把原來做膠片的材料涂在臉上？你愿意嘗試嗎？

  　昨日，生產(chǎn)膠片等產(chǎn)品的富士膠片(中國)投資有限公司表示正式將旗下化妝品ASTALIFT護膚系列在中國上市，邁出海外銷售第一步。2009年9月，該公司已經(jīng)在淘寶網(wǎng)和官網(wǎng)上試水銷售，但記者近兩日查詢淘寶網(wǎng)上的此類產(chǎn)品，銷售總量還不到100件。

　　富士膠片株式會社副總裁青木良期待，中國市場化妝品的大容量，能助富士的轉(zhuǎn)型一臂之力。

　　“情非得已”的轉(zhuǎn)型

　　從膠卷跨越到護膚品，在很多消費者看來，這看似不相關(guān)的兩個產(chǎn)業(yè)“跨越尺度”太大。富士膠片(中國)投資有限公司總裁橫田孝二介紹，“化妝品所需的重要物質(zhì)膠原蛋白，就是富士公司原來生產(chǎn)膠卷的過程中必不可少的成分，把這樣的一種技術(shù)和原理運用到化妝品里面，其實是把我們的技術(shù)進行了延伸�！�

　　青木良說：“富士膠片的化妝品亮點是抗衰老系列的功能性護膚品�！睋�(jù)悉，富士推出的“ASTALIFT”牌護膚品，化學名稱叫做“蝦青素”，是一種能夠緊致肌膚的成分。膠卷生產(chǎn)中還有一項技術(shù)就是用來防止膠卷褪色的，是一種防氧化的技術(shù)，這也是在化妝品生產(chǎn)中不可缺少的一種技術(shù)。

　　其實，早在2006年富士就已涉足化妝品業(yè)務，當時僅限于在日本國內(nèi)產(chǎn)銷。富士膠片提供的資料顯示，2009年富士膠片化妝品在日本的銷售成績已經(jīng)超過了100億日元(約7.72億元人民幣)，其在化妝品、保健食品方面的銷售額比2008年度擴大2.5倍。

　　“轉(zhuǎn)型是不得已的選擇�！鼻嗄玖颊f。這家把“膠片”寫在公司名字里的老牌日企，2000年前后面臨著膠片業(yè)務逐漸邊緣化的尷尬，2000年后全球彩色膠卷市場需求量每年下滑25%，“公司采取了2個措施，一是在結(jié)構(gòu)上調(diào)整，收縮全球的膠卷生產(chǎn)線，到適應市場規(guī)模需求的水平，二是開拓新的成長性事業(yè)部。”

　　最近的十幾年間，富士最引人注目的一次變革就是從膠片領域轉(zhuǎn)向數(shù)碼相機。但由于富士在中國市場的品牌塑造和渠道建設上沒能抓住機會，目前富士在數(shù)碼相機領域僅處在二三梯隊的位置。

　　初期僅靠網(wǎng)絡銷售

　　2008年的金融危機加速了富士的轉(zhuǎn)型。2008年至2009財年，富士開始了第二輪結(jié)構(gòu)改造�！艾F(xiàn)在，在印刷、高性能材料、光學元件等六大未來發(fā)展業(yè)務模塊中，富士開始將‘醫(yī)療健康’確定為自己的未來業(yè)務重點。”目前包括醫(yī)療診斷、醫(yī)藥、護膚在內(nèi)的醫(yī)療健康部分已經(jīng)占到富士公司收入的20%�；瘖y品業(yè)務占比還不到1%。截至2010年3月底的2009財年，富士公司的營收達到2.3兆日元。

　　其實，富士在華擴展的業(yè)務中，富士膠片已經(jīng)成立了一個健康生命科學事業(yè)本部，包括醫(yī)療器械、藥品、化妝品、健康食品等跟生命科學相關(guān)的種種業(yè)務，據(jù)悉，這個事業(yè)本部的目標是10年后做到1兆日元(約772億元人民幣)銷售收入。

　　但作為化妝品行業(yè)的“門外漢”，富士在轉(zhuǎn)型初期想要成功并非易事。

　　日化專家馮建軍告訴記者，中國化妝品市場容量確實很大，是全球第三大化妝品銷售市場，今后預計還將以每年10%的速度成長。但是，化妝品這種護膚美膚等都屬于體驗性消費。富士初期僅在網(wǎng)上試水，無法讓消費者進行親身體驗，僅靠目前的網(wǎng)絡渠道做很艱難。

　　對此，青木良介紹，雖然富士化妝品在日本商場、化妝品店、時尚店鋪等有5000家銷售專柜，從銷售情況看，網(wǎng)絡銷售比實體銷售的銷量往往更大。中國市場近期還是主要通過網(wǎng)絡銷售的方式，將來也會考慮用店鋪銷售、電視購物等方式。

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