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杭州老牌家電企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 杭州 家電業(yè) 金魚 華美 乘風(fēng) 冰箱
- 中研網(wǎng)訊：
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“我就是要讓‘華美’這一杭州老品牌再次回到杭城老百姓的視野中�！薄 ∏疤�，華美電器集團(tuán)投資3億元的冰箱生產(chǎn)基地在德清開工。這也讓華美電器集團(tuán)總經(jīng)理蔣端平距離他復(fù)興“華美”品牌的夢(mèng)想更進(jìn)了一步。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
杭州老牌家電企業(yè)
對(duì)于“華美”，杭州老百姓并不陌生。
在上個(gè)世紀(jì)，華美冷柜和東寶空調(diào)、乘風(fēng)電扇等一批響當(dāng)當(dāng)?shù)拿忠粯樱荚?jīng)是杭州人的驕傲。
“華美”商標(biāo)于1992年注冊(cè)，20世紀(jì)90年代，該品牌的冷柜產(chǎn)品在浙江省及周邊地區(qū)深受廣大消費(fèi)者歡迎�！叭A美”也成為了華東地區(qū)家用電器著名品牌。1992年華美牌系列冷柜銷售額位居全國(guó)同行第二位。與“冰熊”、“澳柯瑪”等成為中國(guó)冷柜市場(chǎng)上的幾大品牌。
至1997年，杭州的眾多家電企業(yè)，在國(guó)內(nèi)家電激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，江湖地位日漸沒落。為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，這年8月，“華美”和“金魚”、“東寶”、“乘風(fēng)”等其他3家杭州優(yōu)勢(shì)家電企業(yè)，聯(lián)合組建杭州家電集團(tuán)有限公司。兩個(gè)月后，更名為杭州金松集團(tuán)。
然而，經(jīng)歷了短暫的“蜜月期”，兩年后，金松集團(tuán)銷售額猛跌近一半。2000年，杭州四大家電企業(yè)聯(lián)合體終告解體。
“華美”商標(biāo)所有者杭州家用電器工業(yè)公司，由于種種原因，經(jīng)營(yíng)發(fā)生困難，基本停止了冷柜的生產(chǎn)和銷售。“華美”商標(biāo)也面臨被閑置的命運(yùn)。
輕裝上陣勝算幾何
2001年4月，蔣端平的新洲制冷設(shè)備有限公司與杭州市家用電器工業(yè)公司簽訂商標(biāo)許可協(xié)議，新洲公司在冷柜上特許使用“華美”注冊(cè)商標(biāo)，每年支付商標(biāo)特許使用費(fèi)70萬元，并保證年生產(chǎn)冷柜6000臺(tái)以上。
那時(shí)，杭州新洲制冷設(shè)備剛剛建立，為了盡快打開市場(chǎng)，蔣端平想到了“華美”這個(gè)商標(biāo)的利用價(jià)值。
2003年7月，因債務(wù)糾紛，杭州市家用電器工業(yè)公司決定將“華美”商標(biāo)公開拍賣。蔣端平最后以400萬元的總價(jià)拍得該商標(biāo)所有權(quán)。
“我看中的就是華美的品牌�！笔Y端平坦言，雖然有人認(rèn)為華美冰柜江河日下，品牌號(hào)召力值得懷疑，但大家都知道華美的衰敗并不是因?yàn)橘|(zhì)量原因，所以它的品牌還是值得信賴的。關(guān)鍵是，很多浙江人對(duì)它充滿著感情。
“剛剛收購(gòu)的時(shí)候，華美正面臨停產(chǎn)的種種困難，但是經(jīng)過這幾年發(fā)展，說明我們當(dāng)初的判斷還是對(duì)的�！笔Y端平說，目前華美年銷售額達(dá)到3億元，綜合實(shí)力上升到業(yè)內(nèi)前6名。
德清這個(gè)生產(chǎn)基地的一期項(xiàng)目，有望在今年年底投產(chǎn)，到時(shí)冰箱的年產(chǎn)量將達(dá)到30萬臺(tái)。和現(xiàn)在很多面臨生存難題的小型冰箱企業(yè)比，華美擁有自己的良好品牌，此外，原有的銷售渠道也是制勝法寶之一。
“德清新建的冰箱生產(chǎn)基地，再加上此前在河南收購(gòu)的冰熊品牌形成的北方生產(chǎn)基地。我們?cè)趪?guó)內(nèi)的布局已經(jīng)初步完善。”蔣端平滿懷信心，“目前，排在華美之前的冰柜制造企業(yè)除了一家是民營(yíng)之外，其余的全是國(guó)企。對(duì)于輕裝上陣的我們來說，復(fù)興華美品牌的設(shè)想是很有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的�！�
杭州家電品牌變遷
東寶―――“東寶”商標(biāo)在2003連續(xù)兩次流拍后，東寶電器的有形資產(chǎn)與伊萊克斯合資成立伊萊電器(杭州)有限公司�！皷|寶”品牌從此從杭州人視野中消失。
金魚―――“金魚”商標(biāo)，被松下所替代，產(chǎn)品依然旺銷。
西泠―――西泠冰箱，經(jīng)受了收購(gòu)、商標(biāo)拍賣等風(fēng)波，正在努力重寫輝煌。
乘風(fēng)―――乘風(fēng)電扇產(chǎn)品仍在生產(chǎn)，改制后的公司正努力重新崛起。
理性面對(duì)
老品牌易主
跟上海一樣，上世紀(jì)八九十年代，杭州有一批城市工業(yè)品牌�！敖痿~”、“乘風(fēng)”、“華美”、“西泠”等杭州的家電品牌，不僅為杭州百姓所耳熟能詳，而且在全國(guó)也具有很高的知名度。
然而，在跨入新世紀(jì)的關(guān)鍵時(shí)刻，杭州一些家電品牌卻遭遇滑鐵盧�，F(xiàn)如今，風(fēng)光一時(shí)的東寶空調(diào)銷聲匿跡；“金魚”、“華美”等家電品牌已逐漸淡出杭州人的記憶……
在改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中搶得先機(jī)的杭州品牌，為什么沒能抓住先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將品牌做強(qiáng)做大，反而錯(cuò)失良機(jī)，直至銷聲匿跡？這是一個(gè)值得思考的問題。
杭州品牌的“淪落”，肯定不是產(chǎn)品質(zhì)量本身的問題。相反，這些產(chǎn)品的質(zhì)量都很過硬，深受杭州百姓的喜愛。杭州品牌的“淪落”，也不應(yīng)是規(guī)模問題，當(dāng)時(shí)有關(guān)部門曾對(duì)四家品牌電器企業(yè)進(jìn)行整合，欲以規(guī)模優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，但還是以分家告終。
體制改革，原本是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，但當(dāng)時(shí)杭州企業(yè)與外商的合作，只停留在引進(jìn)資金、引進(jìn)技術(shù)，管理方面沒有讓外商介入，管理體制沒有任何變化，是所謂的穿新鞋走老路。
其實(shí)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自然法則。世界品牌如此，國(guó)內(nèi)品牌如此，杭州品牌不能被市場(chǎng)接受時(shí)，也會(huì)被淘汰。杭州品牌的流失，從感情上說確實(shí)十分可惜；但是與更好的品牌合作，或者把品牌轉(zhuǎn)讓給有需要的民企，創(chuàng)造更多價(jià)值，這無疑也是一種進(jìn)步。 - ■ 與【杭州老牌家電企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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