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青島啤酒提升競(jìng)爭(zhēng)力手段分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-6-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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日前，中國(guó)500最具價(jià)值品牌在京發(fā)布，青島啤酒的品牌價(jià)值為366.25億元，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)頭名的位置。從2001年的67.1億元，2004年的168.73億元，2008年的258.27億元，再到2009年的366.25億元……青島啤酒品牌價(jià)值在8年的時(shí)間里，飆升了近300億元。
2009-2010年中國(guó)焙烤食品制造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 核心競(jìng)爭(zhēng)力也稱核心能力或核心專長(zhǎng)，它是企業(yè)所擁有的能為消費(fèi)者帶來(lái)特殊效用并使企業(yè)獲得長(zhǎng)期而穩(wěn)2010年中國(guó)飲用水市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告 市場(chǎng)現(xiàn)狀 由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)蔓延全球！食品產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)危機(jī)中跌宕起伏！中國(guó)飲用水市2010年中國(guó)白酒市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告 市場(chǎng)現(xiàn)狀 由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)蔓延全球！金融和房產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)危機(jī)中跌宕起伏！而與人們2009年中國(guó)飲用水市場(chǎng)研究報(bào)告 近兩年中國(guó)飲用水市場(chǎng)波瀾不驚趨于平穩(wěn)，但業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度有增無(wú)減。從飲料巨頭進(jìn)入飲用水市場(chǎng)不久前，青啤收購(gòu)濟(jì)南趵突泉啤酒的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資產(chǎn)，成功地掌控了濟(jì)南市場(chǎng)。這起并購(gòu)案，是青啤品牌實(shí)力的又一次展現(xiàn)。公司董事長(zhǎng)金志國(guó)表示，一是要用品牌的影響力擴(kuò)大市場(chǎng)，同時(shí)也要用品牌的溢價(jià)力來(lái)獲取利潤(rùn)。于是，市場(chǎng)成為青啤品牌建設(shè)的直接動(dòng)力，也成為它不斷調(diào)整、修正品牌策略的核心標(biāo)尺。
在以往大力擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，青啤不斷進(jìn)行品牌的整合，不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。昔日龐雜的300多個(gè)品牌陣容，經(jīng)過(guò)多輪的整合，最終演變?yōu)椤?+1”的雙品牌策略：即，在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，青島啤酒主品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，發(fā)揮其影響力，獲取利潤(rùn)；同時(shí)，發(fā)展一個(gè)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡的區(qū)域性品牌，發(fā)揮其親和力滿足中低端市場(chǎng)的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
這一清晰簡(jiǎn)明的品牌策略，使得青啤的品牌力量，在市場(chǎng)化的過(guò)程中不斷提升。2008年，在金融危機(jī)使全行業(yè)陷入低迷的大背景下，青啤實(shí)現(xiàn)銷售收入157.81億元，同比增長(zhǎng)16.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7億元，同比增長(zhǎng)25.3%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額提高至13.24%，其中，主品牌銷量240萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)25.4%。而今年一季度，青啤品牌啤酒銷量同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)同比上升了53.08%。
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