Burberry?下調(diào)部分成衣和箱包價(jià)格 降幅為4%

• 2018年7月14日 FanTianQing來源：鳳凰資訊 699 41
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  2018-2024年中國一次性治療服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一次性治療服裝市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，一次性治療服裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，一次性治療服裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

奢侈品在中國的降價(jià)潮還在繼續(xù)。Burberry?下調(diào)部分成衣和箱包價(jià)格，降幅為4%。

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃于近日正式實(shí)施，調(diào)整范圍涉及日用消費(fèi)品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

7月13日，有媒體從英國奢侈品牌Burberry公司獨(dú)家獲悉，為響應(yīng)中國關(guān)稅政策調(diào)整，該品牌在中國出售的部分商品將從7月14日起實(shí)行降價(jià)，降幅為4%。

Burberry在給媒體發(fā)送的聲明中寫道：“Burberry非常支持中國削減奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的決定。政府的努力對消費(fèi)者來說是一個(gè)明顯的積極因素。為此，我們決定降低在中國部分產(chǎn)品的價(jià)格?！?/p>

在電話采訪中，Burberry公司內(nèi)部人士確認(rèn)，此次降價(jià)將涉及部分成衣和箱包產(chǎn)品，價(jià)格降幅約為4%。該降價(jià)政策將于7月14日起在中國大陸所有門店開始實(shí)行。

在Burberry之前，路易·威登（LV）和愛馬仕已經(jīng)于7月1日起率先下調(diào)部分產(chǎn)品零售價(jià)格，降價(jià)幅度在300至1500元，且大部分產(chǎn)品都參與下調(diào)。

愛馬仕門店產(chǎn)品降價(jià)的幅度約在100至500元間，腰帶、錢夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。

緊隨其后，7月6日，Gucci公司也宣布在中國大陸直營門店銷售產(chǎn)品將全面調(diào)低價(jià)格，降價(jià)幅度平均為5%，涉及所有在直營門市銷售的款式，包含新款及延續(xù)款的價(jià)格都將有所調(diào)整，但不包含奧特萊斯所售商品。

從Burberry近期發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)看，正在適應(yīng)新管理團(tuán)隊(duì)的公司有些復(fù)蘇乏力。

7月11日，Burberry發(fā)布的第一財(cái)季報(bào)告顯示，在截至6月30日的3個(gè)月中，其銷售額同比增長3%至4.79億英鎊，按固定匯率計(jì)算則無增長。集團(tuán)表示業(yè)績增長得益于亞太地區(qū)的銷售表現(xiàn)，目前移動(dòng)端已成為Burberry電商收入的第一大來源。

按地區(qū)分，第一財(cái)季Burberry在亞太地區(qū)的收入錄得中個(gè)位數(shù)增長，主要受益于中國本地奢侈品消費(fèi)回暖及中國游客在日本、韓國等地消費(fèi)增加；受英國和歐洲其他地區(qū)地緣經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)的負(fù)面影響，在歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額則錄得低個(gè)位數(shù)的下滑；美洲地區(qū)因客流量增加錄得高個(gè)位數(shù)的增幅。

集團(tuán)預(yù)計(jì)，2019財(cái)年和2020財(cái)年其收入和營業(yè)利潤率將繼續(xù)維持穩(wěn)定表現(xiàn)，并有望實(shí)現(xiàn)節(jié)約1億英鎊成本的目標(biāo)，現(xiàn)在已開始實(shí)施一項(xiàng)價(jià)值1.5億英鎊的股票回購計(jì)劃。

目前，迎來新管理團(tuán)隊(duì)的Burberry正試圖以多樣化的產(chǎn)品和發(fā)布形式重新贏得年輕消費(fèi)者的青睞。

同時(shí)，去年7月正式上任的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti決心將Burberry從目前中等價(jià)位奢侈品牌的定位推至更高端的奢侈品牌，提升品牌的盈利能力。因?yàn)樗J(rèn)為，如今消費(fèi)者逐漸向奢侈品和大眾時(shí)尚品牌兩個(gè)極端分化，中端市場的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。因此，Burberry正在對其產(chǎn)品組合進(jìn)行調(diào)整與革新，推出更高價(jià)位的手袋和配飾，并將進(jìn)一步減少百貨等折扣渠道的出貨量，以提高正價(jià)商品銷量。

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