泡泡瑪特跌超4% 盲盒產(chǎn)業(yè)是否只是一場(chǎng)”泡沫“

• 2020年12月15日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1221 79
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12月15日，泡泡瑪特早盤(pán)急挫逾4%，截至發(fā)稿，跌3.36%，報(bào)72港元，成交額3301.14萬(wàn)港元。悉數(shù)行使超額配股權(quán)，涉及合共2，035.72萬(wàn)股，占全球發(fā)售15%，公司將按每股38.5元發(fā)行及配發(fā)超額配售股份，將用于向GWF Holding Limited歸還用于補(bǔ)足國(guó)際發(fā)售中超額分配股份。

12月15日，泡泡瑪特早盤(pán)急挫逾4%，截至發(fā)稿，跌3.36%，報(bào)72港元，成交額3301.14萬(wàn)港元。悉數(shù)行使超額配股權(quán)，涉及合共2，035.72萬(wàn)股，占全球發(fā)售15%，公司將按每股38.5元發(fā)行及配發(fā)超額配售股份，將用于向GWF Holding Limited歸還用于補(bǔ)足國(guó)際發(fā)售中超額分配股份。發(fā)行超額配售股份額外集資凈額為7.56億元。據(jù)了解，2010年11月，POP MART第一家門(mén)店在北京歐美匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。2015年01月，POP MART在北京王府井a(chǎn)pm購(gòu)物中心推出全新lifestyle概念旗艦店。 新增POP CAFé與產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)為粉絲提供購(gòu)物體驗(yàn)。

盲盒產(chǎn)業(yè)是否只是一場(chǎng)”泡沫“

泡泡瑪特旗下運(yùn)營(yíng)85個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、22個(gè)獨(dú)家IP及51個(gè)非獨(dú)家IP。 主要自有IP包括：MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI等; 獨(dú)家IP包括：PUCKY、the Monsters、SATYR RORY等22個(gè); [16] 非獨(dú)家IP：例如米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

截止2019年12月31日，泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)33個(gè)一二線(xiàn)城市主流商圈開(kāi)設(shè)114家線(xiàn)下直營(yíng)零售店，在57個(gè)城市開(kāi)設(shè)825個(gè)創(chuàng)新機(jī)器人商店。截至2019年12月31日，泡泡瑪特已經(jīng)進(jìn)入韓國(guó)、日本、新加坡及美國(guó)等21個(gè)海外國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)。泡泡瑪特通過(guò)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)迅猛的線(xiàn)上渠道(包括天貓旗艦店、泡泡抽盒機(jī)、葩趣和其他主流電商平臺(tái))提供便捷和有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。 2019年11月，POP MART 天貓“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)量8252萬(wàn)，斬獲天貓玩具類(lèi)目第一名。

我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。

玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析目前，渠道扁平化趨勢(shì)已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代理模式，將會(huì)限制品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這涉及到商業(yè)模式的設(shè)計(jì)問(wèn)題，電商發(fā)展到最后的終極業(yè)態(tài)，并不是顛覆實(shí)體，高端玩具實(shí)體店融合，形成線(xiàn)上與線(xiàn)下共同促進(jìn)的O2O模式。2016年，玩具的銷(xiāo)售渠道占比依然是線(xiàn)下大于線(xiàn)上，但從增長(zhǎng)速度上看，線(xiàn)上的電商增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售渠道。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來(lái)。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開(kāi)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。 “嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

POP MART 銷(xiāo)售情況

2018年11月，POP MART 天貓“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)量2786萬(wàn)，斬獲天貓模玩類(lèi)目第一名。

2019年11月，POP MART 天貓“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)量8252萬(wàn)，斬獲天貓玩具類(lèi)目第一名。

2020年12月1日，泡泡瑪特發(fā)布公告稱(chēng)，公司于12月1日-4日進(jìn)行招股，公司擬發(fā)行約1.36億股，其中公開(kāi)發(fā)售0.1632億股，國(guó)際配售約1.1616億股，每股發(fā)售價(jià)格介于31.50-38.50港元，公司預(yù)計(jì)將于12月11日掛牌上市。

泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書(shū)。招股書(shū)顯示，2017年至2019年，其營(yíng)收從1.58億元增長(zhǎng)至16.83億元，最近兩年?duì)I收增幅分別高達(dá)225%、227%。最受人關(guān)注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元、4.51億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

未來(lái)該行業(yè)市場(chǎng)如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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