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IPTV與數(shù)字電視在未來的市場競爭分析(上)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-6-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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隨著國家“數(shù)字電視”的覆蓋面不斷擴大，廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造分地區(qū)的逐步實施以及“數(shù)字電視”有關(guān)技術(shù)標準的出臺和相關(guān)設(shè)備的量產(chǎn)，“數(shù)字電視”的發(fā)展出現(xiàn)了新的形勢，給基本處于試驗階段的IPTV業(yè)務(wù)帶來了挑戰(zhàn)，本文從幾個方面對固網(wǎng)電信運營商的IPTV業(yè)務(wù)與未來廣電“數(shù)字電視”業(yè)務(wù)的競爭做了簡要闡述。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機1、引言
IPTV作為寬帶網(wǎng)絡(luò)終端上極具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，受到了固網(wǎng)電信運營商的極大重視，他們紛紛建立了試驗或者商業(yè)運營平臺。
勿庸置疑，IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展促進了數(shù)字電視的發(fā)展，這不僅表現(xiàn)在廣電官方公布的數(shù)字電視用戶數(shù)的增長上（來自《2007-2008年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》顯示，截至2007年3月底，中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量為1449萬戶，3月份用戶發(fā)展明顯提速，并且預(yù)計在2007年下半年的用戶增長速度會更快），還表現(xiàn)在其技術(shù)功能以及網(wǎng)絡(luò)能力的增強上。技術(shù)功能和網(wǎng)絡(luò)能力上的增強使得未來的“數(shù)字電視”已經(jīng)超出了以前的定義。未來，“數(shù)字電視”與IPTV的市場競爭將會出現(xiàn)新的形勢，“數(shù)字電視”的發(fā)展給IPTV業(yè)務(wù)乃至固網(wǎng)電信運營商的其他業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。
2、IPTV與“數(shù)字電視”的異同
IPTV是以家用電視機為主要顯示設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過IP協(xié)議向家庭用戶提供多種交互式媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。IPTV系統(tǒng)又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4以及正在試驗階段的國家AVS標準等為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。
“數(shù)字電視”的含義并不是指一般人家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音，因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，所以，信號損失小，接收效果好。
有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡(luò)體系，與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)相同，然而如果開展新型的交互式業(yè)務(wù)（如VOD點播），網(wǎng)絡(luò)體系會有所不同，需要對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)進行雙向網(wǎng)絡(luò)改造。有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)主要包括VOD服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是MPEG-2TS流，采用IPoverDWDM技術(shù)，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸。與IPTV的分布式架構(gòu)不同，有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)采用的是集中式的服務(wù)架構(gòu)，在HFC分前端不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務(wù)器，只需要放置DWDM接收機及GAM調(diào)制等設(shè)備即可，大大降低了系統(tǒng)的運營成本及管理復雜度，用戶終端是數(shù)字機頂盒+電視機。
通過概念定義和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)描述，可以看出兩者所采用的技術(shù)是不同的，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)雙向改造后，除了具備傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)外，還可以提供雙向交互式業(yè)務(wù)（如VOD點播、時移電視和網(wǎng)絡(luò)錄像等功能），并且網(wǎng)絡(luò)改造的目的和收入來源必將是針對“增值”業(yè)務(wù)，因此勢必會對IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。
面對競爭，固網(wǎng)電信運營商除了要在協(xié)議標準上掌握主動和降低運營成本外，還要在各個環(huán)節(jié)做深入的探討和實踐，因為技術(shù)只是兩者競爭的手段，如何處理好業(yè)務(wù)價值鏈的各種問題才是競爭的焦點和關(guān)鍵。
雖然兩者使用的技術(shù)不同，但它們有一個相同的運營組織結(jié)構(gòu)，也就是說，客戶、運營系統(tǒng)和業(yè)務(wù)/內(nèi)容提供商是它們競爭的3要素，下面將從這幾個方面對IPTV與“數(shù)字電視”的競爭做簡要的分析。
3、目標客戶
有些研究者假想，如果全國4億多電視保有用戶的20%能夠轉(zhuǎn)化為IPTV用戶，就會創(chuàng)造出8000萬的用戶市場規(guī)模。作者認為這樣的假想缺乏科學性，原因是現(xiàn)有電視用戶的消費能力有很大的差距，這種簡單假想缺乏對目標客戶群的分析。
諾盛咨詢在對目標客戶群的分析中認為：IPTV的客戶來自兩個市場，即“先驅(qū)市場”和“大眾市場”。先驅(qū)市場是指客戶群體集中在24-40歲之間的時尚群體，他們愿意嘗試新鮮事物；大眾市場來自白領(lǐng)群體，在24歲到50歲之間，他們更多注重的是產(chǎn)品價值最大化，對資費不敏感，消費比較理性，不愿意嘗試新鮮的事物。數(shù)量龐大的大眾市場將會是IPTV規(guī)模發(fā)展以后主要的收入市場。
作者認為時尚群體不僅會是IPTV的先驅(qū)市場客戶，也同樣會是“數(shù)字電視”的先驅(qū)市場客戶，并且“數(shù)字電視”對這些客戶的粘性會更大，因為這些客戶花費在電視機前的時間會更多一些，從目前各個電視臺把開展娛樂時尚節(jié)目作為重點內(nèi)容就可見一斑。
再看大眾市場客戶組成，雖然這些客戶的消費能力較高，但是他們每天在工作上的時間會比較長，幾乎只在下班和周末休息時看電視節(jié)目，這些客戶可能不在意是通過IPTV還是“數(shù)字電視”收看節(jié)目，而最關(guān)注的是哪個平臺更適合他們的消費需求和具有更好的視頻質(zhì)量效果，因此如何吸引這些客戶將是固網(wǎng)電信運營商最難解決的問題，也是最關(guān)鍵的問題。
4、業(yè)務(wù)/內(nèi)容
無論是IPTV還是“數(shù)字電視”，內(nèi)容都是影響消費者使用的關(guān)鍵因素，是吸引力的主要來源。首先分析一下IPTV和“數(shù)字電視”關(guān)于內(nèi)容的共性問題。
沒有好的內(nèi)容就無法吸引廣大的消費者，同時IPTV和“數(shù)字電視”的內(nèi)容應(yīng)能夠體現(xiàn)與傳統(tǒng)廣播式媒體內(nèi)容的差異化，讓消費者在使用時能夠享受到傳統(tǒng)廣播式媒體沒有提供的視覺享受或服務(wù)。
來自諾盛咨詢的調(diào)查顯示：
●用戶對傳統(tǒng)廣播電視最不滿意的地方包括5個方面，即：廣告太多，節(jié)目太差，內(nèi)容不好看，沒有電影大片，電視劇播放集數(shù)太少。
●在IPTV用戶的內(nèi)容偏好方面，對于一線城市用戶而言，新聞類、電視劇節(jié)目較受歡迎，喜好比例達到90%以上；電影、社會生活及綜藝類節(jié)目也比較受歡迎，喜好比例超過70%；對于教育類、軍事類節(jié)目喜好比例比較低，表明此類節(jié)目的針對性較強。對于二線城市用戶而言，喜好電視劇的人員比例最高達到85.2%；電影、新聞類、綜藝類的喜好比例均在75%以上；軍事類很少有人關(guān)注，所占比例僅為5.3%，此類節(jié)目的目標受眾群體規(guī)模較小。
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