李寧：入主電競(jìng)生意 體育賽事未來(lái)的新增點(diǎn)是電競(jìng)

• 2019年3月1日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1453 96
• 繁體

“我們最怕的就是品牌老化?！崩顚幖瘓F(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國(guó)體育CEO李麒麟對(duì)《三聲》(微信公眾號(hào)ID：tosansheng)說(shuō)。

這句話(huà)道出了電競(jìng)?cè)说哪繕?biāo)——如何加速電競(jìng)商業(yè)化。LPL負(fù)責(zé)人金亦波之前透露過(guò)，2018年全球總決賽冠軍戰(zhàn)之夜獨(dú)立觀眾人數(shù)超過(guò)9960萬(wàn)。年輕人對(duì)于電競(jìng)賽事的關(guān)注度早已超過(guò)NBA，但放眼其他維度，目前電競(jìng)賽事的商業(yè)化與極高的關(guān)注度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符。

Newzoo與體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)布的《全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》稱(chēng)，2018年全球電競(jìng)市場(chǎng)達(dá)到8.65億美元的營(yíng)收，其中贊助收益大概為40%，媒體版權(quán)收益為18%。但隨著賽事的成熟，媒體版權(quán)收益將以39.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出最快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.4%的贊助收益位于第二。

前景看起來(lái)很美好，但具體到俱樂(lè)部這一環(huán)節(jié)，據(jù)觀研天下發(fā)布的《2018年中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)分析報(bào)告-市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究》顯示，游戲上游(內(nèi)容提供方)直接創(chuàng)收占比達(dá)到 93%，直播平臺(tái)(下游)作為電競(jìng)游戲的主要播出媒介，收入占比 5.6%排第二，而中游賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂(lè)部等其他收入占比合計(jì)不足 1.5%。

電競(jìng)市場(chǎng)仍處于投入培養(yǎng)期

與關(guān)注度不符的電競(jìng)賽事商業(yè)化進(jìn)展，在李麒麟看來(lái)，是一個(gè)巨大的上升空間。

與傳統(tǒng)體育賽事接觸較多的他對(duì)于電競(jìng)俱樂(lè)部的未來(lái)盈利有自己的規(guī)劃，“就像我們一直在投資李寧體育園一樣，做體育是一個(gè)沉下心投入發(fā)展，最終才能得到回報(bào)收益的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。我們進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)肯定首先考慮的是投資回報(bào)比，而綜合性回報(bào)收益會(huì)參考多維度因素，資產(chǎn)、現(xiàn)金收入、品牌價(jià)值、無(wú)形資產(chǎn)、資源回報(bào)等等?！?/p>

李麒麟以及非凡中國(guó)體育更看重未來(lái)十年甚至二十年的投資回報(bào)比，例如他們已在全國(guó)多個(gè)城市投建的李寧體育園，他認(rèn)為體育是一個(gè)與國(guó)民生活方式相關(guān)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家發(fā)展到一定程度，人們對(duì)于體育內(nèi)容的需求會(huì)慢慢與發(fā)達(dá)國(guó)家趨于一致，“電競(jìng)賽事和體育行業(yè)的投資一樣，收入增長(zhǎng)會(huì)很快，但是我們投入的會(huì)更多。因?yàn)槲覀兛粗氐氖俏磥?lái)，未來(lái)的回報(bào)會(huì)更大?！?/p>

李麒麟稱(chēng)，他可以接受長(zhǎng)期的投入，但這個(gè)行業(yè)必須讓他看到未來(lái)能夠結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的那個(gè)點(diǎn)，這是他的投資邏輯。而經(jīng)過(guò)日常對(duì)于 Twitch 等國(guó)外平臺(tái)的觀察后，李麒麟認(rèn)為經(jīng)歷了西方主導(dǎo)的足球、籃球產(chǎn)業(yè)，未來(lái)在電競(jìng)賽事這個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)是有機(jī)會(huì)成為主導(dǎo)的。

LPL還有很多地方需要完善，例如選手康復(fù)體系與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的職業(yè)化，這可以拉長(zhǎng)電競(jìng)從業(yè)人員的職業(yè)周期?！皳?jù)我們的數(shù)據(jù)分析，AD由于要不停的走A，他手部肌腱損傷的可能性就比其他位置的選手要大很多，針對(duì)選手位置做怎么樣的恢復(fù)，預(yù)防問(wèn)題發(fā)生和加強(qiáng)選手的狀態(tài)，這也是我們業(yè)務(wù)的方向。”李麒麟告訴鈦媒體。

其次是職業(yè)化，并非選手是在全職打游戲比賽就可以被稱(chēng)為職業(yè)化，電競(jìng)選手職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)需要被重視。例如這兩位職業(yè)賽齡都已經(jīng)超過(guò)5年的“老年選手”——大魔王Faker以及LPL的Clearlove，憑借強(qiáng)大的抗壓能力和認(rèn)真的態(tài)度都擁有了較大的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)，青訓(xùn)體系與教練培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)化也是 LPL 仍在進(jìn)行的探索，從某一環(huán)節(jié)退下的從業(yè)人員能否被重新整合到產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)更是很多人在思考的問(wèn)題。李麒麟稱(chēng) LPL 已經(jīng)在討論很多聯(lián)盟化規(guī)矩運(yùn)營(yíng)的方向的問(wèn)題了，其中很多任職的人都有著 NBA 背景。

但參考NBA悠久的歷史，《英雄聯(lián)盟》這一游戲的生命周期能在運(yùn)營(yíng)下延續(xù)多久?被問(wèn)到 LPL 何時(shí)可以完成這樣的職業(yè)化過(guò)程，李麒麟坦言自己也不能輕易做出預(yù)測(cè)，“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)我不知道，但我只能說(shuō)，我們進(jìn)入肯定是盡最大的努力讓過(guò)程越快越好?！?/p>

幾年前，資深電競(jìng)?cè)藙⒀笤凇吨袊?guó)電競(jìng)幕后史》這本書(shū)中說(shuō)過(guò)他對(duì)于電競(jìng)?cè)说囊螅骸半姼?jìng)?cè)艘苷驹陔姼?jìng)行業(yè)的角度上去思考碰到的每個(gè)問(wèn)題，學(xué)會(huì)脫離自己的喜好去審視新的電競(jìng)趨勢(shì)和戰(zhàn)略布局，而不是把自己僅僅當(dāng)成是一個(gè) CSer ，一個(gè) Dotaer 或是一個(gè) LOLer 。電競(jìng)?cè)艘紤]的是3年、5年甚至10年后的電競(jìng)是什么樣的，現(xiàn)在要做些什么，需要聯(lián)合哪些力量一起來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展?！?/p>

李麒麟在專(zhuān)訪(fǎng)中也對(duì)鈦媒體提及多次，他并非以一個(gè)玩家的身份，而是以體育從業(yè)者的身份進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)。越來(lái)越多“正規(guī)軍”的努力下，LPL接下來(lái)還會(huì)進(jìn)行哪些改動(dòng)與升級(jí)?而經(jīng)歷了兩次易主的Snake俱樂(lè)部在李麒麟的運(yùn)營(yíng)中，又會(huì)走向何方?

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)睡衣行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，睡衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，睡衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，睡衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些睡衣細(xì)分市場(chǎng)仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡