第一“網(wǎng)紅”成“知識(shí)”網(wǎng)紅

papi醬的粉絲們發(fā)現(xiàn)，papi醬公眾號(hào)自從6月5日發(fā)過一個(gè)有關(guān)高考的視頻，每周一的固定放送已經(jīng)連續(xù)四周沒有更新，平時(shí)的不定期更新也暫停了。粉絲們的催更和焦急也沒有停過，甚至有人猜測(cè)受大環(huán)境影響papi醬可能被封號(hào)了……

而就在今天，停更事件塵埃落定。papi醬加入分答，開通付費(fèi)社區(qū)，開始由第一“網(wǎng)紅”向“知識(shí)”網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變。

這樣的轉(zhuǎn)型并不是意外。和羅輯思維分道揚(yáng)鑣后，papi醬和她的團(tuán)隊(duì)就一直在探索“網(wǎng)紅”更寬泛的道路。去年7月份的直播，沒有變音，素顏出鏡，與粉絲隨便聊聊收獲2000萬(wàn)人在線觀看。成立papi醬tube平臺(tái)，培養(yǎng)創(chuàng)作者，制作美妝、美食、影視、科技等各類內(nèi)容，將原創(chuàng)視頻做出更多不同方式的延展……

不過被貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的papi醬個(gè)人轉(zhuǎn)型之路似乎并不順暢。因?yàn)橛哪⒂腥さ淖兟暥桃曨l而紅的papi醬也恰恰受制于此，容易被貼上“不停重復(fù)自己”，“缺乏創(chuàng)新”等標(biāo)簽。這也是多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的難題，“突然爆紅后如何持續(xù)產(chǎn)生具有原創(chuàng)力和生命力的內(nèi)容?”

從2015年果殼推出在行，到2016年知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的全面開花，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者迎來(lái)了新的變現(xiàn)模式。知識(shí)分子和大V的入駐讓分答的問答火爆一時(shí)，小講的誕生更是成功打造了“三公子”等“草根”KOL，并將應(yīng)用知識(shí)用于變現(xiàn)。

分答、知乎、得到、喜馬拉雅等知識(shí)平臺(tái)的積累在過去一年逐漸增多，并且積累了大量有粘性的用戶。慢慢地，付費(fèi)成為知識(shí)網(wǎng)紅變現(xiàn)的主要方式。

分答創(chuàng)始人、付費(fèi)社區(qū)的“第一產(chǎn)品經(jīng)理”姬十三曾在今年5月份“36氪WISE x 知識(shí)新經(jīng)濟(jì)峰會(huì)”上表示，信息的篩選機(jī)制經(jīng)歷了從“算法篩選”到“社交篩選”再到“付費(fèi)篩選”的過程。

當(dāng)用戶陷入海量免費(fèi)的信息供給中，付費(fèi)成為了用戶挑選信息的“門檻”。它成為用戶與回答者建立契約關(guān)系的連接，也是個(gè)體用戶可以直接接觸自己喜歡的知識(shí)領(lǐng)域?qū)＜一蛘逰OL成本最低的方式。

這也是分答研發(fā)產(chǎn)品的原則?！斑^去一年分答做的事情是找到人，讓人建立契約關(guān)系，通過付費(fèi)提供更加個(gè)性化的內(nèi)容?！奔f(shuō)。

在此背景下，拋卻以前重復(fù)自己的方式，從網(wǎng)紅變成知識(shí)網(wǎng)紅的papi醬入駐分答付費(fèi)社區(qū)也許能再創(chuàng)新鮮感。

此次papi醬加入分答，任職分答App“papi醬社區(qū)社長(zhǎng)”，“不設(shè)限青年研究所”首席洞察官，不再“扮演”papi醬，打破以往犀利逗逼的形象，而是以一個(gè)真實(shí)的自我面對(duì)大眾，增加一條內(nèi)容變現(xiàn)的道路，同時(shí)為粉絲帶來(lái)知識(shí)陪伴的價(jià)值。

主打核心圈層的中心化付費(fèi)社區(qū)

目前分答推出的付費(fèi)社區(qū)產(chǎn)品聚焦每個(gè)“個(gè)體”如何獲得財(cái)富、如何突破自我及職場(chǎng)能力的提升。已上線歐成效的《房產(chǎn)財(cái)富精進(jìn)指南》、孫圈圈的《競(jìng)爭(zhēng)力攻略》、“裝逼”大神褚明宇的《向上移動(dòng)》及科學(xué)家種太陽(yáng)的《職場(chǎng)理性派》等四個(gè)社區(qū)欄目。

papi醬在付費(fèi)社區(qū)上的內(nèi)容主打“不設(shè)限的人生”，分答配合社區(qū)上線當(dāng)天做了“分答美識(shí)節(jié)”活動(dòng)，定價(jià)是79元/半年，同時(shí)活動(dòng)內(nèi)還包含了小講等課程，也可見出分答此次對(duì)papi醬付費(fèi)社區(qū)上線的重視與期待。

根據(jù)分答平臺(tái)和社長(zhǎng)(付費(fèi)社區(qū)KOL)方面的協(xié)定，付費(fèi)社區(qū)的內(nèi)容將由社長(zhǎng)定期輸出，并且保質(zhì)保量。社長(zhǎng)承諾每周更新2篇音頻+圖文，并通過互動(dòng)產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容，保證時(shí)常與時(shí)效。同時(shí)平臺(tái)有專人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)?！比绻磥?lái)半年內(nèi)未完成既定內(nèi)容輸出，平臺(tái)將監(jiān)督將錢款退給每一個(gè)人”。

如此的設(shè)置解決了用戶對(duì)社區(qū)內(nèi)容的預(yù)期管理，避免后期KOL內(nèi)容變水或者爛尾。