關(guān)鍵詞一：創(chuàng)新

    風(fēng)扇曾在上世紀(jì)八、九十年代風(fēng)光一時(shí)，但受到空調(diào)的競爭和擠壓，市場曾一度萎縮。以美的、艾美特為代表的風(fēng)扇企業(yè)開始了一系列的創(chuàng)新戰(zhàn)略，力圖通過技術(shù)、功能創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為風(fēng)扇尋找到新的發(fā)展空間。當(dāng)今的風(fēng)扇行業(yè)在技術(shù)、設(shè)計(jì)、市場理念上與以往相比發(fā)生了巨大變化，風(fēng)扇已經(jīng)不僅僅是一種通風(fēng)消暑的小家電產(chǎn)品，各種全新功能的創(chuàng)新為風(fēng)扇開發(fā)了新的市場。創(chuàng)新使風(fēng)扇避免與空調(diào)在競爭上的碰撞，空調(diào)主要是“降溫”，而電風(fēng)扇則是“自然防暑”和“通風(fēng)”，風(fēng)扇利用其自身區(qū)別于空調(diào)的效果，擁有著固定的用戶群。據(jù)美的環(huán)境電器相關(guān)人士透露，風(fēng)扇市場上的所有類別超過40種，每年進(jìn)入市場的新款式在30多種左右。據(jù)了解，美的六大風(fēng)扇系列今年都有新品問世，其中不乏經(jīng)典之作，如美的“智屏摩天扇”和COOL派迷你空調(diào)扇，其一上市就成為消費(fèi)熱點(diǎn)，COOL派迷你空調(diào)更是成功入駐“鳥巢”，亮相奧運(yùn)會開幕式嘉賓席。

    關(guān)鍵詞二：環(huán)保

    風(fēng)扇創(chuàng)新還迎合了人們對節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求。雖然空調(diào)具有很好的制冷效果，但產(chǎn)品價(jià)格高且耗電量大。為節(jié)能降耗，國家早在三年前就發(fā)出了空調(diào)“26度”倡議。在這種情況下，將風(fēng)扇作為空調(diào)的重要補(bǔ)充，二者交替使用，無疑將大大節(jié)省電能，這也符合當(dāng)前倡導(dǎo)綠色環(huán)保的主旋律。頻發(fā)的“空調(diào)病”也是消費(fèi)者選擇風(fēng)扇的重要原因，使用空調(diào)需要封閉室內(nèi)空間，使得室內(nèi)空氣不能流通，容易滋生細(xì)菌和病毒的交叉?zhèn)鞑ィ�長期處于空調(diào)環(huán)境易出現(xiàn)頭暈、感冒等癥狀。而風(fēng)扇卻能使室內(nèi)空氣得到有效的流通，負(fù)離子、光觸媒等領(lǐng)先科技在風(fēng)扇中也得到了良好的應(yīng)用，在消暑降溫的同時(shí)，還能起到凈化室內(nèi)空氣的作用。因此，從節(jié)能和環(huán)保的角度而言，風(fēng)扇市場具有持久動力，市場潛力仍然巨大。

    關(guān)鍵詞三：競爭

    作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)扇的市場競爭一直都非常激烈，但總體競爭格局未變，美的、艾美特、聯(lián)創(chuàng)、先鋒、格力等品牌的市場認(rèn)知度較高，尤其是美的風(fēng)扇，在國內(nèi)市場上，美的已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)風(fēng)扇銷量第一的位置，而且市場占有率高達(dá)45%，具有行業(yè)發(fā)展的絕對話語權(quán)。依托強(qiáng)大的研發(fā)能力和全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，美的風(fēng)扇采用了總成本領(lǐng)先及目標(biāo)聚集的綜合戰(zhàn)略，在空調(diào)扇、塔扇、落地扇、臺地扇、轉(zhuǎn)頁扇、臺扇及工程扇七大風(fēng)扇系列齊頭并進(jìn)，通過豐富的產(chǎn)品線和規(guī)模銷量鞏固行業(yè)第一的地位。而艾美特、聯(lián)創(chuàng)等風(fēng)扇品牌在細(xì)分的品類也獨(dú)具優(yōu)勢。競爭是優(yōu)勝劣汰的過程，同時(shí)也是行業(yè)不斷向前發(fā)展的源動力。如風(fēng)扇的創(chuàng)新品類空調(diào)扇的市場推廣上，各大風(fēng)扇企業(yè)保持了空前的一致，紛紛加大空調(diào)扇的研發(fā)和推廣力度，經(jīng)過近幾年的市場引導(dǎo)，2008年終于實(shí)現(xiàn)空調(diào)扇的“井噴”。

    關(guān)鍵詞四：時(shí)尚

    消費(fèi)者追求個性、時(shí)尚精致化生活，電扇熱銷很大程度上是得益于產(chǎn)品外觀的不斷創(chuàng)新，追求個性化產(chǎn)品。據(jù)艾肯家電網(wǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有85%的被調(diào)查者對色彩鮮艷的風(fēng)扇情有獨(dú)鐘，另外，約有60%的被調(diào)查者對輕巧的產(chǎn)品表示喜愛。每年的風(fēng)扇銷售總會有一些新產(chǎn)品成為亮點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)風(fēng)扇樣式的時(shí)候，一些新穎的設(shè)計(jì)就會吸引人們的眼球。當(dāng)消費(fèi)者越來越注重家裝時(shí)尚品位的時(shí)候，傳統(tǒng)樣式的電扇顯然不符合這個要求，這時(shí)候塔扇“冒”了出來，并且眾多的小家電廠商都推出了此類產(chǎn)品。而塔扇當(dāng)仁不讓地成為眾多消費(fèi)者的首選。

    關(guān)鍵詞五：附加功能

    現(xiàn)在的風(fēng)扇多增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能，利用這些特殊技術(shù)殺滅空氣中的細(xì)菌、灰塵等，這也從一個側(cè)面反映出人們對健康問題的日益關(guān)注。由于空調(diào)容易聚積各種不健康微粒，引起人們各種呼吸道疾病，具有殺菌功能的風(fēng)扇很好地解決了這個問題，其吹出的自然風(fēng)也比空調(diào)制造的涼風(fēng)更加健康。同時(shí)，帶有液晶屏幕動態(tài)顯示功能的遙控風(fēng)扇也受到消費(fèi)者的普遍喜愛。風(fēng)扇和臺燈相結(jié)合的產(chǎn)品也已問世，風(fēng)扇具有了照明功能，顯然，風(fēng)扇已經(jīng)不局限于自己的“本職”工作了。當(dāng)然，現(xiàn)今的風(fēng)扇雖然附加了很多功能，但是在“主業(yè)”上并沒有放松，新推出的電扇品種按吹風(fēng)的功能分就有很多，諸如大廈扇、小廈扇、氣流扇、空調(diào)扇等等，根據(jù)用途不同，吹出的風(fēng)也不一樣。

    關(guān)鍵詞六：能效等級

    這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將我國電風(fēng)扇能效標(biāo)準(zhǔn)的能效等級分為3級。1級能效最高，是目標(biāo)值，目前只有不到5%的產(chǎn)品能夠達(dá)到1級能效水平；2級為節(jié)能評價(jià)值，目前約20%的產(chǎn)品達(dá)到2級能效水平；3級為能效限定值，目前約65%的產(chǎn)品達(dá)到3級能效水平，而另有10%的產(chǎn)品達(dá)不到3級能效限定值的要求，廠家需要對這一部分產(chǎn)品加以改進(jìn)。能效限定值是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定測試條件下交流電風(fēng)扇的最低允許能效值，屬強(qiáng)制性指標(biāo)，是行業(yè)管理、防止能源利用率低的產(chǎn)品進(jìn)入市場、淘汰高耗能產(chǎn)品的依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，低于3級的產(chǎn)品為淘汰產(chǎn)品，禁止其生產(chǎn)和銷售。

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