報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介,以文字符號(hào)為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。在傳統(tǒng)四大媒體中,報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。
報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介,以文字符號(hào)為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。在傳統(tǒng)四大媒體中,報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展,報(bào)紙的品種越來越多,內(nèi)容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。
據(jù)中研研究院《2019-2025年中國(guó)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)投資分析及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》
2020報(bào)紙廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析
報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前,增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方后讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度,如僅有一點(diǎn)印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容,還是記住全部?jī)?nèi)容。此外,讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來。
報(bào)業(yè)廣告在持續(xù)了多年的增長(zhǎng)后,由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控,報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告結(jié)構(gòu)不合理,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的,收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經(jīng)營(yíng)面臨的問題有:
1、報(bào)業(yè)不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛,很多網(wǎng)站廣告收入大增,已開始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額,如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化,客戶與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化,客戶與消費(fèi)者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化,報(bào)紙廣告已不是簡(jiǎn)單的廣告手段,這對(duì)傳統(tǒng)媒體也有影響。
2、同城媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。都市類報(bào)紙擠在同一層面爭(zhēng)奪讀者的狀況較為普遍,導(dǎo)致種類偏多,閱讀率下降,廣告效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,在客戶面前相互詆毀,甚至以曝光要挾客戶,無節(jié)制地讓價(jià)或競(jìng)相壓價(jià)等。
3、廣告內(nèi)容缺乏誠(chéng)信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫,有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者,尤其是一些醫(yī)療廣告甚至對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價(jià)的。少數(shù)報(bào)紙過分依賴和受制于客戶,對(duì)投放廣告的客戶只能報(bào)喜不能報(bào)憂,最終結(jié)果是喪失公信力,喪失讀者群。
報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號(hào)為主,要了解廣告內(nèi)容,要求讀者在閱讀時(shí)集中精力,排除其它干擾。一般而言,除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系,否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀報(bào)紙廣告花費(fèi)很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會(huì)減少他們?cè)敿?xì)閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說,報(bào)紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。在一份報(bào)紙中,有很多欄目,也有很多廣告,它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣,只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí),才容易引起人們的注意。否則,讀者可能視而不見。
報(bào)紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下,不斷得到突破與完善。但到目前為止,報(bào)紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響,報(bào)紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報(bào)等媒體的效果。報(bào)紙仍需以文字為主要傳達(dá)元素,表現(xiàn)形式相對(duì)于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富,顯然要單調(diào)得多。消息準(zhǔn)確可靠,是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久,且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。
更多報(bào)紙廣告行業(yè)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)投資分析及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》。
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