達(dá)芙妮上半年?duì)I收22.59億港元 毛利潤(rùn)下滑近五成

• 2018年9月12日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng)、鳳凰財(cái)經(jīng) 1409 93
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  2018-2024年中國(guó)繡花針織服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)繡花針織服裝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析繡花針織服裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

曾經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)女鞋近20%市場(chǎng)份額的達(dá)芙妮，如今卻受困于庫(kù)存壓力。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，9月11日，達(dá)芙妮國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱“達(dá)芙妮”）發(fā)布中期報(bào)告表示，上半年，達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.59億港元，同比下降17.3%，毛利潤(rùn)10.8億港元，同比下滑47.8%，股東應(yīng)占利潤(rùn)虧損4.926億港元。值得關(guān)注的是，對(duì)于毛利潤(rùn)下滑近五成，達(dá)芙妮在公告中表示，主要?dú)w因于庫(kù)存壓力過(guò)大，集團(tuán)加大清理過(guò)季存貨力度，導(dǎo)致過(guò)季產(chǎn)品在銷售組合中占比增加。截至6月30日，達(dá)芙妮剩余存貨9.6億港元。

據(jù)了解，在2012年到達(dá)巔峰后，2013年，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)開始出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年達(dá)芙妮分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.47億港元、103.56億港元、83.79億港元、65.02億港元以及52.11億港元，同比下滑0.78%、0.87%、19.09%、22.41%以及19.85%；毛利潤(rùn)分別下滑6.27%、1.73%、17.65%、29.91%和16.87%。

近日，達(dá)芙妮已在天貓、京東等線上渠道開始打折促銷。記者瀏覽達(dá)芙妮京東官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，達(dá)芙妮開展“滿300減40”、“一件9折、兩件8折”的促銷活動(dòng)；而在線下，達(dá)芙妮同樣也在打折促銷。雖然打折力度較大，但達(dá)芙妮仍難得到“千禧一代”消費(fèi)者的青睞。登錄達(dá)芙妮天貓旗艦店可以看到，達(dá)芙妮共擁有969件寶貝，平均每件產(chǎn)品月銷量?jī)H為36.69件。

為了挽回失去的市場(chǎng)份額，近日，達(dá)芙妮宣布與來(lái)自美國(guó)的品牌OPENING CEREMONY進(jìn)行跨界合作，聯(lián)手推出#PINK CRUSH系列主題產(chǎn)品。另外，在達(dá)芙妮的廣告中，也打出“顛覆與回歸——告別傳統(tǒng)，喚醒態(tài)度”的標(biāo)語(yǔ)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著達(dá)芙妮將重新審視自己的產(chǎn)品、營(yíng)銷方式等。

此外，達(dá)芙妮也在通過(guò)關(guān)閉線下門店來(lái)提振業(yè)績(jī)。上半年中，達(dá)芙妮關(guān)閉店鋪1184家，同比減少25.9%。然而自2015年起，達(dá)芙妮就開啟了瘋狂關(guān)店的模式。2015年、2016年分別凈關(guān)店805家、1030家；2017年，達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)目減少1009個(gè)，其中包括317家達(dá)芙妮直營(yíng)店。這也意味著，達(dá)芙妮平均一天關(guān)閉近三家門店。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，集團(tuán)門店數(shù)3386間，上年同期為4570間，其中上半年凈關(guān)閉銷售點(diǎn)450間，其中核心品牌銷售點(diǎn)按年凈減少416個(gè)至3173個(gè)，營(yíng)業(yè)額下跌15.6%至20.805億港元。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)鞋類品牌中的大眾品牌關(guān)店數(shù)量增長(zhǎng)，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)鞋業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者認(rèn)知度以及款式設(shè)計(jì)上存在問(wèn)題。如今，消費(fèi)者更加注重個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，過(guò)于同質(zhì)化的產(chǎn)品在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏壓力。達(dá)芙妮品牌的顧客忠實(shí)度也在下降，款型、樣式上缺乏創(chuàng)新也是誘發(fā)銷量下滑的主要原因?！案鼮橹匾氖牵娚虒?duì)傳統(tǒng)大眾品牌帶來(lái)的沖擊很大，直接影響了線下門店的銷售，導(dǎo)致線下門店關(guān)閉數(shù)量持續(xù)上漲，所以達(dá)芙妮積累多年的品牌優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在逐漸喪失?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

績(jī)低迷無(wú)疑是打擊了市場(chǎng)投資者對(duì)該公司發(fā)展前景的信心，近期，港交所披露稱該集團(tuán)股東Wellington Management Group LLP于8月28日在場(chǎng)內(nèi)以每股平均價(jià)0.3750港元減持159.8萬(wàn)股。減持后，Wellington Management 的持股數(shù)目比例由9.07%降至8.97%。

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