在線音頻平臺新增流量的機遇在哪里？

• 2019年4月17日 ZhangHongYuan來源：綜合 1495 99
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在移動互聯(lián)網成為新常態(tài)的當下，在線音頻行業(yè)的局限在哪?新意又在哪?

數據顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速預計達19.5%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。

從收音機到隨身聽再到手機，還有最近打得火熱的智能音箱等新設備，基礎設施的重構拓寬了線下的使用場景，也承載了更多元的在線音頻內容。在移動互聯(lián)網成為新常態(tài)的當下，在線音頻行業(yè)的局限在哪?新意又在哪?

一個悄然生長的賽道

在傳統(tǒng)廣播內容和收聽渠道逐漸向網絡電臺遷移后，移動音頻應用在2013年左右迅速萌芽并得到發(fā)展，各式各樣的內容也擁有了誕生的土壤。

更多元化、更垂直化的音頻內容也在吸引著不同年齡層的群體，他們在通勤路上聽付費的音頻課程，在做家務的時候聽有聲書，在睡前聽情感電臺。

這也是目前音頻市場較為主流的幾種內容形式。目前來看，在線音頻內容主要包含音頻節(jié)目(也可稱播客，指可任意下載并隨身收聽的網絡廣播節(jié)目)、有聲書(包括廣播劇)、音頻直播和實時播放的網絡電臺四種內容。

而在短視頻和長視頻紛紛搶奪用戶的注意力的當下，這些內容卻在另外一個賽道服務著一個龐大的忠實聽眾群體。

根據易觀智庫數據顯示，2018年12月，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三家主流在線音頻活躍人數分別達到8107萬人、2066萬人和1061萬人。

喜馬拉雅成立于2012年8月，在發(fā)展初期曾通過微博等各個渠道挖掘傳統(tǒng)電臺DJ、網絡主播和配音演員，擴充UGC內容;另一方面，喜馬拉雅也通過大量購買有聲書版權和知名IP內容來打造PGC內容，并且嘗試推出獨家版權內容。

蜻蜓FM在2011年9月上線，是最早的入局者之一。最初只是傳統(tǒng)廣播電臺內容的聚合工具，隨后開展了UGC+PGC的內容模式。目前，蜻蜓FM的內容重心在于培養(yǎng)腰部主播IP。

在這些主流的在線音頻平臺中，PGC(專業(yè)主播或機構產出的內容)、UGC(用戶自己上傳的內容)是主要的兩種內容模式。

荔枝FM成立于2013年，“人人都是主播”的定位從一開始就確認了UGC的內容模式。在2015年左右，荔枝FM也曾加入到當時音頻平臺的版權資源爭奪戰(zhàn)中，試圖發(fā)展PGC內容，但嘗試無果。荔枝FM在2016年10月上線語音直播功能，并在2018年1月更名為荔枝，完全轉型為語音直播平臺。

而在音頻第一股出現(xiàn)之前，這些平臺在內容、用戶流量和變現(xiàn)方面都還有一段路要走。

打通上下游，加碼內容爭奪戰(zhàn)

曾經歷過激烈的內容版權之戰(zhàn)，現(xiàn)存的在線音頻平臺多是因為建立了內容壁壘才沒有掉隊。音頻內容對于平臺的重要程度不言而喻。蜻蜓FM副總裁郭亮在與“深響”的獨家專訪中也表示，“所有的內容平臺都一樣，處于不同時期所呈現(xiàn)和訴求的內容結構都是不一樣的，但對于品質內容的需求不會改變?！?/p>

然而，在內容上付出的高昂成本卻是讓平臺們頭疼的一大問題。這里的版權成本包含用于制作有聲書的文字內容版權費、專業(yè)主播的簽約費或分成費、UGC內容的扶持費用和推廣運營費用，在線音頻平臺在獲取內容上的成本一直居高不下。

其中，在有聲書、音頻節(jié)目等PGC內容上的成本是大頭。隨著平臺對熱門內容IP的需求增加，平臺之間少不得要抬價爭搶，PGC內容的獨家授權費用會出現(xiàn)較大波動，最高能達到幾百萬，甚至抵得上一部網劇的成本。

而且，在線音頻平臺為了充實內容庫，除了要知名IP內容外，還必須持續(xù)購買大量有聲內容的非獨家版權。而這雖然能在一定程度上滿足用戶對于音頻應用內容豐富度的要求，但是同質化的內容對于加高平臺壁壘并無太大助益。

為了能在有聲內容產業(yè)鏈中擁有更高的主動性和定價權，不少在線音頻平臺已經開始布局產業(yè)鏈的上下游，提高行業(yè)影響力。

在“文字內容版權方 - 有聲內容制作商 - 平臺運營分發(fā)方 - 用戶”的核心產業(yè)鏈中，平臺正在上溯內容供應商，通過挖掘、培養(yǎng)、孵化、變現(xiàn)等服務來換取質高價美的內容。2018年底，蜻蜓FM就推出了3年10億現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。

往下走，擁有更多用戶流量的平臺自然會更易于受到內容制作方的青睞，比如具有開創(chuàng)性意義的知識付費產品《好好說話》就是內容制作方向喜馬拉雅主動拋去的橄欖枝。

新增流量的機遇在哪里?

在內容壁壘的基礎之上，在線音頻平臺想圈住的就是新增流量。

據中國互聯(lián)網網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，網絡音頻類應用(指可以收聽網絡電臺等音頻類節(jié)目的互聯(lián)網應用類型)的使用時長占比達7.9%，位居第五位，前一位是占比8.2%的短視頻，后一位是占比為7.8%的網絡文學。

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