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新能效時(shí)代空調(diào)企業(yè)何去何從？
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-9-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 空調(diào) 變頻空調(diào) 海信 格力 海爾 美的
- 中研網(wǎng)訊：
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是繼續(xù)慘淡地經(jīng)營(yíng)著,還是索性“殺跌”關(guān)閉廠(chǎng)房?對(duì)于國(guó)內(nèi)的二、三線(xiàn)空調(diào)廠(chǎng)家而言,9月1日變頻空調(diào)能效國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施以及明年3月1日空調(diào)能效市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)由2.6提高到3.2,無(wú)疑是一道難闖的關(guān)卡。闖過(guò)去了,還能繼續(xù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌；闖不過(guò)去的,即使此前賣(mài)得再好,這次也會(huì)被強(qiáng)制淘汰出局。
2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)彩電行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
然而,新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,對(duì)于格力、美的等一線(xiàn)空調(diào)廠(chǎng)家而言,也并非就是“一舉奠定行業(yè)主導(dǎo)的絕佳良機(jī)”。剛剛結(jié)束的空調(diào)冷凍年度慘淡經(jīng)營(yíng),留下巨量沉重的庫(kù)存壓力,讓一線(xiàn)空調(diào)廠(chǎng)家也急著出貨,不過(guò)面對(duì)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的高能耗空調(diào)庫(kù)存,豈能說(shuō)清空就能馬上售罄?
標(biāo)準(zhǔn)雖出臺(tái)變頻未熱銷(xiāo)
“現(xiàn)在變頻空調(diào)能效國(guó)標(biāo)雖然已經(jīng)實(shí)施,但是高能耗空調(diào)還是大多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首選�！睆V州某商場(chǎng)負(fù)責(zé)空調(diào)銷(xiāo)售的潘經(jīng)理向記者表示,雖然國(guó)產(chǎn)的美的、格力,洋品牌的大金、松下等均有推出變頻空調(diào),但是由于價(jià)格因素影響,大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)并不“感冒”,高能耗空調(diào)也沒(méi)有因空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的劃定而遭冷遇。
據(jù)了解,早在變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施之前,海信、格力等少數(shù)幾家空調(diào)廠(chǎng)家已經(jīng)在逐步推廣變頻空調(diào),此后海爾、美的、志高等空調(diào)廠(chǎng)家也紛紛加入。然而,綜合國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況,直至9月份之前,變頻空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不如人意,銷(xiāo)售占比不會(huì)超過(guò)10%。
今年9月1日,隨著首項(xiàng)變頻空調(diào)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)終于得以正式實(shí)施,變頻空調(diào)也悄然迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī),與此同時(shí),在新能效標(biāo)準(zhǔn)下,不少空調(diào)廠(chǎng)家更是適時(shí)推出多款變頻空調(diào)以迎合消費(fèi)者的需求。
不過(guò)變頻能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施卻并未立即迎來(lái)銷(xiāo)量大增,反而,即使新的空調(diào)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即,在賣(mài)場(chǎng)高能耗定頻空調(diào)的數(shù)量依然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì),“很明顯,目前大多數(shù)消費(fèi)者還是將目光投放在高能效的空調(diào)上,對(duì)于動(dòng)輒價(jià)格高出近一倍的變頻空調(diào),則是少有問(wèn)津�！庇兄畮啄昕照{(diào)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的潘經(jīng)理毫不隱諱。
時(shí)間或成廠(chǎng)家救命稻草
由于新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將于明年3月1日起強(qiáng)制實(shí)施,處理高能耗空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)成為空調(diào)廠(chǎng)家目前首要解決的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示,在新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施前,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)至少還有不低于1000萬(wàn)臺(tái)的高能耗空調(diào)庫(kù)存,而消化掉這些庫(kù)存所剩的時(shí)間還不到半年。
與此同時(shí),由于今年上半年國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策緊縮、南方地區(qū)持續(xù)陰雨天氣、自然災(zāi)害頻發(fā)等因素的影響,上半年的空調(diào)銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀(guān),而這也就意味著,下半年的空調(diào)銷(xiāo)售將承擔(dān)著更大的壓力,同時(shí),伴隨著08冷凍年的提前結(jié)束,對(duì)于09冷凍年的來(lái)臨,空調(diào)廠(chǎng)家更是多了幾分憂(yōu)慮。
相比廠(chǎng)家的擔(dān)憂(yōu),來(lái)自空調(diào)直銷(xiāo)商的看法卻相對(duì)樂(lè)觀(guān),廣州番禺某品牌空調(diào)直銷(xiāo)商陳先生表示,雖然該品牌的高能耗空調(diào)庫(kù)存還有數(shù)百萬(wàn)臺(tái),卻不擔(dān)心這些空調(diào)的銷(xiāo)售問(wèn)題,“目前只是確定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),但并沒(méi)有說(shuō)馬上不給銷(xiāo)售,消費(fèi)者目前還是很看中價(jià)格因素的,關(guān)鍵是廠(chǎng)家與商家的銷(xiāo)售策略�！�
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,目前時(shí)間已經(jīng)成為空調(diào)廠(chǎng)家的救命稻草,在接下來(lái)的半年內(nèi),高能耗的銷(xiāo)售將會(huì)出現(xiàn)以下三種趨勢(shì):一種是批量式銷(xiāo)售,即空調(diào)廠(chǎng)家直接與工程項(xiàng)目單位掛鉤,將高能耗空調(diào)批量售出；二是促銷(xiāo)式清貨,對(duì)于一些高能耗樣板機(jī),空調(diào)廠(chǎng)家將聯(lián)合賣(mài)場(chǎng)適時(shí)推出“打折機(jī)”,以求吸引消費(fèi)者眼球；三是轉(zhuǎn)移式銷(xiāo)售,即使這些高能耗空調(diào)無(wú)法完全消化,剩下的高能耗空調(diào)也會(huì)轉(zhuǎn)移至二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。
過(guò)半廠(chǎng)家將被淘汰?
“現(xiàn)在能做的就是盡量撐下去,趕快將庫(kù)存清理掉�！薄澳苄�(biāo)準(zhǔn)跨三級(jí),像我們這些空調(diào)生產(chǎn)的中小廠(chǎng)家肯定倒閉。”“能否在3級(jí)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)先緩一緩?”面對(duì)即將實(shí)行的新能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),不少空調(diào)廠(chǎng)家頗為無(wú)奈。
事實(shí)上,由于空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施而加速空調(diào)洗牌的事情早有先例,早在2003年,我國(guó)就將空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)按照能效比分成5個(gè)等級(jí),高于5級(jí)的高能耗產(chǎn)品一律淘汰出局,而這規(guī)定的強(qiáng)制實(shí)施后,國(guó)內(nèi)的空調(diào)品牌數(shù)量大幅縮水,至今僅剩數(shù)十個(gè)。
“目前的狀況跟2002、2003年的政策環(huán)境很相似,由于此次能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的確定及實(shí)施,部分競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小空調(diào)企業(yè)將會(huì)被強(qiáng)制淘汰出局�！睆V州經(jīng)銷(xiāo)商潘經(jīng)理如此評(píng)析,“目前對(duì)于來(lái)自二、三線(xiàn)空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品我們也不敢隨便接單了,擔(dān)心如果這些企業(yè)倒閉了,空調(diào)的售后維修都成問(wèn)題�！�
就空調(diào)市場(chǎng)下一個(gè)冷凍年的整體走勢(shì),有業(yè)內(nèi)人士分析,就廠(chǎng)家而言,洗牌已是必然趨勢(shì),二、三線(xiàn)品牌空調(diào)的銷(xiāo)量下滑更是在預(yù)料之中,而一線(xiàn)空調(diào)品牌的市場(chǎng)份額將逐步擴(kuò)大,品牌集中度將會(huì)逐漸提高。此外,就空調(diào)的產(chǎn)品而言,各大品牌廠(chǎng)家在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí),將會(huì)更加強(qiáng)調(diào)外觀(guān)以及功能的差異性。
記者觀(guān)察
順應(yīng)能效新政是空調(diào)廠(chǎng)家唯一出路
空調(diào)行業(yè)雖不是江湖,但險(xiǎn)惡程度卻不亞于江湖。今年以來(lái),受?chē)?guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)控,原材料價(jià)格攀升,自然災(zāi)害影響,空調(diào)行業(yè)所遇到的艱險(xiǎn)環(huán)境早已超乎空調(diào)廠(chǎng)家們的想象,而來(lái)自新能效標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門(mén)檻更讓不少二、三線(xiàn)空調(diào)廠(chǎng)家感到絕望。
不管變頻空調(diào)也好,定頻空調(diào)也罷,08年都是關(guān)鍵的一年。對(duì)于變頻空調(diào)而言,9月1日起實(shí)施的變頻空調(diào)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),讓不少主打變頻空調(diào)的廠(chǎng)家松了一口氣,不僅使變頻空調(diào)有“標(biāo)準(zhǔn)可依”,也標(biāo)志著“空調(diào)變頻時(shí)代”的到來(lái)。
對(duì)于定頻空調(diào)而言,明年3月1日起將實(shí)施的空調(diào)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),也讓今年的空調(diào)銷(xiāo)量顯得尤為重要,然而,面對(duì)著08冷凍年的慘淡收?qǐng)?加上近千萬(wàn)臺(tái)的高能耗空調(diào)庫(kù)存,一些主打定頻空調(diào)的廠(chǎng)家已是如履薄冰。
目前對(duì)于空調(diào)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),在新規(guī)之下似乎只有兩條路可以走:一是乖乖地按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行自我改造,將符合能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品做到位；另外一條路則是繼續(xù)產(chǎn)銷(xiāo)高能耗產(chǎn)品,等到新規(guī)定正式實(shí)施后,直接關(guān)廠(chǎng)走人。
相信對(duì)于大多數(shù)空調(diào)廠(chǎng)家而言,更多是希望選擇第一條路,畢竟此前已有先例,如果不選擇這條“陽(yáng)光大道”,硬要走“獨(dú)木橋”的話(huà),下場(chǎng)只有一個(gè),直接淘汰出局。不過(guò)能效等級(jí)新標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)的成本高企必將掀起又一波行業(yè)洗牌大潮。
一招棋錯(cuò),全盤(pán)皆輸。目前擺在空調(diào)廠(chǎng)家面前的不僅僅是能效問(wèn)題,還有來(lái)自庫(kù)存壓力、成本壓力以及同行之間的競(jìng)爭(zhēng)等,現(xiàn)在所剩的時(shí)間已不多,接下來(lái)該怎么走,空調(diào)廠(chǎng)家的老總們需好好掂量掂量。 - ■ 與【新能效時(shí)代空調(diào)企業(yè)何去何從？】相關(guān)新聞
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