調(diào)查顯示，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)蒸蒸日上，銷(xiāo)售通路經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)洗禮、分化，呈現(xiàn)出四種主流趨勢(shì)：

    一、百貨式的綜合平臺(tái)。

    如淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)等。品牌化妝品是其中的一個(gè)行業(yè)分支，共同分享淘寶巨大的流量。綜合平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)在于海量的用戶(hù)，但專(zhuān)業(yè)化不足，商家眾多，魚(yú)龍混雜，極容易顧此失彼，不能帶給網(wǎng)民最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

    二、廠商自建網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)渠道。

    如相宜本草、歐萊雅等。目前網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)對(duì)廠商實(shí)體店面業(yè)務(wù)有一定的沖擊，在目前經(jīng)濟(jì)大背景下，廠商的銷(xiāo)售壓力也空前倍增。網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)，可以壓縮大量的成本，提高利潤(rùn)率。但線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行，對(duì)廠商無(wú)異于是雙手互搏，對(duì)下級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商而言是變相的打擊，兩方面的利益難以平衡。

    三、單一網(wǎng)絡(luò)品牌橫向多元化。

    以ARDME雅茚藥妝為代表。最初是以其“莓多酚”祛痘產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)藥妝第一品牌的位置后，開(kāi)始將目光投向更廣闊的領(lǐng)域，順勢(shì)推出一系列產(chǎn)品，包括美容、豐胸、纖體等，企圖打造以雅茚藥妝為品牌的全線(xiàn)產(chǎn)品。但一個(gè)品牌如果不集約化發(fā)展，試圖囊括所有產(chǎn)品，必將進(jìn)一步弱化剛建立起來(lái)的品牌認(rèn)知度。

    四、專(zhuān)業(yè)化垂直平臺(tái)。

    這類(lèi)平臺(tái)以其專(zhuān)業(yè)化為核心優(yōu)勢(shì)，集合國(guó)內(nèi)外品牌于一身，滿(mǎn)足網(wǎng)民一站式購(gòu)買(mǎi)化妝品的需求。目前國(guó)內(nèi)這種專(zhuān)業(yè)類(lèi)型的電子商務(wù)網(wǎng)站正在逐步崛起，必將給未來(lái)的化妝品B2C市場(chǎng)帶來(lái)全新的血液。

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