奢侈品牌排位已變 Gucci反超愛馬仕7億歐元

• 2018年3月23日 zengpingping來源：LADYMAX 979 61
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  2018-2023年中國(guó)亞麻粘茶巾布市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。亞麻粘茶巾布行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

奢侈品行業(yè)在過去的一年內(nèi)進(jìn)入回暖期，市場(chǎng)利好消息不斷，不過在數(shù)字化潮流的影響下，市場(chǎng)的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)變化。

奢侈品行業(yè)在過去的一年內(nèi)進(jìn)入回暖期，市場(chǎng)利好消息不斷，不過在數(shù)字化潮流的影響下，市場(chǎng)的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)變化。

法國(guó)奢侈品牌愛馬仕發(fā)布財(cái)報(bào)稱，得益于皮具銷售強(qiáng)勁和積極的匯率，2017年凈利潤(rùn)同比大漲11%至12億歐元，經(jīng)常性運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大漲13%至19.22億歐元，符合分析師預(yù)期。

愛馬仕于上月發(fā)布2017年銷售數(shù)據(jù)顯示，全年銷售額按恒定匯率增長(zhǎng)6.7%至55億歐元，在收入規(guī)模上，短短一年被一路狂奔的Gucci(專題閱讀)拋在后面，后者去年收入錄得62億歐元反超了7億歐元。而在2016年，愛馬仕的收入為50億，Gucci的收入才為43.78億歐元。

財(cái)報(bào)顯示，2017年愛馬仕在所有地區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收均錄得增長(zhǎng)，期內(nèi)，品牌繼續(xù)完善分銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)完成翻新工作及新開店近二十家。

按地區(qū)分：

除日本外的亞太市場(chǎng)的銷售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)增長(zhǎng)9.5%至19.46億歐元，而按固定匯率計(jì)則為增長(zhǎng)11.3%，得益于大中華區(qū)及南亞國(guó)家銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，該地區(qū)已成為銷售額貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng);

日本地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)1%至7.16億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)4.1%;

歐洲地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)6.9%至17.99億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)7.7%,其中品牌本土市場(chǎng)法國(guó)的銷售額錄得 5%的增幅;

美國(guó)地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)5,8%至9180萬歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)4.1%;

其他地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)19.8%至7.16億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)19.9%，得益于巴西圣保羅地區(qū)新門店開業(yè)助推銷售。

按品類分：

核心手袋和馬具部門銷售額按當(dāng)時(shí)匯率增長(zhǎng)7.6%至28億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)9.7%, Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款式依舊暢銷;

成衣配飾部門銷售額按當(dāng)時(shí)匯率增長(zhǎng)7.5%至11.81億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)9.4%;

絲綢和紡織品部門銷售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)3.7%至5.34億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)5.7%，該部門的產(chǎn)品無論是面料還是設(shè)計(jì)都在持續(xù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的喜好;

香水部門去年銷售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)同比大漲 9.8%至2.87億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)10.1%，增幅最為顯著;

愛馬仕手表業(yè)務(wù)增幅較小，按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算僅為 0.3%，達(dá)到1.57億歐元，但品牌首次在日內(nèi)瓦展會(huì)上展出的手表深受業(yè)界好評(píng);

包括珠寶、生活藝術(shù)和餐具等在內(nèi)的愛馬仕其它業(yè)務(wù)銷售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)8.6%至3.65億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)10.5%。

截止目前，愛馬仕全球共有員工人數(shù)為1.3萬名員工和15個(gè)生產(chǎn)基地，品牌預(yù)計(jì)到2020年，將在法國(guó)成立兩家新工廠以滿足消費(fèi)者對(duì)皮具產(chǎn)品不斷上升的需求，并為每家工廠聘請(qǐng)250位皮具工匠。

有分析師指出，奢侈品手袋仍被許多新興市場(chǎng)視作優(yōu)質(zhì)的投資機(jī)會(huì)。據(jù)奢侈品電商寺庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示，皮革產(chǎn)品以6%的占比位居中國(guó)2016年奢侈品消費(fèi)第三，僅次于酒類和服裝。

愛馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 此前接受采訪時(shí)指出，愛馬仕 Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)依舊暢銷。

Axel Dumas表示，女性在時(shí)尚和奢侈品的消費(fèi)增幅正不斷擴(kuò)大，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者越來越喜愛特殊工藝制作的奢侈品，購(gòu)買品類在逐步擴(kuò)大，而愛馬仕恰恰能夠從中獲益。

為了更好地?fù)屨贾鸩綇?fù)蘇的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，一向保守的愛馬仕開始采取了線上、線下同步擴(kuò)展的策略。除了北上廣等一線城市，品牌逐漸滲透至中國(guó)杭州、成都等準(zhǔn)一線城市，預(yù)計(jì)今年將在長(zhǎng)沙開設(shè)一家新的旗艦店。

愛馬仕在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，將在年底對(duì)中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行改版。去年 10 月 23 日，愛馬仕首次在微信開設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店，發(fā)售其與 Apple 合作的智能手表，同年12月，品牌又通過微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中一款 Player 女士運(yùn)動(dòng)鞋僅在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售，定價(jià)為 7050 元至 7700 元。

伯恩斯坦研究公司高級(jí)分析師Mario Ortelli表示，電商已經(jīng)影響了62%的奢侈品購(gòu)買行為，包括商品查詢和采購(gòu)兩個(gè)階段在內(nèi)，在線銷售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎。

不過愛馬仕的數(shù)字化還是落后LVMH和開云集團(tuán)。開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Gucci不僅每個(gè)月在社交媒體上推出熱點(diǎn)營(yíng)銷，其創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也成為Instagram最受歡迎設(shè)計(jì)師，已連續(xù)8個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

而LVMH旗下最保守的奢侈品牌 Céline 于去年底正式推出帶有電商服務(wù)的官網(wǎng)后，Chanel也在2月收購(gòu)了英國(guó)奢侈品電商Farfetch的少數(shù)股份，雙方將合作開發(fā)數(shù)字服務(wù)。

千禧一代是重新定義奢侈品市場(chǎng)未來十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年第一季度，Gucci的增長(zhǎng)速度首次超過開云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在該季度收入錄得猛漲51%至13.54億歐元，同比增長(zhǎng)48.3%，是20年來最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，得益于收購(gòu)的Dior時(shí)裝部門業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，LVMH去年也連續(xù)4個(gè)季度獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)。去年旗下包括核心品牌LV的時(shí)裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得21%的顯著增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，在各大奢侈紛紛搶占年輕化市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，Axel Dumas早前表示愛馬仕并未刻意地去迎合年輕人的喜好。

截至今日發(fā)稿，愛馬仕股價(jià)上漲0.17% 至每股464.8歐元，目前市值約為489億歐元。

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