肯德基暫停使用吮指廣告語(yǔ) 2020年廣告制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2020年8月25日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1125 72
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據(jù)美國(guó)CNN報(bào)道，為了配合美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的新冠肺炎防疫需要，肯德基決定將其一個(gè)有著64年歷史、并在全球都極具辨識(shí)度的廣告標(biāo)語(yǔ)暫時(shí)撤下。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)的英文版是“finger lickin’good”，直譯為中文是“好吃到吮指”。而在中文市場(chǎng)其對(duì)應(yīng)的標(biāo)語(yǔ)則是“吮指回味”。

肯德基暫停使用吮指廣告語(yǔ)

據(jù)美國(guó)CNN報(bào)道，為了配合美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的新冠肺炎防疫需要，肯德基決定將其一個(gè)有著64年歷史、并在全球都極具辨識(shí)度的廣告標(biāo)語(yǔ)暫時(shí)撤下。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)的英文版是“finger lickin’good”，直譯為中文是“好吃到吮指”。而在中文市場(chǎng)其對(duì)應(yīng)的標(biāo)語(yǔ)則是“吮指回味”。

根據(jù)CNN的報(bào)道，肯德基是在衛(wèi)生官員們?yōu)榉乐剐鹿诓《緜魅荆岢鋈藗儜?yīng)該佩戴口罩、勤洗手和避免用手觸摸面部后，決定暫時(shí)撤下其“吮指回味”的標(biāo)語(yǔ)的。

廣告制作是指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。廣告活動(dòng)通過(guò)廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術(shù)、情感和直觀的形式表達(dá)出來(lái)。廣告作品的內(nèi)容是策略性和信息性的，它包含著廣告策略的運(yùn)用和經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，而廣告作品則以藝術(shù)的和心理的形式把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。

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2020年廣告制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、店面形象差、難以承接優(yōu)質(zhì)訂單

小廣告公司缺乏統(tǒng)一的企業(yè)形象、店面空間狹小、缺乏管理、商品陳列比較亂等，造成店面形象的臟-亂-差，給客戶帶來(lái)一種不夠?qū)I(yè)、不正規(guī)的印象。

這樣，相對(duì)好的訂單承接就會(huì)比較難。提升店面形象，做好店鋪陳列等是廣告制作公司老板要重視也應(yīng)該解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

2、入行門檻低、壓低價(jià)格打價(jià)格戰(zhàn)

我們都知道：廣告制作行業(yè)入行門檻低、投資門檻也低，買幾臺(tái)機(jī)器設(shè)備就可以開始干了。最近幾年，更是一擁而上。畢竟市場(chǎng)有限，就造成部分廣告制作店老板為了接單而相互壓價(jià)。漸漸的，市場(chǎng)變得越來(lái)越亂，形成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。怎么規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)，怎么賺取更大的利潤(rùn)，成了很多廣告公司自身無(wú)法突破的瓶頸。

3、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、客戶個(gè)性化定制多

廣告制作公司的生產(chǎn)制作也是相當(dāng)復(fù)雜的，對(duì)于廣告制作行業(yè)來(lái)說(shuō)，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閺V告制作公司針對(duì)不同的客戶，要滿足客戶不同的需求。也正是由于工藝復(fù)雜，導(dǎo)致廣告制作公司容易出錯(cuò)，效率偏低，其間有的客戶還會(huì)要求反復(fù)修改，其工藝復(fù)雜程度可見一斑。

4、結(jié)構(gòu)比較單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

國(guó)內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主，廣告制作公司經(jīng)營(yíng)范圍大多很窄，同質(zhì)化嚴(yán)重，有時(shí)候一條街上全部都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，以噴繪制作的公司更是多如牛毛。很多廣告公司也都已經(jīng)意識(shí)到，只有解決公司的業(yè)務(wù)問(wèn)題，才能解決公司的生存及發(fā)展問(wèn)題，但是這些老板們都苦無(wú)良策。

5、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、利潤(rùn)低

廣告制作公司不僅僅是腦力勞動(dòng)，也有大量的體力勞動(dòng)?？墒?，廣告人的付出卻不一定能和回報(bào)成正比。一項(xiàng)比較大的業(yè)務(wù)，可能同時(shí)有幾家甚至十幾家公司參加競(jìng)爭(zhēng)招標(biāo)，最后往往是以超低價(jià)的那家公司成交!這就導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低。

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