中國(guó)家電市場(chǎng)已從大規(guī)模普及的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)。企業(yè)要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動(dòng)力。

家電企業(yè)要尋找發(fā)展新動(dòng)力

中國(guó)家電市場(chǎng)已從大規(guī)模普及的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)。企業(yè)要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動(dòng)力。

在日前舉行的2019年度京東家電行業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)。在存量市場(chǎng)時(shí)代，家電企業(yè)要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動(dòng)力，尋找新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)需求普遍低迷，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下渠道，各主要產(chǎn)品增速普遍低于2017年。但盡管如此，中國(guó)家電企業(yè)仍通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕市場(chǎng)，創(chuàng)新渠道模式?！苯L(fēng)說(shuō)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.9%;行業(yè)利潤(rùn)總額為1225億元，同比增長(zhǎng)2.5%;出口額為686億美元，同比增長(zhǎng)9.9%。“當(dāng)前家電市場(chǎng)需求呈現(xiàn)高端化、市場(chǎng)化、個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)，家電消費(fèi)呈現(xiàn)分化狀態(tài)?！苯L(fēng)分析說(shuō)，一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)中高端產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng);另一方面，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品仍廣受市場(chǎng)歡迎。盤(pán)活存量，要注重家電產(chǎn)品的新特點(diǎn)。

“在新經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能諸多要素下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)啟新時(shí)代?！辈态摲治稣f(shuō)，新時(shí)代體現(xiàn)在四個(gè)方面，一是互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在產(chǎn)品研發(fā)中的廣泛應(yīng)用和成功經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)明家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)與創(chuàng)新已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展最重要的動(dòng)力;二是經(jīng)銷(xiāo)渠道包括電商與生產(chǎn)者的角色在模糊，角色融合與跨界增值并存;三是線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下體驗(yàn)的高度融合成為家電新零售的重要內(nèi)容，建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的融合，提升了商企和細(xì)分用戶(hù)之間的黏度;四是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的消費(fèi)行為分析帶來(lái)了清晰的消費(fèi)畫(huà)像與產(chǎn)品研發(fā)的融合潮，滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)層次差異日益明顯和消費(fèi)層級(jí)越來(lái)越多的細(xì)分需求。

家電企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定、投資回報(bào)率高

過(guò)去十年，A股家用電器指數(shù)漲幅250%，穩(wěn)居28個(gè)一級(jí)行業(yè)首位，個(gè)股如格力電器、青島海爾漲幅均超10倍，為投資者帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。因此，家電行業(yè)歷來(lái)受到機(jī)構(gòu)投資者青睞。最新數(shù)據(jù)顯示，機(jī)構(gòu)投資者對(duì)家電行業(yè)的持倉(cāng)比例為8.26%，超配比例6.04%，兩項(xiàng)指標(biāo)均排在全部行業(yè)第三位。具有全球資產(chǎn)配置優(yōu)勢(shì)的海外資金，同樣對(duì)A股家電行業(yè)情有獨(dú)鐘。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，老板電器、小天鵝、蘇泊爾等前十大股東中出現(xiàn)了多家外資機(jī)構(gòu)身影，格力電器、美的集團(tuán)更是頻繁出現(xiàn)于滬深港通前十大活躍個(gè)股。另外，統(tǒng)計(jì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)優(yōu)秀的公募基金產(chǎn)品時(shí)也發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)多家公司出現(xiàn)在其重倉(cāng)股中。家電行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，為投資者帶來(lái)了較高的回報(bào)。

產(chǎn)業(yè)空間足夠大、發(fā)展空間廣闊

根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年家電行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1.5萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額超過(guò)1100億元，過(guò)去18年產(chǎn)值復(fù)合增速超過(guò)15%，遠(yuǎn)超GDP增長(zhǎng)速度。龐大的產(chǎn)業(yè)空間吸納了眾多參與者，各類(lèi)品牌層出不窮，使得產(chǎn)品技術(shù)能夠長(zhǎng)足進(jìn)步。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)居民在百戶(hù)保有量、家電品類(lèi)等方面仍存在較大差距。根據(jù)長(zhǎng)江證券統(tǒng)計(jì)，日本空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品百戶(hù)保有量分別為300、200、150、150臺(tái)，國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的百戶(hù)保有量為126、130、98、98臺(tái)，滲透率提升空間明顯。另外，日本的空氣凈化器、吸塵器、洗碗機(jī)等小家電已經(jīng)發(fā)展30年有余，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品才剛剛起步，處于普及的初級(jí)階段。展望未來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)化仍在繼續(xù)，人均消費(fèi)支出持續(xù)提升，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

產(chǎn)業(yè)鏈完善、盈利能力較強(qiáng)

中國(guó)是全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完善。同時(shí)，中國(guó)擁有具有競(jìng)爭(zhēng)力的工程師紅利、擁有較為先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，因此中國(guó)家電企業(yè)在盈利能力、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比上都具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這些條件促使中國(guó)家電企業(yè)在站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，具備了一定國(guó)際化的能力。

總體來(lái)看，中國(guó)家電類(lèi)上市公司過(guò)去十年在盈利能力、投資回報(bào)上均表現(xiàn)優(yōu)異。中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，產(chǎn)品從款式古板、價(jià)格昂貴的國(guó)外品牌主導(dǎo)，變?yōu)榭钍叫路f、價(jià)格實(shí)惠的自有品牌主導(dǎo)，消費(fèi)者得到了實(shí)惠。展望未來(lái)，在行業(yè)紅利逐步消退的情形下，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展應(yīng)該立足精細(xì)化，更加關(guān)注消費(fèi)者需求，合理利用新的渠道，生產(chǎn)出消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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