鹽步內(nèi)衣亮相香港時(shí)尚匯展 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌崛起

• 2018年10月9日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 479 25
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  襪子手套內(nèi)衣服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  襪子手套內(nèi)衣服飾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析襪子手套內(nèi)衣服飾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘襪子手套內(nèi)衣服飾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深...

近日，中國香港國際時(shí)尚匯展在中國香港會(huì)議展覽中心舉辦，廣東省佛山市南海區(qū)鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)組織10余家企業(yè)抱團(tuán)參展。據(jù)悉，這也是繼7月在第25屆香港時(shí)裝節(jié)首秀后，鹽步內(nèi)衣第二次在香港展會(huì)上亮相。

中國香港國際時(shí)尚匯展在中國香港會(huì)議展覽中心舉辦

近日，中國香港國際時(shí)尚匯展在中國香港會(huì)議展覽中心舉辦，廣東省佛山市南海區(qū)鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)組織10余家企業(yè)抱團(tuán)參展。據(jù)悉，這也是繼7月在第25屆香港時(shí)裝節(jié)首秀后，鹽步內(nèi)衣第二次在香港展會(huì)上亮相。

本屆匯展吸引了來自22個(gè)國家和地區(qū)的230個(gè)時(shí)尚品牌參展，數(shù)目為歷屆之冠。首次參展，廣東新怡內(nèi)衣集團(tuán)展出了旗下品牌10余套不同款式的內(nèi)衣產(chǎn)品。“這個(gè)展會(huì)的參展要求相對(duì)較高，而且主辦方今年提出要主打性感風(fēng)格，所以我們選了莎蓮妮品牌的產(chǎn)品參展?！睆V東新怡內(nèi)衣集團(tuán)設(shè)計(jì)主管陳笑儀介紹，本次展會(huì)展示的設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料和配件產(chǎn)品等都走在了國際時(shí)尚潮流的前沿，這些都將被應(yīng)用到下一季內(nèi)衣產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中，對(duì)于公司接下來的產(chǎn)品研發(fā)有較大的啟發(fā)意義。

除了開幕時(shí)尚匯演外，本屆匯展還安排了40余項(xiàng)時(shí)尚活動(dòng)，其中包括20項(xiàng)時(shí)裝表演和一系列的相關(guān)專業(yè)論壇及研討會(huì)。正在向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展的鹽步內(nèi)衣，此次組織了奧麗儂、美思、姐妹花等10多家內(nèi)衣企業(yè)參展。

“這個(gè)展會(huì)面向海外的客戶更多，參展成本也更低，這對(duì)于參展企業(yè)來說是件好事?！蹦虾^(qū)鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)何炳祥表示，協(xié)會(huì)接下來將發(fā)動(dòng)更多鹽步內(nèi)衣企業(yè)抱團(tuán)參與此類展會(huì)，進(jìn)一步擦亮“鹽步內(nèi)衣”的名片。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌崛起

市場(chǎng)調(diào)研公司Zion Market Research收集的數(shù)據(jù)表明，2017年全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值389億美元，并將在2024年達(dá)到595億美元。這無疑是一個(gè)快速發(fā)展，潛力巨大的市場(chǎng)，而眾多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌則是這個(gè)曾經(jīng)被老牌巨頭占據(jù)的市場(chǎng)中，新涌現(xiàn)的一群挑戰(zhàn)者。

隨著大環(huán)境的改變，傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭有不少都遇到了發(fā)展瓶頸。老牌內(nèi)衣巨頭Victoria’s Secret (維多利亞的秘密)曾在美國內(nèi)衣市場(chǎng)占有33%至40%的市場(chǎng)份額。但其母公司美國時(shí)尚零售商L Brand在2018年6月發(fā)布的銷售報(bào)告中顯示，2018年Victoria’s Secret品牌的銷售額在美國和加拿大地區(qū)有同比5%的下滑。市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析公司Metaforce的聯(lián)合創(chuàng)始人Allen Adamson預(yù)測(cè)，Victoria’s Secret的市場(chǎng)份額將會(huì)在未來十年內(nèi)持續(xù)縮小。

與此同時(shí)，新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌卻在快速崛起。美國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣初創(chuàng)品牌Lively的創(chuàng)始人，Victoria’s Secret的前主管Michelle Cordeiro Grant表示，如今的女性更加獨(dú)立，而聰慧、健康、活躍和自信已經(jīng)成為了“性感”的代名詞，而Victoria’s Secret等老牌內(nèi)衣品牌的品牌形象卻沒有隨著時(shí)代改變。她強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌急需轉(zhuǎn)型，才能更好的應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌之所以能夠在內(nèi)衣行業(yè)站穩(wěn)腳跟，快速崛起，很大程度上是由于他們?cè)谌齻€(gè)方面做出的努力：準(zhǔn)確的內(nèi)衣測(cè)量數(shù)據(jù)、多樣化人性化的產(chǎn)品、與消費(fèi)者的積極互動(dòng)。

不斷的科技創(chuàng)新，細(xì)致的內(nèi)衣尺寸劃分

生產(chǎn)舒適合體的文胸是成為優(yōu)秀內(nèi)衣品牌的首要條件。如今，女性已經(jīng)逐漸不再被傳統(tǒng)的流水線審美限制，越來越多的女性為自己身體感到自豪。為了適應(yīng)消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌摒棄了傳統(tǒng)尺碼，生產(chǎn)的文胸尺碼更加多樣化。

為了使消費(fèi)者不必進(jìn)入門店也能選購到適合自己尺碼的內(nèi)衣，眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌都開發(fā)了屬于自己的內(nèi)衣尺寸測(cè)量軟件，以成千上萬的女性身材數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)開發(fā)了線上尺寸測(cè)量和指導(dǎo)功能。

美國互聯(lián)網(wǎng)女性內(nèi)衣品牌Trusst Lingerie獲得了上百位女性消費(fèi)者的幫助，通過測(cè)試選出了300個(gè)典型的女性身體測(cè)量數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn);加拿大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Knix在最初創(chuàng)建品牌尺碼體系時(shí)，從220位女性身上收集了數(shù)據(jù);Lively在品牌正式推出以前，數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)收集30萬名女性的身材資料。

ThirdLove的創(chuàng)始人Heidi Zak表示，由公司開發(fā)的內(nèi)衣尺寸測(cè)量軟件Fit Finder使用人數(shù)已經(jīng)超過100萬。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析和歸類，F(xiàn)it Finder的尺寸測(cè)量體系已經(jīng)趨于完美，軟件收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)也使公司更加了解顧客需求，開發(fā)出更多適合消費(fèi)者的商品。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析使ThirdLove順應(yīng)消費(fèi)者需求首創(chuàng)了半碼文胸體系，目前超過三分之一的消費(fèi)者選購的文胸尺寸都是半碼。在今年6月，ThirdLove新增了24個(gè)文胸尺碼，目前為消費(fèi)者提供超過70個(gè)不同的內(nèi)衣尺碼。

英國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Lara Intimates的聯(lián)合創(chuàng)始人Faith Leeves表示，相較從前簡(jiǎn)單粗暴的小、中、大，當(dāng)今的品牌尺碼劃分更細(xì)致。通過軟件進(jìn)行內(nèi)衣尺寸測(cè)量使得所有的消費(fèi)者都能夠選購最適合自己的內(nèi)衣。

Lara Intimate的尺寸指導(dǎo)與ThirdLove的Fit Finder有異曲同工之處。軟件利用計(jì)算機(jī)可視技術(shù)分析用戶文胸尺碼，在電子平臺(tái)上顯示數(shù)據(jù)。用戶還能預(yù)覽自己身著內(nèi)衣的實(shí)際效果。這項(xiàng)技術(shù)的測(cè)量方法與門店內(nèi)的量身方法和試穿效果完全一致，所以消費(fèi)者不需要參考常見內(nèi)衣品牌來猜測(cè)購買內(nèi)衣的尺碼。

雖然Lara Intimaes在英國Hackney Wick擁有一家門店，但由于品牌擁有健全的尺碼測(cè)量平臺(tái)，有三分之二的銷售依舊在網(wǎng)上完成。在未來，品牌將著重為豐滿的女性開發(fā)適合她們的內(nèi)衣。

更真實(shí)、更貼近生活

Victoria’s Secret所宣揚(yáng)的的天使身材已經(jīng)逐漸被更加真實(shí)更加生活化的女性身材所替代。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌經(jīng)常會(huì)在官網(wǎng)和社交網(wǎng)站賬戶上發(fā)布普通身材的女性模特照片，他們認(rèn)為，雖然發(fā)福、傷疤和松弛下垂會(huì)出現(xiàn)在身體上，但這并不應(yīng)該影響女性對(duì)自己身材的滿意程度。

加拿大內(nèi)衣品牌Knix的創(chuàng)始人兼CEO Joanna Griffiths表示，相較于推廣產(chǎn)品和品牌，公司更關(guān)注的是消費(fèi)者的使用感想。品牌所有的廣告都是邀請(qǐng)真實(shí)消費(fèi)者拍攝而成。所有的身材都有動(dòng)人之處，消除偏見是品牌的責(zé)任之一。

為了使顧客對(duì)商品有更加細(xì)致的了解，Knix品牌所有商品不同的尺碼都有模特的展示照片。日前品牌還在網(wǎng)站上增加了演示視頻，可以向消費(fèi)者展示穿著T恤以后，運(yùn)動(dòng)起來的效果。

與消費(fèi)者積極互動(dòng)

積極的消費(fèi)者互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌與消費(fèi)者溝通的主要渠道。Knix經(jīng)常邀請(qǐng)消費(fèi)者測(cè)試內(nèi)衣測(cè)量軟件并提供反饋;Lively品牌也邀請(qǐng)了3萬名消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，并鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)商品圖片和網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行投票。

同時(shí)，品牌也在線下通過召開活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)。動(dòng)感單車、冥想和圓桌討論會(huì)都是Knix與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。而Lively則為消費(fèi)者提供了多肉植物種植的園藝課程、迷你景觀制作課程、水彩繪畫課程和企業(yè)家討論會(huì)。Lara Intimates會(huì)開展內(nèi)衣討論會(huì)，與消費(fèi)者討論公司產(chǎn)品，并在會(huì)后將整理好的材料發(fā)布在網(wǎng)站上。Lara Intimates的移動(dòng)商店還在整個(gè)英國境內(nèi)進(jìn)行移動(dòng)銷售，為顧客提供私人訂制服務(wù)。

為了與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌需要為消費(fèi)者考慮的更多。美國內(nèi)衣品牌Trusst Lingerie主要面向的市場(chǎng)是D罩杯以上的女性消費(fèi)者，為此他們開發(fā)了名為Breast Advanced Support Technology的胸部支撐專利技術(shù)，簡(jiǎn)稱為BAST。

Trusst Lingerie的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Sophia Berman表示BAST技術(shù)為胸部提供了更好的支撐，是一種全新的文胸支撐剪裁形式。因?yàn)閭鹘y(tǒng)內(nèi)衣只依靠?jī)蓷l肩帶支撐起全部的胸部重量，胸前的兩條鋼圈也使胸骨受到了很大的壓力，穿著內(nèi)衣對(duì)很多女性來說都很痛苦。而Trusst Lingerie使用BAST技術(shù)縫制的內(nèi)衣可以從底部支撐胸部，并且使重量均勻地分布在上半身，從而解決了胸部豐滿的女性經(jīng)常遇到的背痛、脖子肌肉緊張、肩膀凹痕現(xiàn)象。

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