2008年第一季度中國長江中下游部分地區(qū)遭受了50年不遇的罕見雪災(zāi)，雪災(zāi)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也阻斷了各條南北交通要道，嚴(yán)重影響了南方十幾個(gè)省市居民的出行及貨物流通。對(duì)電視機(jī)行業(yè)來說，這場(chǎng)雪災(zāi)不但造成了華東、華南地區(qū)的銷售不暢，而且影響到當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)生產(chǎn)基地的物流系統(tǒng)。

不過可喜的是，冰冷的寒冬并沒有完全冷卻廣大消費(fèi)者在新春佳節(jié)來臨之際購買彩電的熱情，2008年第一季度中國彩電總體銷量達(dá)到964萬臺(tái)，同比僅減少不到2%，而銷售額則達(dá)到373億元，同比增長21%。

具體到不同規(guī)格的產(chǎn)品銷量則是有喜有憂。由于風(fēng)雪中的農(nóng)村地區(qū)交通更難疏通，同時(shí)CRT電視市場(chǎng)超過60%都在農(nóng)村，因此該產(chǎn)品在2008年第一季度受到了較大的負(fù)面影響，銷售量為632萬臺(tái)，同比下降19%，而其中的超薄CRT電視則頑強(qiáng)地保持了增長，銷量近140萬臺(tái)。盡管CRT電視已進(jìn)入衰退周期，但預(yù)計(jì)今年第二季度開始受傳統(tǒng)銷售旺季及2008年北京奧運(yùn)會(huì)臨近對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)，該產(chǎn)品同比衰減有望降低到10%以內(nèi)。液晶電視市場(chǎng)雖然也受到明顯影響，但同比增長率依然達(dá)到58%，銷量為287萬臺(tái)，占整體彩電市場(chǎng)比重高達(dá)近30%，銷售額更是達(dá)到240億元，預(yù)計(jì)今年4到8月份液晶電視將迎來一個(gè)旺銷長周期，同比增長將回升到80%以上。等離子電視得益于32英寸的迅猛增長以及市場(chǎng)輿論回暖，今年第一季度取得了同比增長189%的佳績，銷量為44萬臺(tái)(見表1)。

據(jù)了解，由于大屏幕液晶電視成本持續(xù)降低，以及外資品牌的發(fā)力，大屏幕比重不斷擴(kuò)大，液晶電視市場(chǎng)也趨于大屏幕化，在2008年第一季度，中國市場(chǎng)40英寸及以上規(guī)格銷量比重繼續(xù)提高至45%，其中42英寸和46英寸銷量比重分別增加了1.4和1.9個(gè)百分點(diǎn)。而32英寸和37英寸則呈下降趨勢(shì)，一季度比重分別減少了1.8和2.1個(gè)百分點(diǎn)。從不同尺寸的銷售量來看，原來的尺寸結(jié)構(gòu)“雙峰”特征有逐步過渡到“三峰”的趨勢(shì)，即32英寸、40英寸～42英寸、46英寸～47英寸三個(gè)主要規(guī)格段的銷量將占據(jù)超過80%的市場(chǎng)。

盡管之前32英寸、42英寸、50英寸已成為等離子電視市場(chǎng)銷售的主力，銷售量也相差不大，但2008年第一季度32英寸等離子電視銷售量卻呈不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，今年3月份其市場(chǎng)比重已超過40%，而50英寸等離子電視則稍有下降，42英寸等離子電視基本保持穩(wěn)定。

近年來，液晶電視市場(chǎng)原有地位逐步受到侵蝕，在2008年第一季度，國產(chǎn)液晶品牌總體銷量占有率為46%；而等離子電視市場(chǎng)則剛好相反，國產(chǎn)品牌紛紛加大投入力度，借32英寸重新崛起，今年第一季度銷量占有率已超過50%。

據(jù)分析，由于國產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)垂直整合程度較低，受到上游資源的限制，以及外資品牌自2007年以來頻頻成為價(jià)格調(diào)整的發(fā)起者，加上外資品牌的優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)水平及品牌拉動(dòng)力，因此國產(chǎn)平板電視的市場(chǎng)占有率逐年下滑。國產(chǎn)品牌在平板電視時(shí)代如何贏得競爭，將成為一個(gè)較為長期的課題，長期戰(zhàn)略當(dāng)是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有自己的面板資源，以及在技術(shù)開發(fā)及品牌塑造方面提升到一個(gè)新的層次；而短期策略則是產(chǎn)品層面的差異化。另一個(gè)方面便是充分發(fā)揮國產(chǎn)品牌對(duì)中國消費(fèi)者更為了解以及渠道深度的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者溝通、市場(chǎng)細(xì)分方面有更多的研究和行動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)平板電視渠道下沉，積極培育三四級(jí)市場(chǎng)。