- 保護視力色：
中國家電業(yè)遭對手突圍情況分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-29
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 家電業(yè) 白電 平板電視 彩電 康佳 黑電
- 中研網(wǎng)訊：
-
如同股市一樣，目前的家電業(yè)進入到橫盤調(diào)整期，日韓品牌的惡性價格戰(zhàn)、原材料漲價、人民幣升值……一系列問題困擾著中國家電產(chǎn)業(yè)。記者近日在對家電企業(yè)的生存現(xiàn)狀進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，面對這些挫折和困難，國內(nèi)企業(yè)正在有計劃、有秩序地提升自己的實力，而這其中又以加強產(chǎn)品成本控制和創(chuàng)新最為典型。
黑電：日韓價格戰(zhàn)壓力很大
價格戰(zhàn)，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場最顯著的特征。
惡性價格戰(zhàn)過后，日韓品牌的市場份額快速飆升，三星、索尼繼續(xù)保持其高達12%左右的市場份額，夏普的市場份額也從4%上升到9%，LG的市場份額從3%上升到6%�！敖衲晟习肽�，國外品牌液晶電視的零售量份額達到53.32%，國內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，國內(nèi)品牌僅為36.81%�！敝锈禃r代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴記者。
日韓品牌市場份額的上升，吞噬了國內(nèi)品牌的市場份額。記者獲悉，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的這些零售量份額曾一度超過10%的國內(nèi)企業(yè)，今年上半年的表現(xiàn)也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內(nèi)。除了日韓品牌惡性價格戰(zhàn)這一不利因素外，原材料全線漲價也提升了企業(yè)的經(jīng)營成本。記者采訪創(chuàng)維、康佳、海信等相關人士時，對方均提到原材料漲價帶來的成本壓力。
創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，成本上漲給企業(yè)帶來了很大壓力，其中制造業(yè)的壓力最大。因為制造業(yè)解決的就業(yè)人數(shù)最多、貢獻的稅負也最多，而且人工、原材料和運輸成本的增加都會在制造業(yè)中體現(xiàn)出來。
記者獲知國內(nèi)企業(yè)正試圖通過以下幾個方面的努力控制成本：一 是跟蹤材料、技術、工藝的發(fā)展趨勢，及時導入新技術、新材料以降低原材料的采購成本;二是與關鍵供應商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，以在成本上取得供應商的重點支持;三是建立和健全原材料的標準化管理體系，通過推行標準化，提高材料的復用率，減少材料種類，降低采購成本和持有成本。
今年上半年，對國內(nèi)品牌來說，另一大壓力來自不斷升值的人民幣。長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長郭德軒表示：“人民幣升值和美國經(jīng)濟疲軟的確影響了全球消費者對平板電視的購買欲望，這也影響到長虹在海外市場的部分業(yè)務。”
據(jù)了解，目前創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長虹等國內(nèi)一線彩電企業(yè)正在做兩件事：一是針對全球市場需求進行產(chǎn)品研發(fā);二是在每一個區(qū)域的海外生產(chǎn)基地尋找戰(zhàn)略伙伴，到一定階段，再研討是否投資海外工廠。
白電原材料漲價超過預期
房地產(chǎn)行業(yè)與許多行業(yè)密切相關，白電行業(yè)就是其中之一。今年以來，房地產(chǎn)行業(yè)陷入低迷期，間接導致白電市場也進入低迷期。此外，由于從2005年起，銅、鋁、鋼材等空調(diào)生產(chǎn)原材料價格持續(xù)上漲，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)成本也不斷提高。國家或?qū)拿髂?月開始強制提高空調(diào)能效標準，門檻從原先的5級提高到2級，而冰箱能效標準則從原來的5級提升到3級。
雖然此事目前尚無最終定論，但即使是空調(diào)的能效標準只提高到3級，目前市場上4級、5級能效空調(diào)大約占整個市場的80%。換言之，大約有超過八成的空調(diào)屆時將不得上市銷售。
合肥三洋董事長金友華告訴記者：“上半年鋼材等原料價格的飛漲，使家電企業(yè)只能被動跟隨，尤其是像合肥三洋這種規(guī)模比較小的企業(yè)，本身議價能力不強，只能通過直接訂貨等手段和上游廠商去談。整體來看，上半年原材料價格上漲帶來的壓力比預期的要大�！�
華帝燃氣灶具集團總裁黃啟均在接受記者采訪時表示：“受經(jīng)濟因素影響，目前中國家電制造業(yè)進入了調(diào)整期，會淘汰一些能力不強的企業(yè)，使產(chǎn)業(yè)走向集中并得到轉(zhuǎn)型提升�！�
記者了解到，下半年鋼材等原材料價格依然處于高位，預計價格還要上漲4%�！跋掳肽炅闩浼恼袠撕托鹿⿷痰倪x擇以及嚴格控制企業(yè)現(xiàn)金流等舉措都在進行中，這些變化都會在下半年的企業(yè)經(jīng)營中體現(xiàn)出來�！焙戏嗜蠖聲貢奖笳f。
提升自身實力走出低迷
面對上半年的不利形勢，國內(nèi)家電企業(yè)在精品、質(zhì)量、創(chuàng)新三方面做足工夫，全面推進和深化價值經(jīng)營策略，實行產(chǎn)品差異化競爭，通過應用功能技術創(chuàng)新和在人機界面、人機關系及客戶體驗的創(chuàng)新來全面提升實力。以彩電為例，康佳集團多媒體事業(yè)部總裁穆剛表示：“我們要跟上世界先進技術發(fā)展步伐，通過技術轉(zhuǎn)化形成高端產(chǎn)品，做性價比高、應用功能比外資品牌更全的產(chǎn)品，做普及型的產(chǎn)品。另外，我們還要有打持久戰(zhàn)的準備，當然，打持久戰(zhàn)之前我們要先活下來。”
一個鮮明的特點是，國內(nèi)彩電企業(yè)在繼續(xù)鞏固一、二級市場現(xiàn)有規(guī)模的基礎上，今年上半年加強了對農(nóng)村市場銷售網(wǎng)點的整合，在做好CRT(顯像管)電視銷售的同時，積極推進平板電視向日韓品牌不具優(yōu)勢的農(nóng)村市場快速滲透。調(diào)查公司GfK中國行業(yè)研究與定制服務事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴記者：“三、四級市場是國內(nèi)品牌的新機遇，對價格敏感的三、四級市場的消費者來說，國內(nèi)品牌更具親和力�！盙fK和中怡康半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都表明，今年平板電視在三、四市場的普及速度明顯加快，同比增長200%左右。
“國內(nèi)彩電企業(yè)在意識形態(tài)上要轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在更需強調(diào)合作，而不是單打獨斗。我們不僅要在產(chǎn)業(yè)鏈上縱向開展進一步合作，而且要與其他國內(nèi)企業(yè)橫向開展合作，甚至資本層面的合作，從而形成聯(lián)動優(yōu)勢。”穆剛表示。
除了適時建立海外生產(chǎn)基地外，記者了解到，國內(nèi)彩電企業(yè)還在其他兩方面釋放人民幣升值帶來的壓力：
一是通過更改首款方式、加大以美元結(jié)算的進口物料的采購比例等來規(guī)避美元貶值帶來的風險;
二是加快成品的出貨速度，控制好庫存規(guī)模，從而提高資金周轉(zhuǎn)率。
白電方面的壓力主要來自原材料的漲價，不過這種情況已經(jīng)有所緩解。志高空調(diào)副總經(jīng)理、財務總監(jiān)胡正富表示：“今年最艱難的時期已經(jīng)過去了。”他表示，目前原材料的價格已經(jīng)有所回落。銅價從上半年的每噸6.2萬元，跌至8月中旬的每噸5.9萬元。而且,從匯率看，美元在一段時間內(nèi)不會再像上半年那樣加速貶值，這將抑制國際炒家炒作大宗原材料的價格;從需求看，美國、中國的房地產(chǎn)市場不會那么快出現(xiàn)反彈，這也抑制了需求。下半年，白電市場有望走出上半年的陰霾。 - ■ 與【中國家電業(yè)遭對手突圍情況分析】相關新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
