通天酒業(yè)擬收購網酒網股權 網酒網能迎來轉機么？

• 2017年9月8日 LiuYang來源：佳釀網 556 31
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通天酒業(yè)日前發(fā)布公告顯示，擬收購網酒網25.53%的股權。據悉，網酒網去年8月在新三板上市，時隔11個月后于今年7月宣布退市。

　

? 　通天酒業(yè)日前發(fā)布公告顯示，擬收購網酒網25.53%的股權。據悉，網酒網去年8月在新三板上市，時隔11個月后于今年7月宣布退市。

　　曾經背靠樂視大樹的網酒網進行了開發(fā)定制酒，打造“泛生態(tài)IP產品群”和負利充返等一系列燒錢行為。自2016年大股東樂視控股資金告急后，網酒網運營資金鏈緊隨其后亮起紅燈。宣布退市一個月后，通天酒業(yè)接盤網酒網。通天酒業(yè)表示，倘此次建議交易落實完成，將進一步投資增加對網酒網的控制權。業(yè)內專家指出，網酒網此前運營依附樂視控股，未實現本身良性發(fā)展，受持續(xù)虧損的業(yè)績拖累，亟須再融資輸血。此次通天酒業(yè)接盤體量較小，雖然不排除未來增加對網酒網的控制權，但對于持續(xù)缺乏造血能力的網酒網而言，未來發(fā)展仍是未知。

　　通天成接盤俠

　　8月21日，通天酒業(yè)發(fā)布有關可能收購事項公告顯示，通天酒業(yè)集團全資附屬通化通天酒業(yè)就可能收購網酒網約25.53%的股權訂立諒解備忘錄。若交易落實完成，通天酒業(yè)可做出進一步投資，以增加對網酒網的控制權。

　　網酒網于2016年8月24日在新三板掛牌。2016年底樂視深陷債務危機，網酒網受到牽連。樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳曾表示，公司品牌及業(yè)務發(fā)展受到了樂視危機的影響。7月26日，網酒網發(fā)布公告表示，自7月27日起在新三板終止掛牌。值得注意的是，7月31日，李銳公開表示，網酒網正在尋求新投資者受讓樂視控股股份，謀求去樂視化。

　　網酒網戰(zhàn)略發(fā)展部副總裁任健對北京商報記者表示，目前網酒網在品牌營銷等層面與樂視仍有聯(lián)系，不會完全去樂視化。本次收購通天酒業(yè)看重網酒網的銷售網絡和品牌營銷能力，網酒網則可以通過通天酒業(yè)的生產能力和旅游資源為客戶提供多元化服務。

　　缺乏造血能力

　　公開資料顯示，網酒網是國內定位于高端葡萄酒消費的電子商務網站。背靠樂視大樹，網酒網推出“生態(tài)IP+酒”的營銷模式，備受資本青睞。據悉，在掛牌前網酒網獲融資總額為2.93億元。

　　盡管受到資本青睞，但一直以來，網酒網盈利問題并未解決。此前網酒網發(fā)起“拉菲普及風暴”;推出“星酒計劃”;開展“1億元生態(tài)補貼”等一系列動作未能實現盈利。相反，網酒網方面還曾表示，低價補貼政策是盈利虧損的重要原因。

　　北京商報記者翻閱網酒網近年財報發(fā)現，2016年上半年、2015年和2014年，網酒網分別虧損0.43億元、0.74億元、0.76億元。

　　白酒營銷專家蔡學飛表示，網酒網前期提出的很多戰(zhàn)略沒有出色的落地表現。如今酒業(yè)回暖，上游擁有話語權，天貓京東幾乎壟斷了線上流量，網酒網面臨的競爭對手擴增，費用投入要求增加。而樂視本身的不穩(wěn)定給網酒網帶來諸多負面影響。在網酒網持續(xù)虧損的狀況下，亟須新的資金補充。

　　未來命運幾何

　　通天酒業(yè)2016年年報顯示，實現營收2.71億元，同比下滑約7.6%，年內公司擁有人應占虧損為0.93億元。

　　蔡學飛指出，網酒網業(yè)績虧損、被迫退市，處于低谷期，本次或以“白菜價”賤賣。通天酒業(yè)體量很小，此次收購行為只能緩解網酒網部分資金壓力。

　　實際上，酒類企業(yè)+電商平臺的發(fā)展模式由來已久。2015年，青青稞酒收購中酒網90.55%股權，欲依托中酒網構建酒類大社區(qū)。

　　對于本次“通天酒業(yè)+網酒網”的模式，任健指出，網酒網未來會加強對通天酒業(yè)品牌營銷能力的培育。下一步計劃是雙方共同研發(fā)新產品投入市場。

　　蔡學飛分析，網酒網與通天酒業(yè)存在互補性，未來通天酒業(yè)或借助網酒網的分銷能力進行渠道整合，上游對接國內外的葡萄酒生產企業(yè)，下游對接消費者。但這需要通天酒業(yè)持續(xù)加大對網酒網的資金注入，而通天酒業(yè)發(fā)展狀況不盡如人意，未來或難以解決網酒網資本層面的問題，雙方結合發(fā)展仍有待觀察。

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