繼貴州茅臺與法國卡慕酒業(yè)簽署海外白酒銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議后，茅臺旗下的啤酒又首次出口到香港市場。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，隨著茅臺在國內(nèi)市場上取得的成功，茅臺將放眼全球市場，加大海外市場產(chǎn)品的銷售力度。

　　近日，由貴州茅臺酒集團(tuán)啤酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)的16560升、價值12.3萬元人民幣的茅臺啤酒日前順利出口到香港，這是貴州茅臺啤酒首次出口香港。據(jù)了解，茅臺啤酒一直暢銷于國內(nèi)中高端消費市場，為擴(kuò)大銷售領(lǐng)域，進(jìn)入國際市場，提高產(chǎn)品知名度，該公司與香港客商簽訂了出口合同。

　　早前，茅臺剛剛與法國卡幕酒業(yè)集團(tuán)簽訂了5年的海外分銷協(xié)議，后者將在未來五年內(nèi)把國酒茅臺分銷到全球25家銷量最高免稅店一半以上數(shù)量的店面。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，隨著茅臺在國內(nèi)市場上取得的成功，茅臺將放眼全球市場，加大海外市場產(chǎn)品的銷售力度。

　　目前，從整個白酒市場的出口情況來看，白酒的出口量還不大。中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國白酒的出口量只有3萬千升左右，不到全國白酒產(chǎn)量的1%。根據(jù)貴州茅臺2008年財報顯示，其國外市場銷售額雖然同比增長185%，仍然只有2.9億元。

　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，目前，以茅臺為首的中國酒企在國內(nèi)市場來說，名氣巨大，但是在國際市場而言，話語權(quán)缺失。事實上，茅臺自2004年起就積極拓展海外市場。盡管對進(jìn)軍海外市場一直寄予厚望，且開拓多年，茅臺海外市場銷售額占總銷量的比重仍然有限。

　　憑借著“國酒”的美譽(yù)，茅臺的出口產(chǎn)品一直是以白酒為主，但是由于白酒存在明顯的地域消費性，白酒出口的數(shù)量不大，市場開拓難度較高。但是，隨著國際交往的密切，以茅臺為首的白酒企業(yè)一直向往全球市場，這也成為目前一些白酒企業(yè)爭相發(fā)力的焦點。

　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，啤酒是茅臺近年來開拓的新發(fā)展點，這次出口香港將有利于茅臺品牌的塑造，也有利于憑借茅臺白酒的品牌，為茅臺啤酒沖開一條光明大路。

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