紡織企業(yè)加快鏈接產(chǎn)業(yè)時尚 借力科技提升產(chǎn)業(yè)層次

• 2018年10月12日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 1342 88
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  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，晴雨傘企業(yè)如何實現(xiàn)有效投資？

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鎂光燈下，身姿曼妙的模特身穿各款針織服飾走上T臺，盡顯新一季時尚色彩。和一般走秀不同的是，日前，這樣一場在時尚之都上海舉辦的秀并不是由服裝企業(yè)舉辦的，主辦方是浙江新澳紡織股份有限公司。該公司現(xiàn)場發(fā)布了2019/2020秋冬羊毛針織紗線流行色、針織花型結(jié)構(gòu)及最

嘉興崇福紡織企業(yè)加快鏈接時尚產(chǎn)業(yè)

鎂光燈下，身姿曼妙的模特身穿各款針織服飾走上T臺，盡顯新一季時尚色彩。和一般走秀不同的是，日前，這樣一場在時尚之都上海舉辦的秀并不是由服裝企業(yè)舉辦的，主辦方是浙江新澳紡織股份有限公司。該公司現(xiàn)場發(fā)布了2019/2020秋冬羊毛針織紗線流行色、針織花型結(jié)構(gòu)及最新開發(fā)的紗線產(chǎn)品。這也是新澳紡織連續(xù)第四年聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)秀針織設(shè)計師團(tuán)隊將針織流行色研究工作從幕后走到臺前。

一家位于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的紗線企業(yè)為何要做流行發(fā)布?“由紗線商發(fā)布針織流行色，能為品牌設(shè)計師的服裝設(shè)計提供更好的素材，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈更好運(yùn)作?！闭憬掳募徔椆煞萦邢薰径麻L沈建華表示，新澳希望通過產(chǎn)品發(fā)布會的形式，更好地發(fā)揮紗線商的針織流行預(yù)測作用，也希望紗線企業(yè)加強(qiáng)與下游品牌商的交流與溝通，促進(jìn)市場更好發(fā)展。

在紡織行業(yè)開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程的當(dāng)下，崇福紡織企業(yè)正覺醒時尚嗅覺，通過鏈接時尚產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

創(chuàng)新是時尚的關(guān)鍵因子。新澳紡織自創(chuàng)立以來，一直致力于毛精紡紗線的生產(chǎn)與研發(fā)，在產(chǎn)品品牌、市場營銷、企業(yè)責(zé)任等方面都取得了很大的突破，創(chuàng)新是新澳多年來一直堅守的品質(zhì)。今年年初，新澳紡織全新的紡紗車間正式投產(chǎn)，子公司完成了“年產(chǎn)15000噸生態(tài)毛染整搬遷建設(shè)項目”。與此同時，新澳紡織的歐洲技術(shù)、開發(fā)和銷售中心項目正有序推進(jìn)。未來，新澳將在產(chǎn)能擴(kuò)張和市場營銷方面更上一層樓。在產(chǎn)品方面，新澳紡織秉持著可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的理念，通過對市場的調(diào)研和消費(fèi)行為的分析，邀請意大利色彩專家進(jìn)行流行色研發(fā)，建立起一套新澳獨(dú)有的針織流行色體系，為客戶提供最得心應(yīng)手的設(shè)計工具，從而滿足快速反應(yīng)的需求。與此同時，新澳紡織還針對市場需求潛心研究紡紗技術(shù)和工藝，將羊毛及功能性紡織材料完美結(jié)合，開發(fā)了綠色環(huán)保與文化時尚、溫暖舒適與多種功能的針織、機(jī)織紗線。

在鏈接時尚產(chǎn)業(yè)的道路上，新澳紡織并不孤單。在9月舉行的2018上海國際秋/冬紗線展上，浙江中鼎紡織有限公司的展位前客商絡(luò)繹不絕，公司推出了Modern50%絲光美利奴羊毛、50%棉產(chǎn)品、Cashtouch100%絲光超細(xì)美利奴羊毛產(chǎn)品、Sera100%TEC美利奴羊毛等新一季產(chǎn)品。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每年公司都堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)眾多新產(chǎn)品，今年2月還參加了在法國巴黎的時尚與設(shè)計之城舉辦的第三屆SPINEXPOTM巴黎展(春夏季)，公司推出了四大春夏主力紗線為當(dāng)屆展會增添了許多的亮點(diǎn)。

注入了時尚新動力的崇福紡織產(chǎn)業(yè)駛上了發(fā)展快車道。記者了解到，1至8月，該鎮(zhèn)紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)60.22億元，同比增長16.5%。

快時尚品牌業(yè)績增長頹勢 力借科技求突圍

日前，多個快時尚品牌相繼公布了第二季度業(yè)績報告和2017年度財報。記者梳理發(fā)現(xiàn)，多個快時尚品牌業(yè)績出現(xiàn)增長放緩甚至是下滑的情況。近年來，快時尚品牌在快速擴(kuò)張領(lǐng)地的同時，其質(zhì)量問題也多次被詬病。為了挽回頹勢，各大品牌各出奇招，借助新技術(shù)、黑科技來應(yīng)對當(dāng)前消費(fèi)的新趨勢，同時打通線上線下壁壘實現(xiàn)全渠道零售，依靠科技為品牌賦能，借此突出重圍。但有專家認(rèn)為，僅靠品牌效應(yīng)無法支撐企業(yè)長久發(fā)展，服裝本質(zhì)依然不可忽視。

多個品牌業(yè)績下滑或放緩

8月底，美國服飾集團(tuán)GAP發(fā)布了第二季度業(yè)績報告。在截至8月4日的三個月內(nèi)，其銷售額同比增長8%至41億美元，毛利率為39.8%，凈利潤上漲9.59%至2.97億美元，均超過分析師預(yù)期。但是，唯一錄得同店銷售下滑的是GAP品牌，跌幅從去年同期的1%擴(kuò)大至4%。報告顯示，Gap第二季度銷售額同比減少0.5%至12.25億美元，在包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額則下滑1%至2.29億美元。

記者了解到，在快時尚行業(yè)中，Mango和H&M等品牌亦出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。西班牙快時尚品牌Mango在8月底發(fā)布的2017財年核心財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比下跌2.9%至21.9億歐元。H&M于6月發(fā)布的2018上半年(2017年12月~2018年5月)財報也顯示，集團(tuán)的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗(約127億美元)，與去年同期持平，但凈利潤卻同比大降33%至72.15億瑞典克朗(約合8億美元)，較去年同期為11%同比下降3.7%。

除了業(yè)績下滑，業(yè)績放緩的品牌也比比皆是。其中Zara母公司Inditex集團(tuán)在今年7月公布的2017財年財報顯示，其銷售額增長9%至253.4億歐元，較上一財年12%的增幅進(jìn)一步放緩。對此有業(yè)內(nèi)人士指出，快時尚品牌早前以低價、快速、品類豐富時髦服飾快速占領(lǐng)服裝市場，但是經(jīng)過一段時間的領(lǐng)地分割后，快時尚品牌的問題在消費(fèi)升級中也逐漸顯現(xiàn)出來，業(yè)績放緩甚至下滑已是意料之中。

質(zhì)量、設(shè)計屢成“槽點(diǎn)”

記者注意到，快時尚品牌近年出現(xiàn)的質(zhì)量問題不少，Zara、H&M、GAP等品牌更是成為“黑榜”?？汀＝衲?月9日，據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的2018年6月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險信息，由蓋璞(上海)商業(yè)有限公司進(jìn)口的5批次、共計10917件Gap嬰童服飾，被檢出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題，存在傷害皮膚的風(fēng)險;8月14日，Gap品牌的7批次服裝在入境口岸海關(guān)實施檢驗檢疫時又被發(fā)現(xiàn)問題。去年的7月和11月，H&M、ZARA、TOPSHOP、優(yōu)衣庫都曾上榜國家質(zhì)檢總局的“進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”。

記者在正佳廣場和萬菱匯的快時尚品牌實體門店走訪時，不少市民都向記者反饋稱衣服的質(zhì)量“越來越差”。市民黃女士告訴記者，自己曾在H&M購買了一條藍(lán)色連衣裙，買的時候沒有檢查，拆了吊牌正準(zhǔn)備穿出去時才發(fā)現(xiàn)裙子側(cè)面中縫竟然裂開了差不多5公分。“價格擺在這里，快時尚衣服的質(zhì)量自然不能奢求像大品牌，但無論是ZARA、H&M等，質(zhì)量確實不如以往，穿了沒幾次就開始起球，有些鮮色的衣服更是掉色嚴(yán)重?！秉S女士說?！　×硪环矫?，快時尚品牌的設(shè)計也一直被詬病。據(jù)《新京報》7月20日D04版《Zara敗訴“設(shè)計侵權(quán)案”》報道，奢侈品運(yùn)營公司OTB針對Zara母公司Inditex集團(tuán)長達(dá)三年的“設(shè)計抄襲訴訟”終于有了階段性下文。據(jù)OTB的代理律師事務(wù)所Dentons方面披露，此案中米蘭法院判決確認(rèn)可以在除主要被告所在國之外的歐盟司法管轄區(qū)內(nèi)，主張對已注冊和未注冊外觀設(shè)計的損害賠償。

多品牌借助科技創(chuàng)新求變

面對業(yè)績下滑以及層出不窮的質(zhì)量問題，品牌紛紛各出奇招，在實體門店中融入了新技術(shù)、黑科技來應(yīng)對當(dāng)前消費(fèi)的新趨勢，同時打通線上線下壁壘實現(xiàn)全渠道零售，依靠科技為品牌賦能，借此突出重圍。

今年3月，優(yōu)衣庫在深圳開設(shè)了全球最新概念店，該店是目前優(yōu)衣庫在深圳開設(shè)的最大店鋪，面積約2600平方米，首次推出了融合線上線下、打通實體與虛擬的“數(shù)字體驗館”，推出了經(jīng)典品質(zhì)衣櫥、健康生活加油站、潮趣文創(chuàng)博物館和24小時生活空間四種場景模式。

無獨(dú)有偶，ZARA為了挽回業(yè)績放緩的態(tài)勢，也在門店融入了新科技增加體驗感。據(jù)悉，今年4月Zara在全球范圍內(nèi)的137家店鋪開展了為期兩周的AR體驗。消費(fèi)者將手機(jī)對準(zhǔn)商店或定制的櫥窗，穿戴用戶指定服裝的模特便會出現(xiàn)，并可在移動端直接完成購買，通過新技術(shù)與消費(fèi)者的接觸為門店導(dǎo)流。

除此之外，加碼電商亦是快時尚品牌的“籌碼”之一，例如多年來只做自建電商的H&M在進(jìn)入中國市場十年之久的H&M終于入駐了天貓。數(shù)據(jù)顯示，H&M天貓旗艦店開業(yè)首日上線超過10000款單品，粉絲量超100萬，突破超過300萬到店訪問量。

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