美國潮流服裝品牌Champion靠街頭風(fēng)潮成功轉(zhuǎn)型 一季度銷售額增長75%

• 2019年5月8日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 718 42
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美國內(nèi)衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands公布的2019財年一季度數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下的當(dāng)紅潮牌Champion一季度的全球銷售額同比增長75%，推動母公司當(dāng)季總銷售額同比增長近8%。

美國服裝品牌Champion，是1919年，Simon Feinbloom和他的父親一起，在美國紐約的羅切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。如同所癡迷于競技體育運動的人們對于勝利的渴望，所有人的心中都存在著一個關(guān)于冠軍的夢，因此Champion從問世就吸引了所有運動愛好者的眼球。

近日，美國內(nèi)衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands公布的2019財年一季度數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下的當(dāng)紅潮牌Champion一季度的全球銷售額同比增長75%，推動母公司當(dāng)季總銷售額同比增長近8%。值得注意的是，進(jìn)入21世紀(jì)后，Champion的熱度曾一度減退，但近年來該品牌趕上了街頭風(fēng)潮，受到了更多年輕消費者的青睞。業(yè)內(nèi)專家表示，時尚品牌需要深入了解年輕消費者的審美和文化，如何讓消費者心甘情愿地付出更高的溢價，很考驗品牌的營銷能力。

Champion靠街頭風(fēng)潮成功轉(zhuǎn)型

今年是Champion品牌建立的第100年，但它并沒有“過氣”，反而成功轉(zhuǎn)型了，由一個專業(yè)的運動品牌變?yōu)榻诸^潮流品牌。

公開資料顯示，1919年，F(xiàn)einbloom兄弟在美國紐約州羅切斯特創(chuàng)辦了KnickerbockerKnitting公司。不久，公司更名為ChampionKnittingMills公司，主要為軍隊、大學(xué)體育代表隊設(shè)計和制作服裝。

20世紀(jì)90年代，Champion成為NBA的官方球衣制造商，還曾為一些NFL球隊、大學(xué)球隊提供過球衣。

除了專業(yè)運動領(lǐng)域，Champion也沒有忽略大眾市場。歷史上，Champion首創(chuàng)的橫紋編織技術(shù)、世界首款連帽衫、尼龍網(wǎng)眼運動短褲等產(chǎn)品，都成為了后來大眾日常穿著的選擇。

20世紀(jì)90年代，Champion在職業(yè)體育和街頭流行兩個市場發(fā)展勢頭都很強(qiáng)盛，從運動員到嘻哈青年都穿著Champion的衣服。但是進(jìn)入21世紀(jì)，運動服裝市場變得更加細(xì)分，出現(xiàn)了滿足各種場景和消費需求的品牌，Champion的熱度逐漸減退，甚至一度淪為中年男子標(biāo)配服裝。

但是，最近幾年，當(dāng)街頭風(fēng)潮再一次席卷全球，Champion又迎來了發(fā)展機(jī)會。

所謂街頭風(fēng)潮是指比較隨意但又凸顯個人特色的穿衣風(fēng)格，例如嘻哈風(fēng)等。在美國，說唱歌手坎耶韋斯特(Kanye West)和金·卡戴珊·韋斯特(Kim Kardashian West)都曾為Champion“帶貨”。在中國，一撥流量明星也成為Champion的“功臣”，余文樂、楊冪、吳亦凡都是Champion的消費者。

此外，社交平臺對于該品牌的影響也是巨大的。Champion北美總裁蘇珊漢尼克曾表示，Champion的官方Instagram賬號粉絲由2017年10月的120萬暴增至去年4月的260萬。Champion.com截至去年5月流量暴漲95%，其中移動端增幅更是達(dá)到了124%，同時也帶來77%的新客戶增長，銷售額同比增長59%，尤其受到了18-35歲年輕消費者歡迎。

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