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          燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)1106.65億元 未來(lái)啤酒市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

          • 2018年8月1日 GuoMeng來(lái)源:搜狐新聞 百度百科 911 57
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          在中國(guó)啤酒行業(yè)的五大巨頭中,燕京啤酒是唯一一家沒(méi)有外國(guó)資本參股、控股的,完全國(guó)有控股的民族品牌。

          燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)1106.65億元

          在中國(guó)啤酒行業(yè)的五大巨頭中,燕京啤酒是唯一一家沒(méi)有外國(guó)資本參股、控股的,完全國(guó)有控股的民族品牌。

          2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌報(bào)告》發(fā)布,據(jù)悉,在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為、品牌強(qiáng)度等全方位評(píng)估的榜單中,燕京的品牌價(jià)值達(dá)到1106.65億元,與上年度相比增長(zhǎng)126.47億元,同比增長(zhǎng)12.9%,位列榜單第41位;漓泉啤酒品牌價(jià)值148.18億元,位列榜單第309位;惠泉啤酒品牌價(jià)值102.68億元,位列榜單第339位。至此,燕京啤酒及其子品牌價(jià)值總計(jì)突破千億,達(dá)到1458.13億元,這背后承載“千億民族品牌”創(chuàng)新之路的堅(jiān)守和無(wú)畏歷程。

          燕京啤酒成立于1980年,總部位于北京,是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè) 。燕京已經(jīng)成為中國(guó)最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬(wàn)千升,進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名、銷售收入133.08億元、實(shí)現(xiàn)利稅29.98億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8.65億元。

          燕京啤酒經(jīng)過(guò)多道工序精選優(yōu)質(zhì)大麥,燕山山脈地下300米深層無(wú)污染礦泉水,純正優(yōu)質(zhì)啤酒花,典型高發(fā)酵度酵母,不遺余力追求技術(shù)領(lǐng)先,始終以中國(guó)人口味為堅(jiān)持,真誠(chéng)制造中國(guó)人的啤酒。

          1980-1988年,每年增產(chǎn)1萬(wàn)噸,完成了一個(gè)小型啤酒廠向中型啤酒廠的轉(zhuǎn)換;1989-1993年,每年增產(chǎn)5萬(wàn)噸,完成了一個(gè)中型啤酒廠向大型啤酒廠的轉(zhuǎn)換。

          1994-1998年,每年增長(zhǎng)10萬(wàn)噸,完成了大型啤酒廠向大型啤酒集團(tuán)的轉(zhuǎn)換;1999年至今,每年增長(zhǎng)30萬(wàn)噸以上,完成了一個(gè)北京市地方性集團(tuán)向全國(guó)跨地區(qū)集團(tuán)的轉(zhuǎn)換 。

          燕京啤酒經(jīng)過(guò)30余年來(lái)的發(fā)展,已經(jīng)成為中國(guó)最大的啤酒集團(tuán)企業(yè)之一。2013年啤酒產(chǎn)銷量571萬(wàn)千升、銷售收入188.07億元、實(shí)現(xiàn)利稅39.52億元、利潤(rùn)9.71億元,擁有有形資產(chǎn)660.76億元,員工46000人。擁有啤酒生產(chǎn)廠家41家、原料基地2家、相關(guān)和附屬企業(yè)8家,燕京集團(tuán)總部是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)基地 。

          在整個(gè)啤酒行業(yè)中,名列第二。在2010年中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的,“華樽杯” 中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議中,其品牌價(jià)值為263.18億,榮膺啤酒類品牌價(jià)值第二名。

          華樽杯酒類品牌價(jià)值評(píng)議是最有最權(quán)威,最專業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估。

          把握趨勢(shì) 堅(jiān)持國(guó)際化道路

          近年來(lái),由于消費(fèi)人群減少、低端市場(chǎng)萎縮、供給端產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題導(dǎo)致國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)供需矛盾的激化,使我國(guó)啤酒行業(yè)不得不面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),這也意味著中國(guó)啤酒拼“量”時(shí)代結(jié)束,拼“質(zhì)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

          面對(duì)啤酒市場(chǎng)的全新發(fā)展形勢(shì)與要求,燕京啤酒本著傳承與創(chuàng)新的原則,進(jìn)一步傳承燕京精神,弘揚(yáng)燕京文化。以提質(zhì)增效為目標(biāo)作為導(dǎo)向,持續(xù)深化三大結(jié)構(gòu)調(diào)整,拉響品牌升級(jí)的“加速度”,著力打造民族品牌價(jià)值的同時(shí),樹(shù)立國(guó)際品牌形象。

          “目前中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一,面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊,未來(lái)行業(yè)內(nèi)啤酒企業(yè)應(yīng)該形成各自特色,走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路,要以自信的態(tài)度打造國(guó)貨精品,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”,燕京啤酒領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為。

          為此,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上,燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽為代表;中檔酒以鮮啤為代表;高檔酒以純生為代表;個(gè)性化產(chǎn)品以原漿白啤、帝道為代表的產(chǎn)品線,持續(xù)發(fā)力中高端市場(chǎng),不斷提高鮮啤、聽(tīng)啤和原漿白啤的市場(chǎng)占有率。

          在品牌建設(shè)上,堅(jiān)持以突出主導(dǎo)品牌為核心,其他子品牌逐步向燕京主導(dǎo)品牌進(jìn)行靠攏的戰(zhàn)略?!?+3”品牌集中度達(dá)92%,其中燕京品牌集中度達(dá)到了75%。中高檔產(chǎn)品占比和燕京品牌集中度都進(jìn)一步提升,順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新需求,增強(qiáng)了燕京品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

          2017年,燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)和品牌主導(dǎo)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)彰顯,燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)到980.18億元,成功向千億之路更近一步。

          而今,燕京品牌價(jià)值破千億大關(guān),三大子品牌的成績(jī)也逐步提升,出色的成績(jī)并非一蹴而就,與燕京一路以來(lái)的發(fā)展定位和運(yùn)營(yíng)理念息息相關(guān)。目前,國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際啤酒市場(chǎng)仍舊挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,保持創(chuàng)新理念和技術(shù)升級(jí)是品牌成長(zhǎng)的必然之舉。燕京啤酒作為民族品牌的成功代表,未來(lái)品牌價(jià)值的展現(xiàn)必將百尺竿頭更進(jìn)一步。

          延伸閱讀

          細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

          中研網(wǎng) 中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)        中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作

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