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減肥產(chǎn)品廣告市場(chǎng)發(fā)展情況淺析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-9-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 減肥廣告 藥品 保健品 減肥藥 報(bào)刊 廣告業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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近年來(lái)，隨著我國(guó)肥胖人群的不斷擴(kuò)大以及瘦身愛(ài)好者的逐漸增多，減肥瘦身的輔助性產(chǎn)品市場(chǎng)正在迸發(fā)出勃勃生機(jī)。從現(xiàn)階段市場(chǎng)上看，減肥瘦身的輔助性產(chǎn)品主要來(lái)自減肥藥品及減肥保健品兩個(gè)方面，使用途徑基本限于口服。外用產(chǎn)品由于缺乏消費(fèi)概念的培育以及產(chǎn)品功效尚不為消費(fèi)者所熟知，因此市面上的外用減肥產(chǎn)品尚未能夠進(jìn)入主流消費(fèi)領(lǐng)域。
根據(jù)慧聰醫(yī)藥市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)已使用或曾經(jīng)使用過(guò)減肥產(chǎn)品的消費(fèi)人群中，約有78%的消費(fèi)者在購(gòu)買減肥產(chǎn)品時(shí)基于自主決策，而決策的主要依據(jù)則多數(shù)來(lái)自于廣告接觸。由此可見(jiàn)，廣告宣傳對(duì)于減肥產(chǎn)品營(yíng)銷具有巨大的推動(dòng)作用。
不可否認(rèn)的是，減肥品作為一類快速消費(fèi)品，其發(fā)展軌跡必然是自始至終由廣告相隨。因此，減肥品廣告投入力度的大小，也能在一定程度上反映出減肥品消費(fèi)市場(chǎng)繁榮與否。
減肥藥品及減肥保健品廣告開(kāi)拓步伐放緩
根據(jù)慧聰廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2007年國(guó)內(nèi)近千種主流報(bào)刊媒體上，減肥藥品及減肥保健品廣告投入總額約為3.89億元人民幣。與上年同期相比，2007年減肥藥品及減肥保健品廣告投入規(guī)模大幅降低，同比降幅高達(dá)21%。從圖①中可以看到，盡管2007年減肥藥品及減肥保健品的廣告投入走勢(shì)基本與2006年相同，但在同一時(shí)期內(nèi)的投入水平卻相去甚遠(yuǎn)。這種現(xiàn)象充分說(shuō)明，減肥藥品及減肥保健品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于廣告市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐正全面放緩。
減肥藥品及減肥保健品“失守”重點(diǎn)廣告市場(chǎng)
從廣告區(qū)域上看，2007年國(guó)內(nèi)三大重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域的減肥品廣告呈現(xiàn)同步減少局面，其中以中南地區(qū)減幅最為明顯。與上年同期相比，2007年減肥藥品及減肥保健品在中南地區(qū)的廣告減幅高達(dá)44%，華北地區(qū)、華東地區(qū)廣告減幅也分別達(dá)到37%和12%。
減肥藥品及減肥保健品在重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)中“失守”廣告陣地的同時(shí)，西南地區(qū)成為減肥藥品及減肥保健品廣告市場(chǎng)發(fā)展的唯一亮點(diǎn)。隨著“七點(diǎn)瘦”、“美福樂(lè)”、“曲美”等減肥品牌在西南地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)崛起，西南地區(qū)的報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模陡然提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也隨之加大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年減肥藥品及減肥保健品在西南地區(qū)的廣告投入額約為7398萬(wàn)元，與上年同期相比漲幅高達(dá)35%。
減肥藥品及減肥保健品廣告品牌淘汰率上升
在2007年報(bào)刊廣告市場(chǎng)上，廣告品牌約有157個(gè)。與2006年相比，減肥藥品及減肥保健品的廣告品牌數(shù)量減少近五分之一。由此可見(jiàn)，隨著減肥品廣告市場(chǎng)的日益規(guī)范，減肥品廣告品牌的淘汰率正在悄然上升。
從表①中可以看到，2007年廣告投入位居前十的品牌集中了近56%的廣告市場(chǎng)份額，這個(gè)比例與上年相比提升逾10個(gè)百分點(diǎn)。
表①：2007年減肥藥品及減肥保健品報(bào)刊廣告投入前十品牌
綜上廣告數(shù)據(jù)可以看到，盡管我國(guó)減肥瘦身的輔助性產(chǎn)品市場(chǎng)具有極大的挖掘潛力，但是由于前幾年一些減肥品商家沉浸在急功近利的氛圍當(dāng)中，在廣告宣傳方面采取了諸如夸大療效、虛假承諾等等不當(dāng)手段，給減肥品廣告環(huán)境帶來(lái)連鎖的破壞性影響，致使消費(fèi)者對(duì)減肥品廣告的信任指數(shù)急劇下降。加之政府部門對(duì)包含減肥品在內(nèi)的藥品、保健品廣告市場(chǎng)進(jìn)行大力整頓，因此最終導(dǎo)致減肥藥品及減肥保健品廣告市場(chǎng)逐漸“瘦身”。
一方面是龐大的、旺盛的市場(chǎng)消費(fèi)需求，而另一方面是廣告越來(lái)越失去往日效力，這無(wú)疑促使減肥藥品及減肥保健品廣告市場(chǎng)落入了“尷尬”的發(fā)展境地。對(duì)于減肥品商家來(lái)講，如何了解消費(fèi)者的需求方式及特點(diǎn)，革新廣告投入策略，重新?lián)屨枷M(fèi)資源，顯然是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。
說(shuō)明：
費(fèi)用：藥品在報(bào)刊上投放廣告所支出的費(fèi)用，費(fèi)用計(jì)算依據(jù)報(bào)刊的公開(kāi)刊例報(bào)價(jià)為準(zhǔn)，不考慮折扣和競(jìng)價(jià)等因素。
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