世界上最昂貴口罩賣價(jià)985萬元 2020奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 2020年11月18日 WuYaNan來源：搜狐 1127 72
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以色列一家珠寶公司制作了一款世界上最昂貴的珠寶口罩，價(jià)值150萬美元，約合人民幣985萬元。這款口罩鑲嵌了250克18K黃金以及總重約210克拉的3608顆天然鉆石。

世界上最昂貴口罩賣價(jià)985萬元

口罩奢侈品亮相。什么樣的口罩價(jià)值近千萬？近日，以色列一家珠寶公司制作了一款世界上最昂貴的珠寶口罩，價(jià)值150萬美元，約合人民幣985萬元。這款口罩鑲嵌了250克18K黃金以及總重約210克拉的3608顆天然鉆石。此前，這款口罩由洛杉磯的一位商人委托制作。應(yīng)買家的要求，口罩還將配備一次性的N99濾芯。

這么昂貴的口罩可謂奢侈。那么，今年受疫情影響，國際奢侈品牌受到嚴(yán)重沖擊，營收紛紛下跌當(dāng)國內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國家奢侈品市場(chǎng)低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強(qiáng)大客戶市場(chǎng)的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時(shí)，也促進(jìn)自身集群開拓完善。

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

2020奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

中國最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚桑闪⒘饲鍖m造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場(chǎng)GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測(cè)：

第一檔預(yù)測(cè)是假設(shè)市場(chǎng)需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場(chǎng)萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測(cè)，由于較長時(shí)期的銷售低迷，市場(chǎng)跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

2018年中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增長強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場(chǎng)銷售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。BCG預(yù)測(cè)，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

中國消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計(jì)2018年中國內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。

整體而言，漲價(jià)的品牌是將自己看做奢侈品，而降價(jià)的品牌則是想要做大眾奢侈品。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢(shì)，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致增長放緩。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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