2008年雖然受自然災(zāi)害、人民幣升值、原材料大幅漲價(jià)以及國際金融危機(jī)等因素影響，全球經(jīng)濟(jì)增長率普遍不高，居民消費(fèi)意識相對保守，但是我國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)仍然保持了較高的增長速度。國際金融危機(jī)肯定會對全球消費(fèi)電子市場產(chǎn)生一定的影響，明年我國消費(fèi)電子市場需求將出現(xiàn)什么樣的變化并不明朗。目前來看，很多企業(yè)都看好中國消費(fèi)電子市場，國際金融危機(jī)可能為中國提供機(jī)會。本報(bào)以“國際金融危機(jī)下中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的機(jī)會”為主題，邀請行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、相關(guān)專家、市場研究人員、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)等就這一主題暢談自己的看法。

　　中國彩電市場是伴隨著改革開放發(fā)展起來的，經(jīng)過30年的高速發(fā)展，我國彩電行業(yè)受益于國際分工的比較優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移溢出效益的影響，在技術(shù)發(fā)展、制造規(guī)模和滿足消費(fèi)者需求等方面發(fā)揮了自身優(yōu)勢。中國已經(jīng)躋身于世界彩電生產(chǎn)和消費(fèi)大國之列。

  　國際金融危機(jī)壓力有所顯現(xiàn)

　　在新的市場形勢下，制造行業(yè)的壓力明顯增大。美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)和歐美經(jīng)濟(jì)衰退的負(fù)面影響，還在持續(xù)顯現(xiàn)。

　　根據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-8月，我國多數(shù)行業(yè)的生產(chǎn)增速都在放緩。受多重環(huán)境因素的影響，我國股市、房市、車市都出現(xiàn)了下滑，經(jīng)濟(jì)的波動直接影響了消費(fèi)電子產(chǎn)品需求的變化。美國等發(fā)達(dá)國家對于平板電視的市場需求減少，直接給生產(chǎn)制造業(yè)帶來很大的壓力。

　　雖然多重環(huán)境因素給制造行業(yè)帶來很大壓力，但我國彩電企業(yè)克服各種不利因素，仍取得了較為顯著的成績，我國彩電行業(yè)依然保持了平穩(wěn)增長。

　　在生產(chǎn)方面，前三個(gè)季度我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到6459萬臺，同比增長10.2%，其中，CRT（顯像管）彩電產(chǎn)量達(dá)3450萬臺，同比減少8%；平板電視的產(chǎn)量達(dá)3009萬臺，同比增長42.3%。CRT彩電產(chǎn)量在整體彩電的占比達(dá)53.4%(上年同期為63.9%)，平板電視的產(chǎn)量在整體彩電的占比達(dá)46.6%(上年同期是36.1%)。

　　在銷售方面，前三個(gè)季度國內(nèi)市場彩電總出貨量達(dá)2945萬臺，而外銷比重繼續(xù)加大，出口對行業(yè)影響顯著，國內(nèi)出口彩電3559萬臺，占總產(chǎn)量比重的55.1%。其中，平板電視成為彩電出口的主力軍，平板電視出口量達(dá)1980萬臺，比CRT彩電出口規(guī)模(1579萬臺)高25.4%。

　　今年1-8月，我國彩電總產(chǎn)量同比增長了7.6%，內(nèi)銷和出口市場都出現(xiàn)了增長。以創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾、海信等骨干企業(yè)為代表的本土彩電企業(yè)，在鞏固CRT電視市場份額的同時(shí)，其平板電視的市場份額也出現(xiàn)了螺旋式上升。

  　企業(yè)整體競爭力提升

　　中國彩電企業(yè)的市場地位正逐漸提高，其中的骨干企業(yè)克服價(jià)格戰(zhàn)的巨大壓力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、市場細(xì)分和渠道下沉等多種營銷戰(zhàn)略，在平板電視市場取得了不錯(cuò)的成績。

　　國內(nèi)品牌正在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。我國彩電企業(yè)比以往更加注重差異化產(chǎn)品的開發(fā)，繼續(xù)提高對消費(fèi)者的服務(wù)水平。比如創(chuàng)維的創(chuàng)新產(chǎn)品酷開電視，雖然價(jià)格比很多企業(yè)的同類產(chǎn)品略高一些，但其市場銷售狀況非常好。再如TCL的X9系列高清互動電視、康佳的運(yùn)動高清系列電視、長虹的TV2.0、海信的LED（發(fā)光二極管）背光電視等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深化了彩電功能開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了差異化生產(chǎn)，在市場上都取得了很好的業(yè)績。

　　我國彩電企業(yè)正在積極切入平板電視的上游，大部分彩電企業(yè)都已著手平板電視模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線建設(shè)。長虹的等離子面板生產(chǎn)線今年將正式投產(chǎn)，創(chuàng)維的合資液晶模組生產(chǎn)線已在廣州開工，海信的液晶模組生產(chǎn)線今年還要繼續(xù)擴(kuò)容，TCL、康佳的液晶模組廠正在建設(shè)中。

　　通過向上游延伸，中國骨干彩電企業(yè)的價(jià)值控制空間將有10%-15%的提升，這對整個(gè)中國彩電行業(yè)的競爭力提升起到了積極作用。

  　中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢

　　在新的發(fā)展階段，中國彩電工業(yè)賴以生存和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，出現(xiàn)了一些新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

  　1.未來將向垂直集成方向和應(yīng)用方向發(fā)展

　　平板顯示技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使彩電工業(yè)的重心正從傳統(tǒng)的CRT轉(zhuǎn)向平板電視，新的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配體系正在形成。產(chǎn)品價(jià)值向元器件關(guān)鍵環(huán)節(jié)集聚，彩電制造過程扁平化，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)值向應(yīng)用層的核心環(huán)節(jié)集聚，提升使用價(jià)值，產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合越來越密切，帶來全球彩電工業(yè)格局的變化和震蕩。出現(xiàn)跨越制造業(yè)和運(yùn)營業(yè)界限的大公司，這類企業(yè)將具有較強(qiáng)的總成能力，具有對“大產(chǎn)業(yè)鏈”(包含關(guān)鍵元器件、應(yīng)用、新一代網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù))的垂直集成能力。

  　2.進(jìn)入新一輪企業(yè)并購、聯(lián)合與合作階段

　　新型顯示器件的投資成十倍成百倍增加，要求短期內(nèi)有高額回報(bào)，技術(shù)和市場風(fēng)險(xiǎn)大，在發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)時(shí)必須利用顯示器產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品向中國轉(zhuǎn)移發(fā)展的機(jī)遇，吸收國際資本、擴(kuò)大投資規(guī)模，拉動市場規(guī)模增長。在這種形勢下，重大技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，需要企業(yè)共同合作開發(fā)，聯(lián)合制定標(biāo)準(zhǔn)，以掌握市場制高點(diǎn)。大的跨國公司將組成資本、技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，出現(xiàn)聯(lián)合合作與競爭并存的局面。

  　3.正在形成新的競爭格局

　　中國顯示技術(shù)呈多元化發(fā)展趨勢，已粗具規(guī)模的彩電產(chǎn)品主要有CRT、液晶、等離子及背投電視，液晶和等離子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化最為成熟，市場應(yīng)用最廣泛，已成為平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流產(chǎn)品。

  　4.新技術(shù)和新應(yīng)用不斷出現(xiàn)，形成新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

　　在新世紀(jì)里，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了以視頻、移動、交互和無線技術(shù)為核心的熱點(diǎn)，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視技術(shù)的融合發(fā)展，即“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將直接促進(jìn)計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品與內(nèi)容的融合應(yīng)用和相互滲透，即“4C”(消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通信、內(nèi)容)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，將形成網(wǎng)絡(luò)傳輸產(chǎn)業(yè)、信息家電產(chǎn)業(yè)、新的信息服務(wù)業(yè)。新產(chǎn)業(yè)格局的形成，為中國彩電業(yè)轉(zhuǎn)型提供了重要的機(jī)遇。依托“三網(wǎng)融合”、3G、4C等產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢，彩電將發(fā)展為多媒體、多功能顯示終端。

  　5.全球性資源配置和市場配置特征日益顯著

　　產(chǎn)業(yè)的競爭將圍繞顯示器件的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化投資展開，應(yīng)用端的競爭將圍繞數(shù)字電視和多媒體業(yè)務(wù)展開，并且朝著融合、滲透的方向發(fā)展，催生出新的競爭形態(tài)和新業(yè)務(wù)模式，引發(fā)整個(gè)行業(yè)發(fā)生大的變革；以知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)為主要表現(xiàn)形態(tài)的壁壘性競爭手段將發(fā)揮越來越重要的作用，品牌、核心技術(shù)、投資、制造和營銷方面的綜合競爭力逐漸取代單一競爭優(yōu)勢，競爭層次不斷提高和競爭力度不斷加大，資源、市場的全球化趨勢更為凸顯。

  　6.制造業(yè)蘊(yùn)含更多核心技術(shù)和應(yīng)用開發(fā)

　　今后制造業(yè)的核心將是知識的創(chuàng)造，而不是產(chǎn)品的制造。未來的制造業(yè)已經(jīng)被重新定義，制造業(yè)不再是一種可以制造什么的經(jīng)濟(jì)，而是一種“能制造什么”與“該制造什么”的經(jīng)濟(jì)。制造業(yè)的重心是先創(chuàng)造應(yīng)用價(jià)值然后去制造產(chǎn)品，制造是創(chuàng)造能力的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化和新貿(mào)易保護(hù)日益盛行的形勢下，電子信息企業(yè)之間已從產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的競爭上升到對品牌、核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的控制，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)競爭的基礎(chǔ)和決定勝負(fù)的關(guān)鍵。發(fā)達(dá)國家利用技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢，使信息壟斷資本集團(tuán)按照自己的意愿來重新劃定“信息世界地圖”，輔之以“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”，大力推行新貿(mào)易保護(hù)主義政策和措施，在安全標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)變化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等方面設(shè)置障礙，局部范圍內(nèi)的貿(mào)易摩擦將日益增多。

　　在新的市場形勢下，我國彩電行業(yè)需要更好地把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)未來幾年我國彩電市場仍將保持平穩(wěn)、快速發(fā)展，高清、數(shù)字、平板是未來電視產(chǎn)品的發(fā)展方向。

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