責人告訴記者，海爾海外戰(zhàn)略包括三部分，從"走出去"到"走進去"，再過渡到"走上去"。"走出去"目標是進入歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)的主流市場，但只銷售單一產品；"走進去"是全系列產品進入主流渠道，銷售主流產品為主；"走上去"目標是在一流渠道銷售全系列高端產品。
其實，不光是海爾，大多白電企業(yè)都開始向高端過渡。"志高空調在出口過程中特別注重產品品質的提升，向高端要市場，近年來我們將集超節(jié)能、超健康、超靜音于一體的三超王空調、變頻冰蓄冷模塊機等高端產品紛紛推向了海外市場。"志高空調負責人如是說。
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