國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌迎高速增長(zhǎng) 中國(guó)化妝品類零售增速達(dá)到12.6%

• 2020年11月26日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 293 11
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國(guó)產(chǎn)化妝品牌日益受到消費(fèi)者歡迎。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，最受用戶關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國(guó)產(chǎn)品牌?；ㄎ髯?、完美日記等品牌，在用戶的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過了雅詩蘭黛等國(guó)際大牌。而像小陸和小陳這樣的年輕女性，正是國(guó)產(chǎn)美妝的主力消費(fèi)群

國(guó)產(chǎn)化妝品牌日益受到消費(fèi)者歡迎。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，最受用戶關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國(guó)產(chǎn)品牌。花西子、完美日記等品牌，在用戶的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過了雅詩蘭黛等國(guó)際大牌。而年輕女性，正是國(guó)產(chǎn)美妝的主力消費(fèi)群體。

“國(guó)產(chǎn)美妝第一股”的逸仙電商成功登陸紐交所。作為一家僅成立四年的企業(yè)，它快速發(fā)展的背后是中國(guó)年輕一代消費(fèi)力的迅速崛起。這些人群被稱為“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。完美日記、花西子、珂拉琪等僅成立幾年的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，都跑出了加速度。

根據(jù)中研普華《2020-2025年化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國(guó)總?cè)丝跀?shù)的29%，而這一群人占中國(guó)美妝消費(fèi)的總?cè)丝跀?shù)的59%，我們可以看到美妝產(chǎn)品在年輕人群中的滲透率會(huì)更高。要打動(dòng)90后的女性消費(fèi)者，產(chǎn)品的真材實(shí)料、包裝的高顏值以及產(chǎn)品價(jià)格的物超所值是至關(guān)重要的。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌正迎高速增長(zhǎng)。今年“雙十一”，完美日記蟬聯(lián)彩妝品類銷售額第一，花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國(guó)產(chǎn)品牌銷售額均在兩小時(shí)內(nèi)破億。而這背后，實(shí)惠的價(jià)格和精美的包裝是吸引消費(fèi)者的主要因素。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌走紅

不少國(guó)產(chǎn)美妝品牌還用明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等方式，利用社交平臺(tái)，將品牌的影響力進(jìn)一步放大。如果在小紅書平臺(tái)上搜索“完美日記”，會(huì)看到超過30萬條相關(guān)的筆記。

不少消費(fèi)者會(huì)拿著圖片或者視頻片段來實(shí)體店找對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。李雪是一個(gè)經(jīng)常被種草的消費(fèi)者，她每個(gè)月會(huì)在美妝產(chǎn)品上花費(fèi)三四百元，大多購買都來自網(wǎng)紅博主的推薦。

1%的頭部的明星和意見領(lǐng)袖，9%的專業(yè)的意見領(lǐng)袖以及90%的素人博主。年輕的消費(fèi)者每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間超過6個(gè)小時(shí)，這決定了年輕的美妝品牌如果想吸引這一部分消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)肯定是必要的渠道。

主播帶貨、明星代言和聯(lián)名產(chǎn)品也是國(guó)產(chǎn)美妝品牌的常用玩法。光是眼影盤，完美日記就和大英博物館、Discovery探索頻道、中國(guó)國(guó)家地理等進(jìn)行了聯(lián)名合作。其中，聯(lián)名動(dòng)物小狗盤，上線當(dāng)日就賣空了30萬盤。而另一個(gè)品牌珂拉琪推出的“哆啦A夢(mèng)”聯(lián)名美妝，已經(jīng)賣出了超百萬件。

在中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域，美妝行業(yè)是其中一個(gè)大賽道，市場(chǎng)規(guī)模大，而且仍在高速增長(zhǎng)。但中國(guó)化妝品市場(chǎng)80%的份額還是由海外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌也主要集中在中低端市場(chǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)化妝品零售額達(dá)2992億元，其中化妝品類零售增速達(dá)到了12.6%，是所有統(tǒng)計(jì)品類中增長(zhǎng)最快的。資本市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)也正在加速上市融資。旗下?lián)碛谢瘖y品牌薇諾娜的貝泰妮剛過會(huì)創(chuàng)業(yè)板，中藥龍頭片仔癀也計(jì)劃將化妝品業(yè)務(wù)分拆上市。

想了解更詳實(shí)的化妝品行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》

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  2020-2025年化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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