娃哈哈試水羊奶粉 娃哈哈新品羊奶粉健康上市

• 2018年7月30日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng)、鳳凰財(cái)經(jīng) 422 21
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  2018-2024年版食品罐行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

很早就開始進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。7月29日，記者獲悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺(tái)。

很早就開始進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。7月29日，記者獲悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺(tái)。

近年來，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和總體生活水平的升級(jí)，國內(nèi)的羊奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這一原本小眾的品類正快步走進(jìn)大眾視野，憑借其不上火、吸收好、營養(yǎng)價(jià)值高等利益點(diǎn)，逐漸被高端消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

對(duì)于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，近年來，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養(yǎng)價(jià)值高等特點(diǎn)，逐漸被高端消費(fèi)者接受認(rèn)可，國內(nèi)的羊奶粉市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。

乳業(yè)專家王丁棉在接受采訪時(shí)也指出，目前羊奶粉市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)高峰期，預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率可超20%，2018年中國羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)70億元，約占全球羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模的一半。不過，羊奶粉目前在國內(nèi)仍屬于小眾產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場(chǎng)容量將達(dá)150億-180億元，僅占市場(chǎng)總量約10%。

娃哈哈要想在羊奶粉這一小眾市場(chǎng)上取得成功，關(guān)鍵要打好奶源和銷售渠道這兩張牌，王丁棉表示，“娃哈哈主業(yè)為飲料，此次推出羊奶粉產(chǎn)品后，原來的營銷渠道難以適應(yīng)新產(chǎn)品，亟須手段創(chuàng)新，跟上時(shí)代的潮流，并結(jié)合線上線下運(yùn)營”。

值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的發(fā)布平臺(tái)選擇了浙江廣電電視購物平臺(tái)，或許是看中了電視購物的家庭主婦和中老年受眾。

乳業(yè)專家宋亮在接受采訪時(shí)表示，要想在羊奶粉市場(chǎng)上取得成功，一方面需要專業(yè)操盤，要懂得渠道，銷售母嬰產(chǎn)品需要將渠道精細(xì)化；另一方面要有耐心，不能操之過急。在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍會(huì)面臨很多難題。

據(jù)悉，娃哈哈此次推出的新品莫爾希亞羊奶粉來自西班牙黃金奶源地，采用了符合歐盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的高端工藝制作而成。不同于其他普通羊奶粉品牌，娃哈哈這款新品選用的是有“世界優(yōu)質(zhì)奶山羊”之稱的西班牙莫爾希亞?格拉納達(dá)純種黑山羊(Murciano-Granadina)。由于常年在地中海天然牧場(chǎng)中自由散養(yǎng)，其產(chǎn)出的羊奶品質(zhì)純正，干物質(zhì)含量豐富，多種營養(yǎng)素成分含量顯著高于牛奶。

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