小家電市場(chǎng)火熱 小狗九陽(yáng)上半年表現(xiàn)搶眼

• 2018年9月12日 YangJinZhu來(lái)源：網(wǎng)易 1295 85
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  2018-2023年中國(guó)個(gè)人生活小家電行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  個(gè)人生活小家電行業(yè)研究報(bào)告主要分析了個(gè)人生活小家電行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)...

眾所周知，小家電近年來(lái)發(fā)展日漸興盛，品類(lèi)豐富多彩，尤其是以智能和健康為主的產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。那么小家電上半年整體表現(xiàn)如何呢？企業(yè)究竟收益有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期？成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

眾所周知，小家電近年來(lái)發(fā)展日漸興盛，品類(lèi)豐富多彩，尤其是以智能和健康為主的產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。那么小家電上半年整體表現(xiàn)如何呢？企業(yè)究竟收益有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期？成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

吸塵器行業(yè)高速發(fā)展 小狗電器當(dāng)仁不讓

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)小家電行業(yè)三板上市公司營(yíng)收榜中，排名前十的企業(yè)有：小狗電器、利仁科技、北鼎晶輝、鑫匯科、格蘭博、美光原、雙喜電器、鴻智科技、納仕達(dá)、健仕股份。其中，2018年上半年中國(guó)小家電行業(yè)新三板上市公司營(yíng)業(yè)總收入居第一的是小狗電器，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)33921.53萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.92%。

了解家電行業(yè)的朋友都知道，小狗電器是近年來(lái)國(guó)內(nèi)備受消費(fèi)者青睞的清潔小家電品牌。作為新興小家電品牌的代表，前不久，小狗電器上市申請(qǐng)已收到證監(jiān)會(huì)反饋意見(jiàn)。據(jù)披露，該公司擬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，首發(fā)募集資金用于吸塵器及除螨儀產(chǎn)品升級(jí)、智能掃地機(jī)器人產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目建設(shè)。

不得不說(shuō)，此次小狗電器上市申請(qǐng)獲得反饋，也預(yù)示著清潔小家電行業(yè)發(fā)展前景將更加廣闊。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年吸塵器市場(chǎng)整體零售額達(dá)86.5億元，同比增長(zhǎng)29.5%；零售量達(dá)1021萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.3%。吸塵器的主要銷(xiāo)售渠道在線上。整體市場(chǎng)零售額86.5億元中，線上零售額為64.4億元，同比增長(zhǎng)27.3%，零售量為904.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.9%；線下零售額為22.1億元，同比增長(zhǎng)36.6%，零售量為116.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%。

受益于行業(yè)的高速增長(zhǎng)，以小狗電器為代表的本土小家電品牌近年來(lái)也實(shí)現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)，并在內(nèi)外資競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下迎來(lái)多場(chǎng)勝利。財(cái)報(bào)顯示，2014-2017年，小狗電器分別實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1.28億元、2.34億元、5.16億元和6.96億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)79%。根據(jù)《2017家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，2017年吸塵器線上銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量排名前十位的品牌中，有7個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)，除了小狗電器和美的電器以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)前兩席以外，萊克、海爾、德?tīng)柆數(shù)缺就廖鼔m器品牌的市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類(lèi)似吸塵器這樣的小家電不僅是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物，更是高品質(zhì)生活的象征。隨著競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)投入，提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)下的主要任務(wù)。

養(yǎng)生壺市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍在，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇

當(dāng)下，健康問(wèn)題已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，一場(chǎng)全民健康運(yùn)動(dòng)正悄然開(kāi)啟。另外，看著身邊那么多年輕人都開(kāi)始將泡著枸杞水的保溫杯帶在身邊的時(shí)候，一個(gè)全民養(yǎng)生的時(shí)代也已悄然來(lái)臨。除了需具備豐富的養(yǎng)生常識(shí)外，一款功能全面、品質(zhì)出眾的養(yǎng)生壺同樣必不可少。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2017年養(yǎng)生壺規(guī)模達(dá)15.4億元，同比增長(zhǎng)64%，不禁令人側(cè)目。更令人驚訝的是，2018年養(yǎng)生壺市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)到20億元，也是小家電品類(lèi)中增長(zhǎng)較快的品類(lèi)之一，健康養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)受到消費(fèi)者熱捧。

從零售規(guī)模來(lái)看，線上市場(chǎng)是主銷(xiāo)渠道，主銷(xiāo)品牌以國(guó)產(chǎn)的小熊，榮事達(dá)，北鼎等為主。而線下由于渠道門(mén)檻較高，其他品牌進(jìn)入線下渠道成本過(guò)高等問(wèn)題，仍以美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)廚電品牌為主。養(yǎng)生壺是正處于成長(zhǎng)期的品類(lèi)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更為激烈，對(duì)于想要進(jìn)入此市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)也仍在。

在功能方面，目前市面上的養(yǎng)生壺與第一代產(chǎn)品相比，功能豐富了許多，動(dòng)輒有十幾種以上的場(chǎng)景應(yīng)用，對(duì)溫度分得更細(xì)了，也更能滿足消費(fèi)者的使用需求，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也更到位。

拿小熊分體式智能養(yǎng)生壺為例，它的性能也十分強(qiáng)大，智能觸控面板涵蓋了藥膳、甜品、果茶、花茶、燒水、煮蛋、煮面、火鍋、咖啡、熱奶、煲湯、白粥、雜糧粥、消毒、泡奶、保溫等16大功能，平時(shí)需要用到的功能幾乎都有了，通過(guò)觸動(dòng)功能鍵即可調(diào)節(jié)到所需的模式。并且，它還提供10小時(shí)的預(yù)約定時(shí)功能，提前準(zhǔn)備好食材，預(yù)約燉煮，就能在想喝的時(shí)候隨時(shí)喝到；10分鐘提壺記憶秒殺其他競(jìng)品，無(wú)論端起倒茶或添料都不會(huì)有任何影響，當(dāng)放回底座時(shí)原程序?qū)⒗^續(xù)；防干燒斷電保護(hù)、自動(dòng)斷電保護(hù)則進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的安全性，使用更安心。

價(jià)格方面，線上市場(chǎng)100-150元價(jià)格段是主流，而在線下市場(chǎng)，300元為主流價(jià)格段。但也需要注意的是，由于養(yǎng)生壺行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻很低，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，所以在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，還是要選擇品牌知名度高一些的產(chǎn)品。

破壁機(jī)市場(chǎng)空間巨大 九陽(yáng)直擊用戶痛點(diǎn)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年破壁機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模容量已經(jīng)達(dá)到了65億，有望在三年內(nèi)突破百億。破壁機(jī)巨大的市場(chǎng)空間，使得眾多品牌紛紛進(jìn)入。而主打健康功能的破壁機(jī)更是風(fēng)靡廚電行業(yè)，越來(lái)越多的家庭需要一臺(tái)破壁機(jī)。

從發(fā)明第一臺(tái)豆?jié){機(jī)至今，九陽(yáng)連續(xù)24年專注研究破壁技術(shù)，首創(chuàng)行業(yè)加熱型破壁機(jī)。九陽(yáng)首推業(yè)內(nèi)第一款靜音破壁機(jī)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端破壁機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。而且，為了迎合消費(fèi)升級(jí)，上半年九陽(yáng)研發(fā)投入共計(jì)1.2億元，同比增長(zhǎng)26.19%，不斷研發(fā)新品，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值小家電產(chǎn)品的需求，用產(chǎn)品的創(chuàng)新"賣(mài)點(diǎn)"打通消費(fèi)者的生活"痛點(diǎn)"。

其中，在近日召開(kāi)的IFA 2018展會(huì)上，九陽(yáng)推出的國(guó)內(nèi)一款靜音破壁機(jī)YJ08，憑借超靜音的領(lǐng)先科技，在"第十四屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果評(píng)選"活動(dòng)中脫穎而出，榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)。九陽(yáng)靜音破壁機(jī)YJ08也是獲此榮譽(yù)的破壁機(jī)產(chǎn)品。

技術(shù)的付出得到的是業(yè)績(jī)的回報(bào)，8月22日， 九陽(yáng)股份發(fā)布2018年半年報(bào)，公司2018年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.40億元，同比增長(zhǎng)11.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.70億元，同比增長(zhǎng)2.44%，公司每股收益為0.48元。公司實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)改善。

對(duì)于未來(lái)，九陽(yáng)表示，2018年，繼續(xù)從事廚房小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，堅(jiān)持"定位廚房，升級(jí)廚房"的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略，聚力發(fā)展風(fēng)口行業(yè)和優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，以創(chuàng)新為手段，推進(jìn)創(chuàng)新品類(lèi)的發(fā)展。通過(guò)攜手SharkNijia，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端家居電器領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展新模式。

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