2017年電商行業(yè)總結(jié) 2018年商機(jī)盤點(diǎn)

• 2017年12月14日 lihuizhen來源：派代 851 52
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  2017-2022年中國(guó)鐵路物流行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  鐵路物流行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鐵路物流行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

聚美優(yōu)品雖然投資共享充電寶，嘗試空氣凈化器，創(chuàng)始人陳歐本人也在內(nèi)部動(dòng)作頗多，但是仍遭遇投資人套現(xiàn)離場(chǎng)，陷入小貸風(fēng)波，在美國(guó)私有化失敗，估價(jià)持續(xù)走低，總市值蒸發(fā)90%，不到5億美元。

有競(jìng)爭(zhēng)就有優(yōu)勝劣汰。2017年堪稱是新零售的元年，線上線下融合更為緊密，零售行業(yè)呈現(xiàn)出多年未見的活躍氣氛。

一方面，阿里、京東等電商平臺(tái)開始大規(guī)模向線下滲透;另一方面，實(shí)體商業(yè)的價(jià)值更加凸顯，優(yōu)質(zhì)的線下零售品牌將迎來估值井噴。

我們總結(jié)了2017年電商創(chuàng)業(yè)的四大“關(guān)鍵詞”，共同探索下2018年的商機(jī)。

關(guān)鍵詞一：巨頭壟斷

進(jìn)入2017年，電商被幾個(gè)大型平臺(tái)壟斷越發(fā)明顯，垂直電商更加式微。

2017雙11，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)20家平臺(tái)實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)總銷售額是2539.7億，其中阿里，京東，蘇寧易購(gòu)和首次參加雙11的唯品會(huì)交易總額占全網(wǎng)雙11成交額的95.3%，其余電商只有不到4.7%市場(chǎng)份額。

這也意味著，天貓，京東，頭部霸主地位絲毫沒有動(dòng)搖。

而垂直電商的成績(jī)卻不盡人意。

聚美優(yōu)品雖然投資共享充電寶，嘗試空氣凈化器，創(chuàng)始人陳歐本人也在內(nèi)部動(dòng)作頗多，但是仍遭遇投資人套現(xiàn)離場(chǎng)，陷入小貸風(fēng)波，在美國(guó)私有化失敗，估價(jià)持續(xù)走低，總市值蒸發(fā)90%，不到5億美元。

關(guān)鍵詞二：新零售

1.新零售：

這個(gè)概念的提出者和先驅(qū)者無疑是馬云領(lǐng)導(dǎo)的阿里巴巴。馬云將“新零售”解釋為“線上線下的結(jié)合”，“人、貨、倉(cāng)、配”的結(jié)合。

自馬云提出“新零售”概念后，同為電商巨頭的京東、蘇寧也分別提出了第四次零售革命“無界零售”和“智慧零售”。

2.智慧零售：

在三月份的兩會(huì)上，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東提出“智慧零售”概念。張近東認(rèn)為零售是商品流通的重要基礎(chǔ)，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體零售必須主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用新技術(shù)，打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造智慧零售新模式。

3.第四次零售革命“無界零售”：

7月10日京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在文章《第四次零售革命》中指出，第四次零售革命改變的不是零售，而是零售的基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)“無界零售”時(shí)代的到來，實(shí)現(xiàn)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)。

關(guān)鍵詞三：進(jìn)軍線下

巨頭們進(jìn)軍線下的爭(zhēng)奪點(diǎn)主要集中在便利店、無人便利店、生鮮超市。

1.便利店：

4月10日，劉強(qiáng)東表示京東要在未來5年開100萬家便利店;8月28日阿里零售通宣布六大戰(zhàn)略，2018年底要覆蓋100萬家小店，而本財(cái)年底要突破10000家，天貓小店則是其招牌產(chǎn)品;蘇寧則表示要加快蘇寧小店的擴(kuò)張進(jìn)程。

2.無人便利店：

7月的淘寶造物節(jié)上阿里首次展示了其無人便利店“淘咖啡”;8月蘇寧開出第一家無人便利店“蘇寧體育Biu”;10月京東開出第一家無人便利店“京東便利店”，易果生鮮的無人便利店也在悄悄內(nèi)測(cè)。

3.生鮮超市：

7月馬云與張勇親自為盒馬鮮生站臺(tái)，隨后盒馬鮮生開始加速擴(kuò)張。與此同時(shí)，京東也推出其線下生鮮超市7fresh并為其造勢(shì)。而其他如美團(tuán)也在7月19日開了第一家生鮮超市掌魚生鮮。

在這之外，阿里投資的餓了么，京東旗下的京東之家，順豐開始涉足辦公室場(chǎng)景的無人貨架，而螞蟻金服旗下的口碑正在各大實(shí)體零售推廣其掃碼支付。京東的直營(yíng)門店京東之家，京東家電專賣店也在迅速開店。

關(guān)鍵詞四：貓狗爭(zhēng)霸

長(zhǎng)期以來，阿里在電商領(lǐng)域一直是霸主地位，京東一直想挑戰(zhàn)阿里的霸主地位。在2017年雙方的斗爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

1.“二選一”之戰(zhàn)

在今年京東主場(chǎng)的618購(gòu)物節(jié)上，媒體爆出阿里京東雙方存在逼迫商家“二選一”現(xiàn)象，隨后雙方互相指責(zé)。

戰(zhàn)火彌漫到雙11，多家服飾企業(yè)退出京東，阿里在家電方面也有所損失，這場(chǎng)“二選一”的鬧劇搏擊數(shù)十上百各品牌。

2.奢侈市場(chǎng)之爭(zhēng)

今年年初京東成立單獨(dú)的時(shí)尚事業(yè)部，10月又推出全新奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE，力求在時(shí)尚領(lǐng)域再下一城

天貓方面也上線了奢侈品頻道，實(shí)行品牌定向邀約制，限量對(duì)品牌開放，天貓表示，該頻道未來將打造成全球最大的品牌自營(yíng)奢侈品線上平臺(tái)。

3.公關(guān)之爭(zhēng)：

雙11過后，雙方的斗爭(zhēng)開始從業(yè)務(wù)方面上升到公關(guān)層面。雙方互相指責(zé)對(duì)方操控媒體有計(jì)劃，有組織的抹黑對(duì)方，這次斗爭(zhēng)涉及行業(yè)大V，自媒體數(shù)十家，輿論一片嘩然。

2017年已快結(jié)束，貓狗爭(zhēng)霸短期內(nèi)不會(huì)有結(jié)果，無論最終誰勝誰敗，商家2018年也還有苦要受。

一句話總結(jié)：2017年的電商行業(yè)就是巨頭的舞臺(tái)，在新零售大旗指引下，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

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