服裝產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新 匯納大數(shù)據(jù)直擊服裝行業(yè)“通關(guān)”密碼

• 2018年10月22日 WangYu來(lái)源：中國(guó)防指網(wǎng) 1428 94
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！皮衣行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  皮衣是采用動(dòng)物皮，如牛皮、羊皮、蛇皮、魚皮等動(dòng)物皮，經(jīng)過(guò)特定工藝加工成的皮革做成的衣服，由于動(dòng)物皮的毛眼具有透氣性，用它來(lái)做衣服，人就象多了一層皮膚，所以它對(duì)人類的突出貢獻(xiàn)是防寒，...

“當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的最大問(wèn)題是什么?庫(kù)存!”新零售時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)零庫(kù)存，讓每一件服裝都找到合適它的主人?昨天，服裝節(jié)中國(guó)男裝高峰論壇上，吹來(lái)服裝生產(chǎn)理念的創(chuàng)新風(fēng)。

新消費(fèi)時(shí)代 服裝產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新

“當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的最大問(wèn)題是什么?庫(kù)存!”新零售時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)零庫(kù)存，讓每一件服裝都找到合適它的主人?昨天，服裝節(jié)中國(guó)男裝高峰論壇上，吹來(lái)服裝生產(chǎn)理念的創(chuàng)新風(fēng)。

在量品定制董事長(zhǎng)虞黎達(dá)看來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是讓消費(fèi)者來(lái)選擇產(chǎn)品，產(chǎn)品一旦銷售不對(duì)路就會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存;而如果工廠能直面消費(fèi)者，讓每一件服裝都量身定制，“有計(jì)劃地生產(chǎn)”，那就幾乎不會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存，這就是如今服裝業(yè)的C2M(顧客對(duì)工廠)模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)崛起，開網(wǎng)店的線上流量成本越來(lái)越高，有效客流轉(zhuǎn)化率、成交率卻越來(lái)越低，于是，不少商家開始以“社交”的形式做銷售，以后端驅(qū)動(dòng)的C2M模式迎來(lái)新機(jī)遇。“只要通過(guò)微信號(hào)下單，在全國(guó)100多個(gè)城市，我們的設(shè)計(jì)師就能上門量體，并生產(chǎn)出適合客戶的衣服?！庇堇柽_(dá)介紹，他們把客戶定位于中產(chǎn)階層，目前已能實(shí)現(xiàn)每月1500萬(wàn)元的銷售額。

除了C2M模式的定制，服裝租賃也走到了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。一些企業(yè)推出“共享衣櫥”模式，主營(yíng)“包月?lián)Q穿”，消費(fèi)者每月支付一定會(huì)員費(fèi)可體驗(yàn)服裝換穿服務(wù)，而租賃企業(yè)則負(fù)責(zé)提供服裝展示、清洗消毒、快遞等后續(xù)服務(wù)。

此外，一些服裝企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始試水“訂閱服裝”，即每月給會(huì)員寄送包含三件服裝的“訂閱盒”，如果會(huì)員喜歡可以購(gòu)買，不喜歡即可退回。

“國(guó)內(nèi)也有企業(yè)在嘗試訂閱服裝，如江南布衣等，這是因?yàn)橹袊?guó)有足夠大的市場(chǎng)，允許試錯(cuò)和調(diào)整。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院分析師陳小倩說(shuō)。

對(duì)于像雅戈?duì)栠@樣的傳統(tǒng)服裝企業(yè)而言，如何面對(duì)移動(dòng)支付、個(gè)性化消費(fèi)的浪潮?“一是智能制造，二是智慧營(yíng)銷，三是生態(tài)科技?！毖鸥?duì)柗b控股公司董事兼總經(jīng)理胡綱高表示，最終建立起工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、建成全球領(lǐng)先的大規(guī)模柔性定制的智能產(chǎn)線。

“服裝行業(yè)與生俱來(lái)的創(chuàng)新基因是行業(yè)發(fā)展的決定性因素?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。

匯納大數(shù)據(jù)直擊服裝行業(yè)“通關(guān)”密碼

“大數(shù)據(jù)”作為新零售的核心支撐，正在向各細(xì)分業(yè)態(tài)滲透。對(duì)服裝零售商來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)會(huì)帶來(lái)哪些方面的支持和提升?

2018年10月18-20日，“第22屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”在寧波國(guó)際會(huì)展中心舉行，匯納科技應(yīng)邀參加19日的“第四屆中國(guó)服裝采購(gòu)商大會(huì)暨對(duì)接會(huì)”。來(lái)自匯納科技大數(shù)據(jù)中心商業(yè)解決方案副總監(jiān)冷葳在會(huì)上發(fā)表題為《服裝行業(yè)實(shí)體商業(yè)客流報(bào)告》的演講，為現(xiàn)場(chǎng)的商業(yè)零售企業(yè)高層管理人員、招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、代理商等與會(huì)人員，以大數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)并分析了實(shí)體服裝零售場(chǎng)景下的消費(fèi)者行為和需求趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)覽服裝行業(yè)年度線下消費(fèi)客流表現(xiàn)

近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)購(gòu)物中心里服裝零售業(yè)態(tài)的“寵兒”地位漸弱，逐漸被餐飲、娛樂(lè)等新興業(yè)態(tài)所取代。服裝零售業(yè)也嘗試作出多種改變，個(gè)性化、生活方式、新零售、集合店、體驗(yàn)店、本土平價(jià)等新模式層出不窮。

會(huì)上，積累十多年實(shí)體商業(yè)店鋪級(jí)客流數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)的匯納科技，為服裝企業(yè)呈現(xiàn)了行業(yè)整體客流趨勢(shì)，并按大區(qū)、城市等級(jí)、店鋪規(guī)模等各個(gè)維度，細(xì)分客流表現(xiàn)。

據(jù)介紹，2018年上半年，服裝行業(yè)實(shí)體商業(yè)客流回暖，同時(shí)客流占比上升;從各區(qū)域客流來(lái)看，2018年上半年各大區(qū)客流均有所增長(zhǎng)，北方大區(qū)客流持續(xù)領(lǐng)跑，南方大區(qū)增速最快;大型店鋪客流回升，小型店鋪下降;女裝品類強(qiáng)勢(shì)回升，快時(shí)尚客流熱度下降;女裝店鋪集客力高， 快時(shí)尚高客流低集客力;服裝行業(yè)周五客流漲幅明顯;節(jié)假日客流中，2018情人節(jié)漲幅明顯，元旦春節(jié)熱度下降。

結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)情況及服裝行業(yè)現(xiàn)狀，冷葳表示：服裝行業(yè)實(shí)體商業(yè)客流總體回暖，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者越來(lái)越理性，服裝實(shí)體商業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

大數(shù)據(jù)成為服裝行業(yè)的 “通關(guān)”密碼

當(dāng)消費(fèi)者成為主導(dǎo)，大數(shù)據(jù)已然成為新零售環(huán)境下，驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)供應(yīng)鏈的通關(guān)“密碼”。

零售行業(yè)的每一個(gè)供給鏈細(xì)節(jié)都離不開數(shù)據(jù)的支撐，服裝企業(yè)不僅要依靠傳統(tǒng)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，智能化的大數(shù)據(jù)更為服裝的開發(fā)設(shè)計(jì)和零售提供更精確的幫助。特別是以消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)供給鏈為主流的今天，智匯零售大數(shù)據(jù)用數(shù)字解讀顧客需求，成為品牌和競(jìng)爭(zhēng)的中心，用數(shù)字化的方式量化消費(fèi)者、商品、實(shí)體店的概念，從而進(jìn)行量化運(yùn)營(yíng)管理。

匯納科技基于實(shí)體商業(yè)消費(fèi)者行為分析的大數(shù)據(jù)服務(wù)，作為智慧零售大數(shù)據(jù)重要的一環(huán)，通過(guò)智匯客流掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為服裝行業(yè)提供所在業(yè)態(tài)、競(jìng)品、及所在商場(chǎng)、商圈的客流情況采集和分析;智匯客群分析消費(fèi)者用戶特征，為經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷做出決策參考;智匯營(yíng)銷根據(jù)消費(fèi)者的游逛行為，精準(zhǔn)鎖定場(chǎng)內(nèi)人群進(jìn)行廣告投放;智匯運(yùn)營(yíng)基于匯納數(shù)據(jù)庫(kù)，提供多方數(shù)據(jù)融合分析，指導(dǎo)科學(xué)選址;智匯運(yùn)營(yíng)，基于人口密度，競(jìng)品，商圈，競(jìng)品，商場(chǎng)的客流等，進(jìn)行人貨場(chǎng)經(jīng)營(yíng)診斷，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。

新零售時(shí)代，智慧門店正積極依托大數(shù)據(jù)重構(gòu)人貨場(chǎng)，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)多樣化消費(fèi)需求，重構(gòu)滿足實(shí)時(shí)變換的消費(fèi)場(chǎng)景的供給鏈。

關(guān)于匯納：

匯納科技是行業(yè)卓越的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)商。作為以大數(shù)據(jù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)， 匯納科技綜合運(yùn)用ABI技術(shù)(AI+Big Data+IoT)，針對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶提供數(shù)據(jù)采集服務(wù)、數(shù)據(jù)管理服務(wù)和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

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