進入4月，2009年空調(diào)市場的旺季啟動。展望2009年空調(diào)行業(yè)，全行業(yè)依然壓力重重。在國際金融危機的影響下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)依然面臨內(nèi)需不足、出口不暢的雙重壓力。在此情況之下，2009年空調(diào)企業(yè)必須關(guān)注能效升級、變頻空調(diào)和家電下鄉(xiāng)三大熱點。

    今年空調(diào)家電下鄉(xiāng)成為全行業(yè)的第一熱點話題。特別值得一提的是，4月2日，財政部、商務(wù)部再度啟動新一輪家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)工作。此次產(chǎn)品招標(biāo)共涉及彩電、空調(diào)、電熱水器等8類產(chǎn)品。所有產(chǎn)品招標(biāo)面向全國，競標(biāo)產(chǎn)品從此前的每企業(yè)15款擴大到30款。除彩電外，此次招標(biāo)變化最大的是空調(diào)，下鄉(xiāng)空調(diào)中增加了柜機，最高限價為4000元(含安裝費)。在此次空調(diào)招標(biāo)中，國家對壁掛式空調(diào)和柜式空調(diào)進行了區(qū)別限價，其中壁掛產(chǎn)品仍執(zhí)行此前的2500元標(biāo)準(zhǔn)，柜機限價則為4000元。

    仔細(xì)解讀此次招標(biāo)要求不難看出，產(chǎn)品規(guī)格從此前的掛機擴充到柜機，最高限價較上期空調(diào)下鄉(xiāng)招標(biāo)2500元的最高限價提高了1500元。這意味著下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品種類的增多和市場的擴容，將極大提升企業(yè)參與農(nóng)村市場拓展的積極性。

    家電下鄉(xiāng)將給空調(diào)行業(yè)帶來長遠(yuǎn)利好�？照{(diào)制造企業(yè)和渠道商借助家電下鄉(xiāng)紛紛加大對三、四級及以下市場的拓展，從產(chǎn)品和渠道上投入更多資源以爭奪先機，企業(yè)在三、四級市場及農(nóng)村市場的拓展成為決定企業(yè)2009年業(yè)績的關(guān)鍵因素之一。

    國家信息中心市場信息部處長蔡瑩

    市場仍處于良性發(fā)展階段

    2008年國內(nèi)空調(diào)零售市場整體規(guī)模與上一年相比，銷售量同比下降8.3個百分點，但依舊保持了2430萬臺的基本盤面，銷售額達(dá)到745億元以上。從中國空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多角度分析，國內(nèi)零售市場規(guī)模只要保持在2200萬臺以上，就足以支撐整個行業(yè)的發(fā)展。

    綜合2008冷凍年度空調(diào)市場的表現(xiàn)和對今后幾年市場發(fā)展趨勢的分析，國家信息中心對中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢依然保持樂觀態(tài)度。

    我們對于2009年的市場預(yù)估是：其一，由于成本下降、庫存壓力、渠道壓力的共同作用，空調(diào)價格下調(diào)的可能性會大于往年，價格競爭可能成為2009年空調(diào)市場競爭的主要手段之一。其二，為應(yīng)對定速空調(diào)能效等級調(diào)整的壓力，企業(yè)紛紛加大對變頻空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)及推廣力度，變頻空調(diào)市場擴容速度將加快。其三，借助家電下鄉(xiāng)，制造企業(yè)和渠道商將加大在三、四級及以下市場上的拓展力度，其對企業(yè)業(yè)績的影響將更為凸顯。

    其四，出口形勢依然嚴(yán)峻，2008年第四季度出口市場的急劇下挫，對整個空調(diào)行業(yè)形成了很大壓力，尤其對以出口為主的企業(yè)影響更大。從目前的形勢來判斷，2009年上半年形勢難以明顯好轉(zhuǎn)，1-6月空調(diào)出口可能同比下滑20%，下半年或?qū)⒂型�逐步回升。其五，�?009年前兩個月國內(nèi)房地產(chǎn)整體局勢來分析，新增住房的拉動作用會低于2008年同期，主要增量來源可能會集中在800萬新婚家庭和三、四級及農(nóng)村市場上。如果不出現(xiàn)大面積持續(xù)高溫的天氣，2009年空調(diào)的國內(nèi)零售總量將比2008年少，同比減少幅度將在5%-8%左右，大致總量維持在2230萬臺-2310萬臺。其六，國內(nèi)市場與國際市場的變化使企業(yè)間的競爭更加激烈，弱勢品牌被淘汰的可能性將更大，強勢品牌間的格局也將發(fā)生較大變化。

    對于2009年國內(nèi)空調(diào)市場競爭，我們最不希望看到無理智的價格廝殺再次出現(xiàn)，最終導(dǎo)致價跌量縮，影響行業(yè)整體發(fā)展。

    中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心研究員彭妍妍

    將加強能效標(biāo)識市場檢查

    自2004年11月國家發(fā)改委、國家質(zhì)檢總局和國家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合發(fā)布第一批實施能效標(biāo)識產(chǎn)品目錄以來，我國已先后對4批15類產(chǎn)品實行能效標(biāo)識制度，包括家用電器等用能產(chǎn)品。截至目前，備案企業(yè)數(shù)量超過1000家，備案產(chǎn)品達(dá)近6萬個型號。

    首批實施能效標(biāo)識的兩類產(chǎn)品，其中之一就是房間空調(diào)器，隨后的3批產(chǎn)品目錄中都有不同的空調(diào)產(chǎn)品。目前已經(jīng)有5類空調(diào)產(chǎn)品，包括房間空調(diào)器、單元式空調(diào)器等納入能效標(biāo)識管理中。對于中國這個全球最大的制冷空調(diào)生產(chǎn)國和全球第二大空調(diào)消費國來說，空調(diào)節(jié)能對于國家節(jié)能目標(biāo)的實現(xiàn)意義重大。

    目前，空調(diào)類產(chǎn)品能效標(biāo)識的推廣情況是：共備案1.08萬個產(chǎn)品，其中單元式空調(diào)企業(yè)31家，共備案2056個產(chǎn)品型號。從產(chǎn)品型號的統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果來看，高能耗產(chǎn)品的比重由2005年60%下降到目前的50%，當(dāng)然這與市場上還有大量5級能效空調(diào)產(chǎn)品有很大關(guān)系。

    下一步，我們將做三方面的努力：第一，加強市場監(jiān)督檢查，掌握制度實施的動態(tài)情況，繼續(xù)開展能效標(biāo)識市場專項檢查，隨機購買產(chǎn)品，然后進行檢測。第二，面向全國執(zhí)行人員開展相關(guān)法律法規(guī)的培訓(xùn)，為提高銷售人員的專業(yè)水平，我們還將對生產(chǎn)企業(yè)的銷售人員進行能效標(biāo)識相關(guān)知識培訓(xùn)。第三，開展表彰活動，促進高能效空調(diào)的推廣。

    北京中怡康時代市場研究公司研究總監(jiān)彭煜

    變頻空調(diào)市場表現(xiàn)值得期待

    與2008年涼夏空調(diào)業(yè)冷清的局面相比，2009空調(diào)冷凍年伊始，空調(diào)市場就硝煙四起。一方面，受出口下滑和內(nèi)銷不暢影響，2008年年底空調(diào)行業(yè)庫存產(chǎn)品高達(dá)1500萬臺，其中工業(yè)庫存高達(dá)900萬臺，另外還有600萬臺商業(yè)庫存，并且80%以上的庫存產(chǎn)品為4、5級能效產(chǎn)品。同時，原定于今年3月公布的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)被推遲公布。因此國內(nèi)幾大空調(diào)廠商都抓住時機，加大促銷力度，提前拉開2009年空調(diào)銷售旺季的序幕。

    另一方面，自2009冷凍年度開局以來，國內(nèi)主流空調(diào)品牌紛紛削弱定速空調(diào)生產(chǎn)比例，集中精力向變頻轉(zhuǎn)型。

    中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)在2009年前兩個月的零售額累計達(dá)5.0億元，零售額份額同比上升近6個百分點，達(dá)到14.5%；零售量累計為10.7萬臺，零售量份額同比上升近7個百分點，達(dá)到19.2%。隨著2009年2月18日格力與大金共同簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國空調(diào)市場形成“格力-大金”和“美的-東芝開利”兩大變頻陣營，行業(yè)的品牌集中度將進一步提升。

    2009年空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉懋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的拐點。在我國10余年來一直處于不溫不火狀態(tài)的變頻空調(diào)成為當(dāng)前空調(diào)市場最熱的話題。變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，加上定速空調(diào)能效將升級，雙重因素讓變頻空調(diào)有望在2009年迎來春天，以節(jié)能為賣點的空調(diào)產(chǎn)品依然是2009年空調(diào)市場上的主旋律產(chǎn)品。

    中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年、2007年變頻空調(diào)表現(xiàn)較平穩(wěn)。從2008年開始，變頻空調(diào)市場預(yù)熱升溫，尤其進入2009年僅1-2月變頻空調(diào)的零售額和零售量份額較2008年就分別增長了7.9%和6.5%。隨著空調(diào)市場旺季臨近，變頻空調(diào)的表現(xiàn)將令人期待。

    廣州國美廣宣部經(jīng)理王勇宏

    不盲目挑起空調(diào)價格戰(zhàn)

    結(jié)合今年的空調(diào)市場特征，國美將采取一些舉措來推動空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。國際金融危機給我們帶來的最大感觸是行業(yè)要回歸本質(zhì)、回歸理性市場。國美今年將放棄“跑馬圈地”盲目擴張，理性與廠商合作。在與廠商聯(lián)合方面，在經(jīng)濟環(huán)境不夠好的時期，渠道和廠商都需要拿出資源來刺激市場，抱團過冬。

    展望今年的空調(diào)市場，從今年的氣候來看，今年農(nóng)歷有閏五月，空調(diào)旺季可能會提前爆發(fā)。前幾年的夏季都比較涼快，但是今年從各方面的分析來看，可能“五一”會有一個市場旺銷的契機。

    在價格操作上，我們將控制在合理的價格范圍之內(nèi)，而不再像過去那樣向企業(yè)提出要求，比如說今天某款產(chǎn)品要優(yōu)惠30%，明天某款產(chǎn)品要優(yōu)惠45%。我們將以廠家的價格政策為導(dǎo)向，實現(xiàn)市場價格體系的均衡，使空調(diào)行業(yè)的消費價格體系保持在合理范圍之內(nèi)。

    海信科龍空調(diào)有限公司副總經(jīng)理王志剛

    共同推動變頻空調(diào)技術(shù)進步

    盡管海信在變頻技術(shù)上努力了12年，我個人在這個領(lǐng)域工作了20年，我們付出的巨大努力換來的技術(shù)達(dá)到一定水平，但必須承認(rèn)我國擁有的變頻技術(shù)與國際技術(shù)水平還有差距。我們希望可以把變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)做好，技術(shù)達(dá)到國際水平，而不僅僅是推廣一個變頻的概念。在這里我希望行業(yè)所有生產(chǎn)空調(diào)的企業(yè)以及大學(xué)、研究機構(gòu)能夠共同推動變頻空調(diào)技術(shù)的進步。

    海信在過去的12年中，一直堅持推變頻空調(diào)，尤其是努力把具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)用到新產(chǎn)品中。而在過去同行企業(yè)并不看好變頻空調(diào)的情況下，海信一直扎根于變頻空調(diào)領(lǐng)域，主要是因為海信堅定不移地認(rèn)為，各國都在發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟，對產(chǎn)品能耗的限制會越來越嚴(yán)格，而變頻空調(diào)具備節(jié)能的性能，其一定會成為市場主流產(chǎn)品。

    海信認(rèn)為中國企業(yè)不掌握變頻空調(diào)的核心技術(shù)，只依賴引進國外技術(shù)，不注重自己的產(chǎn)品開發(fā)是永遠(yuǎn)不可能與外資品牌在技術(shù)上相抗衡的。

    沒有技術(shù)，企業(yè)就只能去購買技術(shù)，而失去競爭力。

    在過去的12年里，海信在變頻空調(diào)技術(shù)研發(fā)上付出巨大努力。迄今為止，我們掌握了360°驅(qū)動技術(shù)，積累了一定的經(jīng)驗，擁有了自主開發(fā)的全套變頻空調(diào)產(chǎn)品，努力趕超國際水平。海信已經(jīng)具備了推動中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展的基礎(chǔ)，海信也愿意把變頻空調(diào)技術(shù)通過一定方式和行業(yè)共享。

    在國家節(jié)能減排政策的推動下，國家于去年9月正式頒布了變頻空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)，并首次將變頻空調(diào)產(chǎn)品納入到政府采購清單中，這些政策都極大促進了變頻空調(diào)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)加入到變頻空調(diào)生產(chǎn)行列中，推出了很多變頻空調(diào)產(chǎn)品。海信希望更多同行加入變頻空調(diào)的研發(fā)行列，共同開發(fā)舒適的變頻產(chǎn)品。

    雖然海信在變頻空調(diào)技術(shù)研發(fā)上取得了一定的成績，但是目前來看，變頻空調(diào)占整體空調(diào)市場份額的比重較小。隨著人們生活水平的不斷提高以及消費者使用空調(diào)習(xí)慣的變化，海信相信在不久的將來，會有越來越多的空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻空調(diào)領(lǐng)域，推動我國變頻空調(diào)市場快速發(fā)展。

    志高空調(diào)華南一區(qū)總監(jiān)張競

    高能效空調(diào)將受歡迎

    隨著國家節(jié)能減排政策的推進，各大空調(diào)制造企業(yè)都加大了變頻空調(diào)的研發(fā)力度，變頻空調(diào)迎來新的發(fā)展機遇。2009冷凍年度以來，各大廠家都推出了變頻產(chǎn)品，伴隨著消費者節(jié)能意識的不斷增強，變頻空調(diào)將是行業(yè)的一個必然發(fā)展趨勢。

    無論是變頻空調(diào)還是定速空調(diào)的發(fā)展，都是由市場決定的，任何產(chǎn)品的發(fā)展都需要具備一定的條件、環(huán)境。我們預(yù)計，高能效空調(diào)產(chǎn)品在未來的市場上將占主導(dǎo)地位。作為一個有15年發(fā)展歷史的品牌，志高是一直致力于研發(fā)和推廣節(jié)能產(chǎn)品的代表企業(yè)。志高空調(diào)產(chǎn)品的能效比達(dá)到了4.15，最近推出的產(chǎn)品也都達(dá)到了較高的能效水平。在變頻空調(diào)推廣方面，志高今年3月27日鄭重對外承諾：志高售出的變頻空調(diào)產(chǎn)品，有任何質(zhì)量問題將無條件召回處理。

    此外，志高目前主推的產(chǎn)品，不僅能效等級達(dá)到1級，而且比常規(guī)空調(diào)待機節(jié)能70%以上，為雙節(jié)能產(chǎn)品。

    家電下鄉(xiāng)中要求空調(diào)產(chǎn)品的能效等級達(dá)到3級以上，國家相關(guān)部門正在制定補貼高能效空調(diào)政策的消息已經(jīng)傳出，高能效空調(diào)產(chǎn)品必將迎來新的發(fā)展機遇。志高空調(diào)將積極響應(yīng)國家的節(jié)能減排號召，憑借自身優(yōu)勢，為消費者提供更節(jié)能、更環(huán)保、更舒適的空調(diào)產(chǎn)品。

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