數(shù)據(jù)來源：ZDC&萬維家電網(wǎng)        時間：2008.11

    從價格上看，2007年10月七成以上的52英寸液晶電視產(chǎn)品售價在2萬元以上，而到了2008年10月，52英寸液晶電視的市場價格迅速向下滲透，2萬元以上液晶電視所占比例降到35.3%；而更多的集中在15001-2萬元價位段，所占比例為37.3%；10001-1.5萬元價位段產(chǎn)品占據(jù)25.5%的比例。在近期的促銷活動中，海信和TCL各有一款52英寸液晶電視降到9999元。52英寸液晶電視價格的大幅跳水體現(xiàn)出廠商在著力引導(dǎo)大屏幕消費的傾向，而大屏幕液晶電視價格的逐漸平民化會吸引更多的消費者前來選擇購買。

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    此外，液晶電視廠商也在不斷地向超薄的極限挑戰(zhàn)。每隔一段時間，互聯(lián)網(wǎng)上就會有廠商宣布自己研發(fā)出了世界上最薄的液晶電視產(chǎn)品。如三星SDI曾經(jīng)宣布，三星推出了厚度僅為0.74毫米的液晶面板，由此生產(chǎn)出來的三星液晶電視將是世界上最薄的液晶電視。日立在2007年12月推出的厚度僅為35毫米的液晶電視Wooo UT，并且宣布其為世界上最薄的（32英寸以上的）液晶電視。

    2008年5月，LG電子在韓國首爾推出了厚度僅44.7毫米的液晶電視Scarlett，并宣稱其為世界上最薄的液晶電視。2008年11月夏普推出了兩款世界上最薄的液晶電視新品——XS1A系列下的65V/52V，機身最薄處僅22.8毫米。相隔不到兩周，索尼發(fā)布了世界最薄的9.9毫米液晶電視BRAVIA ZX1系列。

    國內(nèi)彩電企業(yè)也不甘落后，TCL率先推出厚度為72毫米的薄絕H78系列電視，隨后海信推出厚度僅為55毫米的42英寸超薄LED電視，近期康佳又推出厚度僅為35毫米的i-sport68系列液晶電視。

    國內(nèi)外廠商爭相推出世界上最薄的液晶電視，將這一數(shù)字逐漸縮小，這種爭先恐后的熱情表明液晶電視產(chǎn)品龐大家族中將會分出一支追求超薄的隊伍，而輕薄也會成為液晶電視的發(fā)展方向。從以上幾點不難推斷出，2009年液晶電視的發(fā)展趨勢之一為大屏化、更超薄。

    顏色、功能：藝術(shù)化、娛樂化

    顏色藝術(shù)化：

    目前液晶電視市場雖然價格戰(zhàn)盛行，但是低價優(yōu)勢并不是唯一的殺手锏，廠商還通過產(chǎn)品藝術(shù)化和娛樂化特征保留著自己的利潤高地。近一年來其在市場上的主要代表產(chǎn)品如下：

    2008年，順承LG在白電領(lǐng)域開創(chuàng)的藝術(shù)化家電風(fēng)潮，索尼在一向較為傳統(tǒng)的液晶電視領(lǐng)域進行了彩色外觀設(shè)計的大膽嘗試，其以靚彩外觀裝扮的J400系列和S400系列都契合著時尚人群多樣性和個性化的視聽需求。索尼的這兩個系列產(chǎn)品的配置并不高，屬于低端機型，但卻比創(chuàng)維同檔次的液晶電視高出近千元。

    LG的“黑豹”系列也是藝術(shù)化外觀設(shè)計的代表作。其產(chǎn)品在機身下緣設(shè)置一環(huán)美麗的彩色弧線連接屏幕和底座，顛覆了傳統(tǒng)電視呆板的黑色系和方形線條。

    三星首創(chuàng)性的將雙注塑技術(shù)應(yīng)用于2008年液晶電視新品6系列上，賦予了三星電視極強的藝術(shù)感，彰顯出奢華的氣質(zhì)。三星即將上市的750系列新品又以TOC工藝注塑機身，以紅瑪瑙般的藝術(shù)效果繼續(xù)震撼消費者的視聽。

    功能娛樂化：

    在娛樂化方面，LG“黑豹”液晶電視的可錄功能從消費者渴望留住、仔細品味美好瞬間的角度出發(fā)，以“左右時間”為黑豹賣點，滿足了廣大球迷與忙碌的上班族的需求。

    三星新品750系列具有獨創(chuàng)的趣味百科功能，趣味百科功能中包含5項主要內(nèi)容：“藝術(shù)畫廊”、“游戲”、“世界美食”、“健身房”、“兒童英語”，可以讓消費者更加方便快捷的獲取多種多樣的娛樂信息。

    TCL X9系列高清影像互動娛樂電視是TCL在2008年冬季推出的旗艦級產(chǎn)品，同時也是全球首臺高清影像互動電視，加載了全新理念的“高清影像互動”功能。為TCL X9量身定做的電視高清攝像機，能夠讓用戶隨時隨地的記錄生活中的溫馨畫面，通過高清影像互動功能隨時播放。

    長虹876系列是旗艦級產(chǎn)品900系列的姐妹機型，是長虹TV2.0的最新產(chǎn)品，號稱國內(nèi)首家支持HDRM高清解碼格式的網(wǎng)絡(luò)高清數(shù)字娛樂電視。其具有網(wǎng)絡(luò)高清引擎，能對網(wǎng)絡(luò)上最常見的高清RMVB格式進行解碼，并通過電視的USB接口播放。

    創(chuàng)維的酷開系列液晶電視整合了多種網(wǎng)絡(luò)娛樂功能，提供收看網(wǎng)絡(luò)電視、隨時聆聽音樂、在家KTV等新技術(shù)服務(wù)迎合消費者的需求。雖然其平均價格比其他企業(yè)產(chǎn)品高出1000元左右，但在市場仍然暢銷。2008年1-9月創(chuàng)維的利潤狀況是行業(yè)里最好的企業(yè)之一。

    藝術(shù)化的特征會幫助液晶電視廠商避免同質(zhì)化競爭的困擾，而娛樂化更加明確了液晶電視在家庭中扮演的角色，突出了其家庭娛樂中心的地位。上述實例證明：外觀藝術(shù)、娛樂功能十足的液晶電視在市場上正呈現(xiàn)出欣欣向榮、遍地開花的局面。因此，ZDC預(yù)測2009年液晶電視市場將繼續(xù)其藝術(shù)化、娛樂化的征程。

   技術(shù)：LED、全高清、倍速

   LED：

    所謂的LED即Light Emitting Diode，就是我們常說的發(fā)光二極管。采用LED作為液晶電視的背光源，最主要目的是提升畫質(zhì)，特別是在色彩飽和度方面。加載了LED背光技術(shù)的液晶電視屏目可以取得足夠?qū)挼纳�域，彌補顯示色彩數(shù)量不足的缺陷。同時因為LED的平面光源特性，可以實現(xiàn)更加精確的色彩還原性。不僅如此，LED背光源技術(shù)的應(yīng)用還能促進液晶電視趨向更薄。

    最早使用LED背光源技術(shù)的液晶電視廠商是三星，除了三星之外，索尼、LG-Philips、奇美等電視整機廠商也很早便開始研發(fā)LED液晶電視。2007年，奇美在臺北舉辦的Display Taiwan2007展會上，展出了一系列采用LED背光源的全高清液晶電視。索尼公司也看好LED背光照明的發(fā)展前景，其Qualia005液晶電視就采用了Lumileds公司的Luxeon LED背光照明。2007年11月三星搶先在北京、上海、廣州、深圳等大城市銷售其70英寸LED背光源全高清液晶電視。2008年11月，索尼正式推出了加載LED背光源技術(shù)的55英寸液晶電視KDL-55X4500。

    國內(nèi)廠商也看好LED液晶電視潛在的市場前景，自2005年開始，海信、康佳和廈華等主流平板電視廠商都先后展示了LED背光液晶電視樣機。2008年7月9日，海信42英寸LED背光源液晶電視正式批量上市。

    由此可見，LED背光源技術(shù)已經(jīng)成熟，國內(nèi)外液晶電視廠商均已掌握了該項技術(shù)，LED液晶電視正蓄勢待發(fā)，準備大規(guī)模登陸中國液晶電視市場。因此，ZDC預(yù)測2009年LED液晶電視的發(fā)展勢頭將如雨后春筍。

全高清：

    2007年全高清液晶電視的概念剛被消費者所了解，全高清液晶電視的關(guān)注度并不高。到2008年1月，全高清液晶電視的關(guān)注比例也僅占39.1%。隨后，全高清液晶電視的關(guān)注度一路上升，在4月份超過高清液晶電視的關(guān)注度，并繼續(xù)上揚。10月，全高清液晶電視的關(guān)注度小幅回落，不過仍然超過高清液晶電視23.0%個百分點。

（圖）2008年1至10月高清與全高清液晶電視產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    在數(shù)量方面，據(jù)ZDC最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年10月全高清液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量為274款，占產(chǎn)品總數(shù)的44.6%，是不同分辨率液晶電視中數(shù)量最多的一類產(chǎn)品。2008年，各大液晶電視廠商推出的產(chǎn)品中均以全高清為主。索尼在2008年春季推出的液晶電視新品中有八成為全高清產(chǎn)品。2008年冬季索尼推出的3款液晶電視全部為全高清產(chǎn)品。

    由此可見，全高清液晶電視的普及化是未來的一個發(fā)展趨勢。ZDC預(yù)測2009年推出的40英寸以上液晶電視產(chǎn)品將全部為全高清液晶電視。

倍速：

    以北美液晶電視市場為例，由于競爭激烈包括品牌廠商和零售商在內(nèi)的平均利潤已由2007年之前的40%下降至2008年的30%。為了盡可能的維持較高的利潤率，主流液晶廠商，尤其是一線的面板廠商和品牌廠商非常注重增加高端產(chǎn)品的價值，千方百計的提升液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)效果。在諸多提升液晶電視圖像表現(xiàn)效果的技術(shù)方面，最為明顯的則是100Hz/120Hz倍頻技術(shù)。他能夠有效的解決液晶電視動態(tài)殘影問題，讓整個畫面自然流暢，因而受到眾多液晶電視廠商的追捧。

    DisplaySearch最新發(fā)布的專門針對100Hz/120Hz倍頻液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈分析和預(yù)測報告指出，2007年全球搭配100Hz/120Hz液晶電視的出貨量為360萬臺，預(yù)計到2012年將快速攀升至3930萬臺。

    此外，索尼在2008年冬季推出的四倍速液晶電視新品將該技術(shù)提升到了一個新的高度，更加刺激了液晶電視廠商加速推廣應(yīng)用倍速技術(shù)。因此，ZDC預(yù)測，倍速技術(shù)將成為液晶電視市場的發(fā)展趨勢，2009年也許只是雙倍速技術(shù)的普及，此后將會輪到四倍速，以后甚至?xí)�出現(xiàn)八倍速、十六倍速。

    價格：市場均價跌破9000元

    據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年年初液晶電視的市場均價為10726元，隨后便升升降降一路起伏不定，9月液晶電視市場均價歷史性的跌破了1萬元大關(guān)，這主要得益于中外液晶電視品牌愈演愈烈的價格戰(zhàn)。

    不過，跌破1萬元并不是這場價格戰(zhàn)的終結(jié)，而是新一輪降價熱潮的開始。近日，長虹LT32700將32英寸液晶電視的價格拉至2999元的新低；TCL L52M71F將52英寸液晶電視的價格拉至9999元。

    10月全球金融危機的風(fēng)暴更是將液晶電視市場推向曠日持久的降價攻堅戰(zhàn)，廠商和家電賣場都感覺到了“寒冬”的來臨，整個2009年似乎都將會在寒冷中度過。為此，大中電器聯(lián)合了海爾、夏普、三星、聯(lián)想等近50家主流電器廠商，不惜大幅壓縮利潤刺激消費，他們希望用低價的商品贏得市場主動權(quán)。大中已經(jīng)得到了各家電廠商18億元的資源支持，平均折扣在七折左右。

    國美電器也謀劃實施前所未有的“零利潤”促銷。所謂“零利潤”即指商家剝除銷售利潤后以最低的成本價銷售。希望通過這種方式為上游廠家解脫庫存壓力又向下游消費者讓利刺激消費。

    另一家電巨頭蘇寧準備用加速擴張的規(guī)劃應(yīng)對寒冬。11月和12月間，蘇寧準備在全國范圍內(nèi)再新開50家連鎖店，重點集中在旗艦店和三四級市場拓展上，從而刺激高端和低端兩頭的消費。

    由此，ZDC預(yù)計2009年降價仍然是液晶電視市場的主旋律。鑒于2008年液晶電視的市場均價下滑了近1000元，在2009年后奧運經(jīng)濟和金融風(fēng)暴的雙重襲擊下，液晶電視市場的均價至少會下跌1000元，從而跌破9000元關(guān)口。

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